«Магнит» расширяет сотрудничество с российскими виноделами в новых сегментах

Компания намерена существенно дифференцировать покупательское предложение за счет позиций, ранее преимущественно представленных в HoReCa и специализированной рознице. В дальнейшем «Магнит» планирует дополнять ассортимент эксклюзивными линейками, специально разработанными виноделами для розничной сети.

На первом этапе ритейлер договорился с несколькими отечественными винодельческими хозяйствами, включая небольшие, о поставках продукции почти в 60 гипермаркетов. До конца 2023 года количество производителей в рамках проекта может вырасти до 10, а география продаж охватить более 100 гипермаркетов. В рамках нового проекта продукцию в розничную сеть уже начали поставлять виноделы Кубани, родного для «Магнита» региона.

Ассортимент насчитывает 50 позиций среднего и высокого ценового сегментов: игристые и тихие вина (белые, красные, розовые). При этом более половины позиций ранее были представлены в HoReCa и специализированной рознице, а теперь лимитированные коллекции вин стали доступны покупателям «Магнита». Общий планируемый объем поставок в рамках проекта оценивается в 50 тысяч бутылок в год.

Компания организует для партнеров упрощенную схему доставки, что особенно актуально для средних и небольших винодельческих хозяйств и позволит им оптимизировать свою логистику. Также розничная сеть рассматривает возможность совместного долгосрочного планирования объемов производства под потребности ритейлера.

Сотрудничество с розничной сетью позволит винодельням расширить каналы сбыта, часто ограниченные для небольших производителей гостинично-ресторанным бизнесом, иметь надежного партнера в части стабильных оплат и гарантированной реализации продукции. 

Сейчас основную долю в ассортименте и продажах розничной сети занимают российские вина.  При этом растет покупательский интерес к винам среднего и высокого ценового сегмента. По данным «Магнита», в I полугодии 2023 года по сравнению с аналогичным периодом 2022 года продажи такой продукции увеличились на 27% (в штуках) в крупных форматах магазинов ритейлера и на 19% - в торговых точках «у дома».

«Российская винодельческая отрасль развивается опережающими темпами и небольшие винодельни наравне с крупными создают уникальные вкусы, уже востребованные потребителями за рамками ритейла. Для нас важно, чтобы такой качественный ассортимент был представлен и в «Магните», стал доступен нашему покупателю и послужил дифференцирующим фактором для нашей сети. Мы много лет популяризируем и развиваем винную категорию, обладаем глубокой экспертизой, поэтому сами дегустировали и тщательно подбирали позиции с учетом органолептических свойств, визуального оформления и оптимального соотношения «цена-качество», - отметила Мария Ющенко, директор департамента категории «Напитки» розничной сети «Магнит».

«Магнит» поддерживает отечественных производителей винодельческой продукции и совместно с партнерами реализует проекты, направленные на повышение имиджа российского вина у потребителей. Компания участвует в акции «Дни российских вин», организованной Министерством промышленности и торговли РФ, выделяя продукцию отечественных виноделов на своих полках.

Читайте также:
Продажи российских вин увеличатся на 30% на фоне роста пошлин на импорт

***

Самые интересные новости читайте в нашей группе в VKontakte, а также на канале Яндекс.Дзен.

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail