Россияне готовы платить больше за экологичные товары и доверяют экомаркировкам

Россияне готовы покупать экологичные товары по повышенной стоимости, обращают внимание на наличие официальной экомаркировки и хотят видеть на рынке больше экологичной одежды и обуви. Об этом говорят результаты опроса Движения ЭКА и Экологического союза «Как мы выбираем экотовары». Целью опроса было выяснить, как сегодня формируется покупательское поведение по отношению к категории «зеленых» товаров.

Опрос проведен среди пользователей платформы Ecowiki.ru и членов региональных экологических сообществ. В нем приняли участие 842 респондента, 86% из них — женщины. 64% опрошенных – жители регионов, 24% – москвичи, 12% – петербуржцы. Больше всего среди участников исследования молодых людей в возрасте от 26 до 35 лет. Доход большинства опрошенных (30%) достигает 40-70 тысяч рублей в месяц, и почти столько же (24%) зарабатывают 20-40 тысяч рублей. В каждом вопросе участники могли выбирать несколько вариантов ответа.

80% опрошенных рассказали, что покупают экологичные товары, так как им нравится осознавать, что они могут снизить вред планете и внести вклад в экономию природных ресурсов. 50% нравится покупать этичную продукцию, которая не тестировалась на животных и производилась с уважением к трудовым правам работников. 46,5% считают, что экотовары полезнее для здоровья. А 42% назвали покупку экологичных товаров частью своей принципиальной жизненной позиции.

Реклама на New Retail. Медиакит

42% покупают «зеленые» товары в офлайне, а 39% через онлайн-площадки. При этом об их наличии и ассортименте большинство покупателей – 36% – узнают, читая обзоры на специализированных онлайн-порталах и комментарии в тематических сообществах. 34% ищут экотовары в специализированных магазинах, ориентированных на их продажу, или ищут конкретный товар через поисковик. Чуть меньше опрошенные доверяют «зеленым» полкам на маркетплейсах, описаниям в карточках товара и рекомендациям инфлюэнсеров. И только 6% доверяют рекламе, в которой товар описывают как экологичный.

При этом покупатели знают, что не все товары, которые производители называют экологичными, действительно соответствуют этому статусу. 81% опрошенных считает: понять, где экологичный товар, а где гринвошинг, можно, ориентируясь на специальную маркировку, которую присвоила продукту независимая экспертная экоорганизация.

В топ-5 знаков, на которые потребители обращают внимание при покупке товара, вошли экомаркировки «Листок жизни» (57%), «Европейский цветок» (38%) и ICEA (32%), знак этической сертификации Vegan (46%) и символ переработки упаковки «Лента Мебиуса» (37%).

В то же время действительно глубокими знаниями в экомаркировках обладает чуть меньше половины опрошенных. 40% респондентов среди всех вариантов выбрали только знаки официальной экосертификации как те, по которым они бы определили, что товар экологичный, и купили бы такой товар. Остальные 60% наряду со знаками экосертификации указали на другие знаки, а также на элементы «зеленого» дизайна этикетки.

«Среди экоаудитории есть настоящие знатоки экомаркировок. Почти половина опрошенных точно указала на знаки экосертификации, отделив их от гринвошинговых знаков типа «eco friendly» или «100% organic». С «Листком жизни» знакомо большинство опрошенных (76%). Следующие по известности после него – «Европейский цветок» (58%), Vegan (45%), Ecocert и ICEA (38%). Далее идут «Северный лебедь» (29%), BDIH (15%), «Органик ГОСТ» (13%) и NATRUE (9%). Результаты опроса показывают необходимость дополнительного просвещения потребителей, Экологический союз и Движение ЭКА вместе с экоответственными брендами продолжат работу, направленную на то, чтобы покупки россиян становились осознаннее – в пользу здоровья и природы», – комментирует Ксения Илларионова, руководитель отдела по связям с общественностью и экопросвещению Экологического союза.

***

Самые интересные новости читайте в нашей группе в VKontakte, а также на канале в ДЗЕН.

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail

20:20	Сливочное безалкогольное пиво вошло в топ продаж осенью — данные «Самоката»
19:55	В октябре бразильская косметика поставила рекорд по объёмам поставок в Россию
19:30	Суд отменил решение Роспатента по спору о товарном знаке Legend of Baikal
Кейсы Где прайсчекер помогает разгрузить продавцов?
19:05	«Магнит» запустил пилотный проект совместного планирования с поставщиками
18:40	М.Видео: интерес покупателей к аэрогрилям вырос почти в 4,6 раза
18:15	Маркетплейсы могут получить неприбыльные складские объекты «Сбера»
Бизнес Как выбрать бизнес-медиа для публикации IT-компании: на что обратить внимание
17:50	DDoS‑атаки на ритейлеров в ноябре выросли в 2,5 раза
17:25	O’STIN запустил уникальный формат примерочной в своём флагманском магазине
17:00	АШАН оценил затраты на традиционный новогодний стол для семьи из четырёх человек
Технологии Поставщикам российской продуктовой розницы представили AI-систему для проактивного анализа данных AI DeepDive CPG
16:35	Wildberries и «Элекснет» запустили пилот по оплате заказов наличными
16:10	М.Видео отчиталось о стопроцентном размещении акций в рамках закрытой подписки
15:45	АКИТ: объём интернет‑торговли в России за 9 месяцев достиг 10,85 трлн рублей
Маркетинг ЗОЖ перестал быть подвигом: почему выигрывает тот, кто не просит покупателя меняться
15:20	В Петербурге и Ленобласти до конца года введут более 80 тыс. кв. м складов — аналитика
14:55	Бывший исполнительный директор X5 возглавил дискаунтеры «ЕЩЁ»
14:05	«Яндекс» опроверг переговоры с VK и ГПМ по объединению рекламных продаж
Кейсы Как выстроить управляемый процесс разработки коллекции: опыт Kuchenland
13:40	Рынок ЗОЖ-сладостей столкнулся со снижением спроса
13:30	Ozon: 61% респондентов готовы доверить ИИ покупки товаров
13:15	«Х5 Медиа» назначила Георгия Гайкова руководителем по внедрению ИИ
Персонал Почему рост числа резюме не решил кадровую проблему в логистике
12:50	Сезон скидок побуждает россиян покупать больше запланированного — исследование
12:25	Общественники попросили ФАС проверить цены на красную икру и рыбу
12:00	X5 открыла в Ленинградской области агроагрегатор
Бизнес ТЦ вместо склада: почему логистика маркетплейсов переезжает в город
11:35	АКОРТ: базовая продуктовая корзина в октябре подешевела на 0,7%
11:10	SberDevices назначила нового операционного директора
10:45	Госдума поддержала дистанционную продажу отечественного вина через «Почту России»
Маркетинг Экономит, но не беднеет: почему покупатель выбирает СТМ и премиум одновременно
10:20	Правительство расширило условия поддержки бизнеса после атак на объекты Wildberries и Ozon
09:55	«Яшкино» оспаривает регистрацию бренда «Ивашкино» в Верховном суде
09:30	Александр Чачава утратил контроль над пакетом акций Ozon
Маркетинг 7 ключевых метрик: почему CTR и CPA недостаточно для оценки маркетинга в люксе
20:45	Закупочные цены на лекарства для аптек снизились
20:20	Протеин стал одной из самых быстрорастущих категорий на маркетплейсе «М.Видео»
10:00	Что маркетолог уже может отдать нейросети — и не пожалеть

Лента Новостей

Россияне готовы платить больше за экологичные товары и доверяют экомаркировкам