Ozon назвал самые трендовые товары 2025 года

Ozon проанализировал самые взрывные продажи 2025 года.

Среди трендовых товаров маркетплейс выделяет мерч с Юрой Борисовым и Александром Овечкиным, свитер с надписью «СССР», кокошники, традиционные русские и азиатские продукты.

«Яндекс» проанализировал покупательские тренды за 15 лет

Номинация актера Юры Борисова на «Оскар» за лучшую мужскую роль второго плана в фильме «Анора» привела к резкому росту спроса на мерч с ним. Пик пришелся на 7 марта: продажи увеличились в 9,5 раз по сравнению с началом интереса к событию в январе.

Еще более впечатляющий эффект вызвала новость о том, что хоккеист Александр Овечкин забил свою историческую 895-ю шайбу. Пиком стало 21 апреля, когда спрос на мерч с хоккеистом вырос в 114 раз относительно того же дня 2024 года.

Интернет также активно формирует и fashion-тенденции. Характерный пример – свитер с надписью «СССР», ставший вирусным после появления на Министре иностранных дел РФ Сергее Лаврове во время визита на Аляску. После этого интерес к товару на Ozon резко вырос: 25 августа продажи увеличились в 2,5 раза относительно начала месяца.

В 2025 году также усилилось и внимание к национальной идентичности, что отражается в символических и бытовых покупках. Одним из импульсов стало заявление Президента России Владимира Путина на Валдайском форуме о кокошниках. Это напрямую повлияло и на продажи: 20 октября спрос на кокошники увеличился почти в 5 раз к аналогичному дню 2024 года.

Реклама на New Retail. Медиакит

Еще один тренд – интерес к Азии и азиатской культуре. Растет спрос на корейские товары: острую лапшу, закуски из водорослей, напитки на основе чая матча.

По данным Ozon fresh, растет также спрос на традиционные в РФ продукты. Уже в первой половине ноября вырос спрос на наборы для оливье, селедки под шубой и красную рыбу. Лидером стала икра – она выросла в 5,6 раз к 2024 году. Растет интерес и к традиционным напиткам: спрос на иван-чай в октябре–ноябре увеличился в 28 раз, а на морс – более чем вдвое.

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail

16:55	«Коломенский» инвестировал более 1 млрд рублей в развитие «Волжского пекаря»
16:30	INFOLine: на DIY-рынке крупные ритейлеры вытесняют небольшие сети
16:05	«Авито»: каждый третий россиянин планирует дарить на Новый год гаджеты и бытовую технику
E-commerce E-commerce в эпоху нейропоиска: как AEO и GEO возвращают продажи
15:40	«Яндекс» добивается досрочного прекращения правовой охраны товарных знаков Jaguar Land Rover в России
15:15	Ozon назвал самые трендовые товары 2025 года
14:55	Количество выданных лицензий на продажу алкоголя за год сократилось на 25%
Бизнес 5 уроков 2025 года для российского ритейла: анализируем уходящий год и собираем инструменты на 2026
14:30	RuStore и F6 назвали основные схемы предновогоднего мошенничества
14:00	LIMÉ открыл кафе в ГУМе на Красной площади (ФОТО)
13:35	«Серый» рынок iPhone в России вырос до 70%
Кейсы Как опыт работы с люксовыми брендами и знание особенностей торговой точки помогают при проектировании POP UP
13:10	Вакансия в торговых центрах Петербурга за год выросла на 1,6%
12:40	Совет Федерации поддержал закон о блокировке сайтов по продаже табачных изделий
12:15	Расходы россиян на новогодние покупки вырастут на 20-25% год к году
Технологии Составная касса самообслуживания: обзор технического решения
11:45	Кикшеринг Яндекс Go за сезон применил к пользователям 130 тыс. штрафных санкций
11:20	«Магнит» открыл в Москве магазин «М.Косметик» в обновленном концепте (ФОТО)
10:50	Нильсен: 62% опрошенных россиян предпочитают покупать отечественные товары
E-commerce Не лендинг, а экосистема: как создать сайт, который вызывает доверие и закрывает крупные B2B-сделки
10:25	С 12 по 15 февраля состоится масштабная конференция лидеров электронной торговли
09:55	Роскачество выявило кишечную палочку в красной икре пяти брендов
09:30	В российском общепите количество заведений сократилось на 3,1%
Бизнес Как избежать падения интернет-магазина в праздники — практическое руководство от GMONIT
09:00	«Яндекс» запустил новый инструмент для продвижения товаров в ритейл-медиа
20:40	Сбер: доля оплат по биометрии лица за год выросла более чем в 10 раз
20:15	Число выданных кредитов в ноябре сократилось на 5%
Бизнес Что такое ТС ПИоТ? Или новые требования для реализации маркированных товаров
19:50	В России появится единый обезличенный идентификатор пользователя в интернете
19:25	Wildberries откроет логистический парк под Тверью
19:00	«Пятёрочка»: россияне считают шампанское одним из главных символов Нового года
Технологии Запретить нельзя разрешить: как ограничить свободу ИИ-агента
18:35	В магазинах Лондона продают произведенные в России батончики Snickers
18:10	Стоимость рекламы в Retail Media выросла на 83% за три года
17:45	В России появился единый каталог продуктов без пальмового масла
Реклама Почему ритейлерам стоит урезать рекламный бюджет в декабре и перенести его на январь: математика внимания
17:20	ЦБ разрешит покупку и продажу цифровых валют и стейблкойнов
16:55	Эксперт назвал основные тренды на российском рынке франшиз в 2025 году
10:00	Ребрендинги 2025 года: удачные и сомнительные обновления

Лента Новостей

Ozon назвал самые трендовые товары 2025 года