0/5

Лента Новостей

08:00 Главное за неделю: Dior и Prada закрывают последние магазины в РФ, спор в ГК «Ароматный Мир» продолжится вне суда, LIME и «Золотое Яблоко» нарастили выручку
19:25 «ВкусВилл»: Ассортимент супов увеличивается в среднем на 10% в год
19:00 Как поздравляют сотрудников в компаниях с днем рождения – исследование
Покупатель и паттерны потребления готовой еды
18:35 АКОРТ: Крупные розничные сети готовы развивать сотрудничество с поставщиками картофеля
18:10 В России хотят ввести стоп-знаки для обозначения вредных продуктов
17:45 Каждый четвертый россиянин будет подрабатывать на майских праздниках
Как устроен shop-in-shop и почему формат пользуется популярностью
17:20 «Автостат» обновил прогноз рынка новых легковых авто в 2025 году
16:55 Sony впервые с 2021 года не ушла в убыток в РФ
16:30 Опубликован мартовский рейтинг самых популярных видеохостингов в России
Эволюция офисной недвижимости: как офисы меняются под ожидания поколения Z
16:05 М.Видео-Эльдорадо и Авито расширили программу выкупа смартфонов
15:40 Предпринимателям могут предоставить скидки при оплате штрафов
15:15 Более 60% россиян обращают внимание на стоимость при выборе товара
Как велел закон: дайджест по требованиям к интернет-рекламе в 2025 году
14:50 МТС назвал самые продаваемые бренды смартфонов в I квартале 2025 года
14:25 Что объединяет Теремок, Пятёрочку, Кофейню Дринкит, Лэтуаль, SELA, Henderson и Читай-город?
14:00 Самые богатые люди мира за день потеряли $208 млрд
Как оптимизировать проверку качества на китайских производствах с помощью цифровых сервисов
13:35 В РФ хотят ввести биометрию для езды на электросамокатах на высоких скоростях
13:10 Как потребители принимают решение о покупке на маркетплейсах - исследование
12:45 Цены на iPhone могут взлететь на 43% из-за таможенных пошлин США
Новые правила маркировки икры: что изменилось с 1 апреля
12:20 X5 Media вывела свою медиаплатформу в отдельное направление
11:55 ФАС предложила меры для снижения розничных цен на картофель
11:30 Ozon fresh страхует своих курьеров от несчастных случаев и болезней
Как открыть фуд-холл в объекте коммерческой недвижимости?
11:05 Стоимость нового автомобиля в марте выросла в среднем на 11%
10:40 Wildberries тестирует собственный сервис для оплаты на сторонних сайтах
10:15 Экс-директор по продажам Adidas возглавит PUMA SE
7,9% инкрементальных заказов — из CRM-канала – кейс «Много лосося» о внедрении CDP Mindbox
09:50 В РФ хотят ввести «шашлычное эмбарго» перед майскими праздниками
09:25 Немецкая Menshen хочет получить права на производство крышек для «Растишки»
20:45 Российская «дочка» Google впервые с 2020 года получила чистую прибыль
Дайджест е-com: самые важные обновления для работы на маркетплейсах в марте
20:20 ФАС предлагает уменьшить количество посредников на рынке рыбы
19:55 В первом квартале продажи новых легковых авто в РФ упали на четверть
10:00 Как выйти на Wildberries с нуля в 2025 году – пошаговая инструкция
Все новости →

Ритейлеры станут единственным драйвером для рынка прессы

Ритейлеры станут единственным драйвером для рынка прессы
время публикации: 09:33  05 октября 2017 года
На фоне роста почтовых тарифов и проблем с киосковыми сетями стабильными остаются только FMCG-сети, число магазинов которых и их доля в продажах прессы растут.
Объем российского рынка прессы с учетом рекламы, продаж экземпляров и подписки по итогам 2017 года сократится на 7%, до 76,4 млрд руб., прогнозирует Ассоциация распространителей печатной продукции (АРПП). Розничные продажи снизятся на 10% в экземплярном выражении и на 4–5% в деньгах, до 41,5 млрд руб. Падение подписки составит 11–12% в экземплярах и 5% в деньгах, до 17,2 млрд руб. Наконец, объем рекламы в прессе достигнет 17,7 млрд руб., что на 8–10% ниже, чем в 2016 году.

Падение розничных продаж может замедлиться, что связано с нестабильностью подписки, отмечают в АРПП. Проблемы с подпиской связаны с повышением почтовых тарифов: ранее АРПП предлагала правительству дотировать подписку, но безрезультатно. Из-за сокращения киосковых сетей драйвером розничных продаж стали FMCG-сети. Доля киосков в общей структуре продаж сократилась за последние три года с 54% до 43% в рублевом выражении, а их число с 2004 года упало с 42 тыс. до 20 тыс. Доля неспециализированного ритейла, наоборот, растет, и сейчас достигает 48% в выручке от реализованных тиражей.

У Bauer Media Group доля ритейла в продажах достигает 30–35%, но при росте числа магазинов в FMCG-сетях традиционно высок и процент возврата, отмечает гендиректор издательства Алексей Иванов. Подписка у компании действительно сокращается, но в рознице падения практически нет — в целом тиражи растут, несмотря на проблемы киосковых сетей, уточняет он. Среди растущих сегментов в ИД выделяют кулинарные журналы. «Рынок чувствует себя не лучшим образом, но на это скорее влияют разногласия между участниками рынка: издателями, дистрибуторами и, в меньшей степени, рекламодателями. Читатели же готовы покупать прессу, мы видим, что спрос на нее есть»,— заключают господин Иванов.

По данным АРПП, наиболее стабильны продажи детских изданий и журналов о саде и огороде — их продажи в экземплярах снизятся всего на 2–5%. Наиболее сильно средние продажи тиражей падают в сегменте компьютерных и автомобильных изданий, где сокращение достигнет 15–16%. На 12–14% снизятся тиражи информационно-новостных изданий и журналов об интерьере и дизайне. На 7–9% — женских, развлекательных, кулинарных изданий и телегидов.

Разногласия на рынке возникли по поводу подсчетов рекламной выручки, о которых не могут договориться часть издателей и аналитики Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), отмечают собеседники «Коммерсанта» в нескольких издательских домах. По их словам, у крупных издательских домов динамика рекламных доходов не совпадет с данными АКАР: рекламная выручка у них растет, либо падает в меньшей степени, чем это указано в отчетах ассоциации. На отрицательную динамику влияет, в частности, то, что АКАР учитывает закрывшиеся, а также рекламные издания.

Hearst Shkulev Media сейчас ведет переговоры с АКАР по поводу коррекции методики подсчетов, сообщил директор по маркетинговым исследованиям холдинга Алексей Овчинников. Прогнозов по рекламным сборам по итогам года в Hearst Shkulev Media пока не дают. У Bauer Media Group рекламные доходы сейчас остаются на уровне 2016 года, говорит Алексей Иванов. К концу года рекламодатели будут наращивать размещение, чтобы закрыть бюджеты, рассчитывает он.

Подписывайтесь на канал New-Retail в Telegram и будьте в курсе свежих новостей.

Источник: Коммерсант