Россияне отдают предпочтение маркетплейсам при покупке одежды

Как сообщает ТАСС, к такому выводу пришли исследователи НИУ ВШЭ, опросившие 3 тыс. пользователей цифровых платформ в сентябре 2026 года. Результаты показывают, что онлайн-площадки уже опережают офлайн-ретейл по ряду категорий товаров, хотя полностью его не вытесняют.

«58,4% респондентов отметили, что почти всегда или чаще покупают одежду, обувь и аксессуары через платформы. 42,5% — с такой же частотой заказывают на маркетплейсах бытовую технику и электронику. Через офлайн-точки такие покупки чаще делает 13,3% и 19,8% соответственно.

Еще 3,7% и 7% респондентов приобретают эти товары через интернет-магазины. Таким образом, по этим категориям маркетплейсы обгоняют традиционный ретейл, хотя и не замещают его явно», — говорится в исследовании.

При этом продукты питания и лекарственные препараты россияне по-прежнему чаще приобретают в физических магазинах. Традиционный ретейл для покупки продуктов выбирают 55,5% опрошенных, лекарств — 46,6%. Лишь 12% респондентов сообщают, что заказывают продукты на маркетплейсах почти всегда или чаще, а лекарства — 19,4%.

Ещё один примечательный вывод исследования: 58,2% покупателей в течение года совершали на платформах хотя бы одну покупку стоимостью выше совокупного месячного дохода семьи. Чаще всего россияне заказывали через маркетплейсы дорогостоящую электронику (23,4%), крупную бытовую технику (21,2%) и товары для ремонта и строительства (18,8%).

Читайте также: Стратегия выживания селлеров в 2026 году: как построить независимый канал продаж вне маркетплейсов

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail