0/5

Лента Новостей

15:40 «Группа Лента» открыла в Таганроге гипермаркет «Эконом» (ФОТО)
15:15 Авито: чаще всего на распродаже россияне покупают повседневную одежду
14:50 Одежду под брендом H&M начали шить в Узбекистане
Digital-маркетинг 2025: человекоцентричность, AI и новые горизонты для ритейла
14:40 Промо, мерч и POSM для брендов и торговых центров – на выставке IPSA!
14:25 Россияне поделились ожиданиями от новой модели iPhone
14:00 МТС фиксирует рост продаж умных часов на треть
Рекламе в Instagram* — конец: почему для трафика это только начало
13:35 Акции X5 Group войдут в базу расчета индекса голубых фишек
13:10 XX конференция лидеров электронной торговли прошла на Алтае: E-COMMERCE WEEKEND отпраздновал 10 лет
12:45 Цифровую трансформацию «М.Видео-Эльдорадо» возглавит Владислав Бакальчук
От дубайского шоколада до бабл ти: как тренды в соцсетях влияют на стратегии производителей продуктов питания
12:20 Доходы бюджета с акцизов на жидкости для вейпов упали на 96%
11:55 Wildberries ввел обязательное указание IMEI для всех смартфонов
11:30 ФАС: дистрибьютор «Светофора» в Саратовской области нарушил Закон о торговле
Робот по имени Стас: как сеть Street Beat автоматизировала коммуникацию с клиентами (кейс)
11:05 Бренд «Олейна» полностью перешел под контроль ГК «ЭФКО»
10:40 Чистая прибыль Группы «О'КЕЙ» за первое полугодие выросла в 2,8 раза
10:15 Страны ЕАЭС хотят ввести беспошлинный порог на товары физлиц на маркетплейсах
Нужен бэкап! Что резервировать в ритейле, и как выбрать стратегию
09:50 «М.Видео-Эльдорадо» запустила собственный сервис оплаты частями
09:25 «Купер» выкупил товарный знак Cuper Group
20:45 41% компаний испытывают сложности в управлении сотрудниками поколения Z
Склады в огне: как «оговорка» в договорах меняет сегмент страхования складов от пожаров
20:20 Роспотребнадзор выявил на Wildberries и Ozon признаки нарушений
20:00 Рынок light industrial в Петербурге ожидает выхода новых проектов
19:35 Квартальные продажи Victoria’s Secret превзошли ожидания
Цена доставки: сколько стоит логистика на маркетплейсах
19:10 50% работающих россиян хотят уйти из найма в свой бизнес
18:45 За первое полугодие ФАС наложила штрафов в сфере рекламы на 101 млн рублей
18:20 Продажи Лабубу вывели главу Pop Mart в топ-100 самых богатых людей мира
Как продвигать БАДы в России: стратегии для фармрынка
17:55 Суд назначил «Яндексу» штраф за непредоставление ФСБ доступа к «Алисе»
17:30 «Перекресток» назвал самые популярные ночные покупки у петербуржцев
16:40 Sennheiser приступила к ликвидации юридического лица в РФ
Маркетплейсы больше не в тренде: продавцы уходят в интернет-магазины
16:15 В сентябре количество запросов школьных товаров в поиске Яндекса возрастает на треть
15:50 Konami регистрирует в России товарный знак Silent Hill
10:00 Цифровой мост: как повысить мотивацию линейного персонала ритейла с помощью IT
Все новости →

Ритейлеры станут единственным драйвером для рынка прессы

время публикации: 09:33  05 октября 2017 года
На фоне роста почтовых тарифов и проблем с киосковыми сетями стабильными остаются только FMCG-сети, число магазинов которых и их доля в продажах прессы растут.
Объем российского рынка прессы с учетом рекламы, продаж экземпляров и подписки по итогам 2017 года сократится на 7%, до 76,4 млрд руб., прогнозирует Ассоциация распространителей печатной продукции (АРПП). Розничные продажи снизятся на 10% в экземплярном выражении и на 4–5% в деньгах, до 41,5 млрд руб. Падение подписки составит 11–12% в экземплярах и 5% в деньгах, до 17,2 млрд руб. Наконец, объем рекламы в прессе достигнет 17,7 млрд руб., что на 8–10% ниже, чем в 2016 году.

Падение розничных продаж может замедлиться, что связано с нестабильностью подписки, отмечают в АРПП. Проблемы с подпиской связаны с повышением почтовых тарифов: ранее АРПП предлагала правительству дотировать подписку, но безрезультатно. Из-за сокращения киосковых сетей драйвером розничных продаж стали FMCG-сети. Доля киосков в общей структуре продаж сократилась за последние три года с 54% до 43% в рублевом выражении, а их число с 2004 года упало с 42 тыс. до 20 тыс. Доля неспециализированного ритейла, наоборот, растет, и сейчас достигает 48% в выручке от реализованных тиражей.

У Bauer Media Group доля ритейла в продажах достигает 30–35%, но при росте числа магазинов в FMCG-сетях традиционно высок и процент возврата, отмечает гендиректор издательства Алексей Иванов. Подписка у компании действительно сокращается, но в рознице падения практически нет — в целом тиражи растут, несмотря на проблемы киосковых сетей, уточняет он. Среди растущих сегментов в ИД выделяют кулинарные журналы. «Рынок чувствует себя не лучшим образом, но на это скорее влияют разногласия между участниками рынка: издателями, дистрибуторами и, в меньшей степени, рекламодателями. Читатели же готовы покупать прессу, мы видим, что спрос на нее есть»,— заключают господин Иванов.

По данным АРПП, наиболее стабильны продажи детских изданий и журналов о саде и огороде — их продажи в экземплярах снизятся всего на 2–5%. Наиболее сильно средние продажи тиражей падают в сегменте компьютерных и автомобильных изданий, где сокращение достигнет 15–16%. На 12–14% снизятся тиражи информационно-новостных изданий и журналов об интерьере и дизайне. На 7–9% — женских, развлекательных, кулинарных изданий и телегидов.

Разногласия на рынке возникли по поводу подсчетов рекламной выручки, о которых не могут договориться часть издателей и аналитики Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), отмечают собеседники «Коммерсанта» в нескольких издательских домах. По их словам, у крупных издательских домов динамика рекламных доходов не совпадет с данными АКАР: рекламная выручка у них растет, либо падает в меньшей степени, чем это указано в отчетах ассоциации. На отрицательную динамику влияет, в частности, то, что АКАР учитывает закрывшиеся, а также рекламные издания.

Hearst Shkulev Media сейчас ведет переговоры с АКАР по поводу коррекции методики подсчетов, сообщил директор по маркетинговым исследованиям холдинга Алексей Овчинников. Прогнозов по рекламным сборам по итогам года в Hearst Shkulev Media пока не дают. У Bauer Media Group рекламные доходы сейчас остаются на уровне 2016 года, говорит Алексей Иванов. К концу года рекламодатели будут наращивать размещение, чтобы закрыть бюджеты, рассчитывает он.

Подписывайтесь на канал New-Retail в Telegram и будьте в курсе свежих новостей.

Источник: Коммерсант