Правительство определило критерии интернет-рекламы

Фото: Freepik

25 июля вступило в силу постановление правительства, устанавливающее критерии отнесения информации в интернете к рекламе. Документ определяет, какие материалы будут считаться рекламными, а какие — нет.

Согласно новым правилам, информация признаётся рекламой, если она соответствует определению из профильного федерального закона и отвечает нескольким ключевым критериям, которые зафиксированы в официальном постановлении.

Контент считается рекламным, когда он направлен на привлечение внимания к товару, работе, услуге, бренду, продавцу или производителю, результатам интеллектуальной деятельности или мероприятию. Также важным критерием является формирование или поддержание интереса к этим объектам и их продвижение на рынке. При этом информация не должна носить справочно-информационный и аналитический характер.

В постановлении чётко обозначено, что не относится к рекламе. В частности, это результаты поисковой выдачи, однотипная информация в каталогах (краткие сведения о производителе, продавце, их товарах и услугах), оформленная в стиле соответствующей рубрики. Не считаются рекламой и материалы о товарах, услугах и мероприятиях на сайтах производителей и организаторов событий.

Реклама на New Retail. Медиакит

К исключениям также относятся справочно-информационные материалы, предоставляемые пользователям интернет-магазинов, сайтов объявлений, социальных сетей и поисковых систем. Отзывы в социальных сетях не считаются рекламой, если они не содержат чрезмерного описания товара и его достоинств, а также призыва к покупке.

Отдельно отмечено, что объявления физических и юридических лиц, не связанные с предпринимательской деятельностью, также не являются рекламой. Это касается объявлений о безвозмездной передаче вещей и животных, продажи личных вещей физическими лицами, публикаций о приёме на работу и отзывов с оценкой товара или услуги в соответствующих разделах.

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail

16:30	В РФ фиксируется рост спроса на более дорогую осеннюю одежду
16:05	«Яндекс Маркет» запустил витрину с товарами от удмуртских производителей
15:40	Сеть «М.Видео» начнет продавать одежду на своем маркетплейсе
Бизнес Вверх, а не вширь: как рынок Oral Care выживает в условиях стагнации
15:15	Суд вынес приговор бизнес-тренеру Аязу Шабутдинову
14:50	Новый утильсбор на легковые автомобили переносят на декабрь
14:25	GRASS Антижир Азелит - победитель народного голосования МАРКА №1 В РОССИИ ®2025
Бизнес Как изменится с 1 ноября работа с маркировкой
14:00	Befree выпустил коллекцию в коллаборации с художником Данилом Дэге (ФОТО)
13:35	МегаФон назвал самый популярный у россиян цвет iPhone новой модели
13:10	Продажи декоративных сортов тыквы в октябре возрастают на 50-70%
Кейсы Дополнительная тонна в каждом рейсе: как KAMAZ-54902 меняет экономику региональных перевозок для ритейла
12:45	X5 начал использовать новый вид упаковки для готовой еды
12:20	«Делимобиль» на 5% сократил объем своего каршерингового флота
11:55	SOKOLOV: спрос на дорогие украшения в России за два года вырос в 8,8 раза
E-commerce Балансировщик и маркетплейсы: готовимся к «Черной пятнице»
11:30	Оптимизация закупок-2026: снижаем издержки через выстраивание работы с поставщиками
11:05	ГК «Талина» выходит на рынок замороженных хлебобулочных изделий и готовой пиццы
10:40	Производство тихих вин в России с начала года выросло на 11,2%
Бизнес EVERGO: как традиции и технологии создают доверие к каждому десерту
10:15	«Группа Лента» подвела финансовые итоги III квартала
09:50	«О'КЕЙ»: доля российских товаров на полках гипермаркетов превысила 50%
09:25	«ВкусВилл» запустил доставку заказов дронами
Маркетинг Как увеличивать повторные продажи в 2025 году: digital-стратегии и рабочие инструменты
20:45	ЕАБР: к 2040 году потребность в складах в Евразийском регионе удвоится
20:20	Tom Tailor и Музей Москвы представили коллаборацию (ФОТО)
19:50	Квартальная чистая прибыль Crocs снизилась на 27%
Кейсы Стильному ритейлу — модная касса: обзор нишевого решения Set Fashion
19:25	Челябинский экс-франчайзи Subway запускает собственный бренд закусочных
19:00	МТС пытается через суд зарегистрировать свой новый бренд
18:35	«Чижик»: покупатели стали чаще посещать дискаунтеры
Бизнес Как ускорить открытие магазинов и снизить расходы на IT — без потери безопасности
18:10	Бренд VITEK запустил масштабный ребрендинг
17:45	Как изменилось отношение россиян к распродаже «Черная пятница»
17:20	Суд принял решение передать государству 63 квартиры экс-владельцев «Макфы»
Персоны Владислав Курбатов, «Пятёрочка»: «Сложно надеяться на другой результат, продолжая делать то же самое, поэтому мы постоянно меняемся»
16:55	Toyota объявила масштабный отзыв автомобилей
16:30	Россияне теряют интерес к празднованию Хэллоуина
10:00	Новый утильсбор: поддержит производителей или ударит по среднему классу

Лента Новостей

Правительство определило критерии интернет-рекламы

Самое популярное