«Сгоряча» от «ВкусВилла» провёл ребрендинг и изменил логотип

«С момента запуска мы многое перепробовали, изменили концепцию и завоевали своих покупателей. Только за 2022 год выручка сервиса выросла в 5 раз, а меню превысило 280 наименований.

На новом этапе нам требовались дополнительные визуалы под растущие запросы проекта. И дизайн, который отразит нашу яркость, дерзость в синергии с ценностями ВкусВилла: качество, чистые составы и включённые отношения. Это и стало предпосылками ребрендинга», - отметил Сергей Павлов, лидер проекта Сгоряча.



Сгоряча определил для себя архетип, отличный от позиционирования ВкусВилла. Архетип проекта – Исследователь, который призван открывать новое через разнообразие.

Исходя из архетипа бренда, был разработан логотип, слоган, шрифты и айдентику для разных каналов и носителей. Во всём заложена ключевая идея – разнообразие. Помимо основного логотипа, в обиходе Сгоряча появится сокращение «С», в том числе как иконка для приложения и социальных сетей.

В рамках ребрендинга определён и новый подход к фото блюд, как для каталога, так и для рекламных материалов. Изменения касаются ракурса, единого стиля и яркости изображений.



Фирменным цветом Сгоряча выбран красный. Он отражает концепцию ярких вкусовых впечатлений, подчёркивает идею, что все блюда горячие и только-только приготовлены. Кроме того, красный цвет отсутствует в цветовой палитре ВкусВилла, что помогает суббренду Сгоряча визуально дистанцироваться. Дополнительно могут использоваться бежевый, жёлтый и бордовый.

Также у Сгоряча впервые появился собственный слоган: «Готовы ко всему». Он подчёркивает, что сервис готов к любому вызову, а блюда подойдут для любого сценария. На пакетах и упаковке также появится слоган «Приготовьтесь, будет вкусно».

Проект Сгоряча работает по всей России. На данный момент открыто более 70 дарккитчен в Москве, Санкт-Петербурге, Казани, Самаре, Ростове-на-Дону, Нижнем Новгороде, Туле, Чебоксарах, Калуге, Волгограде, Орле, Брянске и Тамбове. Покрытие онлайн-сервиса в Москве составляет 80 %, в целом по сети – 65 %.

Читайте также:
Выручка сервиса «Сгоряча» от «ВкусВилла» выросла в пять раз

***

Самые интересные новости читайте в нашей группе в VKontakte, а также на канале Яндекс.Дзен.

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail