NielsenIQ: На онлайн-рынке доля промо и средняя скидка выше, чем в офлайн

Image by FreepikИз основных выводов NielsenIQ приводит то, за последние 12 месяцев до сентября 2023 года доля промо в офлайн-рознице остается стабильной и составляет 46% для всего рынка FMCG (+0,8 п.п. в денежном выражении). Одновременно средняя скидка сократилась до 19,4% (-2,6 п.п. к аналогичному периоду 2022).

В 8 из 10 самых запромотированных категорий на офлайн-рынке доля промо выросла по сравнению с аналогичным периодом 2022 года. Самый заметный рост — в категории вафель, покрытых шоколадом (+19 п.п.), майонезе (+10 п.п.) и макаронных изделиях (+10 п.п.).



На онлайн-рынке доля промо и средняя скидка выше, чем в офлайн. За последние 12 месяцев до сентября 2023 доля продаж по акциям в интернете составила почти 68%, а средняя скидка — 23,6%. Среди непродовольственных категорий эти показатели еще выше и достигают 78% и 24,7% соответственно.

Читайте также:

Управление ассортиментом, остатками и ценами: главные проблемы брендов при выходе в e-com в 2023 году

***

Самые интересные новости читайте в нашей группе в VKontakte, а также на канале Яндекс.Дзен.

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail