Nike сокращает рабочие места и меняет структуру бизнеса

Nike объявила о новом этапе реструктуризации, который предусматривает сокращение рабочих мест и изменение структуры глобального бизнеса.

Компания пока не определила точное число сокращаемых позиций, уведомлять сотрудников планируется с 2027 года, сообщает Reuters.

В рамках новой модели Nike сократит количество географических подразделений с четырех до трех: Americas, Asia Pacific и Greater China, а также EMEA. Компания также планирует открыть новый кампус в Индии. Ожидается, что программа принесет около $2,5 млрд экономии к 2031 финансовому году, причем основная часть эффекта придется на 2029–2030 годы.

Реструктуризация проходит на фоне слабых продаж. Выручка Nike в первом квартале снизилась примерно на 4%, до $11,21 млрд, против $11,32 млрд, ожидаемых аналитиками. На 2027 финансовый год компания прогнозирует падение выручки на высокие однозначные проценты.

Наиболее заметное снижение пришлось на Китай: продажи в регионе упали на 26% в постоянных валютах. Китайский рынок сокращается девятый квартал подряд и обеспечивает около 15% годовой выручки Nike. Компания связывает проблемы в том числе с необходимостью обновления ассортимента и планирует сократить объем выпусков ретро-моделей Jordan.

Реклама на New Retail. Медиакит

С января Nike также намерена забрать права на онлайн-продажи у ряда крупных розничных партнеров в Китае. По словам CEO Эллиотта Хилла, перестройка цифровых каналов займет несколько сезонов и в ближайшей перспективе окажет давление на выручку и прибыль в регионе.

При этом в Северной Америке, крупнейшем рынке Nike, продажи в первом квартале выросли на 2% в постоянных валютах. Рост обеспечило в том числе направление спортивной продукции, чему способствовал чемпионат мира. Валовая маржа компании за квартал выросла на 60 базисных пунктов, до 42,8%, на фоне снижения затрат на складскую и логистическую деятельность.

Читайте также: Бренд-слепота: почему поколения Z и Альфа сознательно выбирают контрафакт и что ждет легальный ритейл

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail

17:50	Родители назвали главные критерии удобства ПВЗ для посещения с детьми
17:25	Объём продаж слабоалкогольной продукции в РФ снизился на 58%
17:00	В «Самокате» тестируют механизм доплаты за небольшие заказы
E-commerce Дороже, дольше, реже забирают: итоги 3 квартала 2026 года в e-commerce
16:35	24% россиян подтвердили достаточность своей зарплаты
16:10	Henderson озвучила рекомендованный размер дивидендов за 9 месяцев
15:45	В первом полугодии продажи креветок в рознице выросли на четверть
Маркетинг На языке покупателя: как россияне ищут товары
15:20	Midea открыла десятый фирменный магазин в России
14:55	Продажи премиальных автомобилей в сентябре снизились на 17,5%
14:30	KFC завершила почти 40‑летнее партнёрство с PepsiCo в пользу Coca‑Cola
Кейсы Кому принадлежит тренд: почему Sunlight оспаривает решение по иску Joser и что этот спор значит для всего ювелирного рынка
14:05	Совет директоров «ВсеИнструменты.ру» рекомендовал дивиденды по итогам 9 месяцев
13:40	Видеообзоры и подборки помогают выбирать подарки
13:15	Как быстро россияне решаются на дорогие покупки — аналитика «М.Видео»
E-commerce Экспресс, пункт выдачи и поставка на склад: как продавцы сочетают сценарии доставки
12:50	«ВкусВилл»: какие подарки выбирают на День отца
12:25	«Вкусно — и точка» тестирует автоматизированную выдачу заказов
12:00	«ВинЛаб» фиксирует рост спроса на российские вино на Дальнем Востоке
Социальные сети Лид-магнит собирает контакты, но не продаёт: четыре сценария автоматизации в Telegram и VK
11:35	«Чижик» стал лидером роста выручки среди сетей X5 в третьем квартале
11:10	«Аптека Фарма» проиграла дело о копировании франшизы
10:45	«МегаФон» назначил нового директора по маркетингу
Бизнес Маркировка меда: что меняется в работе производителей и розницы
10:20	Корпоративное волонтёрство с результатом — сотрудники GRASS и Fix Price высадили 3 500 елей в Московской области
09:55	Минпромторг утвердил ставки техсбора на электронику
09:30	«ВинЛаб», «Красное & Белое» и «Ароматный мир» оптимизируют розничные сети
Маркетинг Дорогая камера прекрасно снимает скуку: как делать сильный контент с минимальным бюджетом
20:45	Планы по вводу офисов в Петербурге выполнили лишь на треть
20:20	В первом полугодии доля российского вина в сетях Х5 превысила 53%
19:55	Объём контейнерных перевозок в России вырос на 6,8%
Персоны Антон Воеводин, «Пятёрочка»: «В турбулентности хочется островок безопасности»
19:30	Роспатент закрепил за Wildberries права на знак Wibe
19:05	Ozon учредил собственные страховые компании
18:40	Обязательная маркировка сократила теневой оборот БАДов до 5,6%
Бизнес Распределённое хранение в 2026 году: почему один склад перестаёт быть оптимальной моделью
18:15	Планы Starbucks по поглощению Chipotle не подтвердились
17:50	Доступ к кабинету Яндекс Директа частично восстановлен
10:00	Говорить на одном языке: особенности построения Tone of Voice техподдержки

Лента Новостей

Nike сокращает рабочие места и меняет структуру бизнеса