В категории fashion доля web-пользователей существенно превышает мобильные приложения

Изображение от FreepikКлиенты большинства брендов в категории fashion выбирают web-сайт — в среднем на web приходится 70-80% аудитории. Наиболее ярко выраженная доля web-аудитории в подкатегории брендовых магазинов из-за специфики выбора товаров. Но приложения находят свою аудиторию: +18% рост активных пользователей приложений в категории fashion за год.

У некоторых брендов доля app-аудитории стремится к 50%. Например, Kari — 47%, Oskelly — 44%. В то же время, новые приложения у существующих брендов показывают положительную динамику по скачиваниям и MAU. При этом старые игроки за счет платного привлечения удерживают лидирующие позиции.

В среднем по категории fashion среди мультибрендовых магазинов выше доля посещений приложений: 28% против 23% для монобрендов.

На активность и оценки пользователей значительное влияние оказывает качество продукта. Бренды, которые уделяют внимание не только привлечению, но и оптимизации своей страницы, следят за обратной связью и на ее основе вносят изменения в свое приложение, показывают наиболее устойчивые показатели. Это вызвало и усиление конкуренции между приложениями.

Для анализа были выбраны приложения брендов или интернет-магазинов одежды и обуви, входящие в топ-150 по объему загрузок в Google Play за последние 12 месяцев в категории Shopping.

Читайте также:

Мобильные технологии в ритейле: приложения, платежи и мобильный маркетинг


***

Самые интересные новости читайте в нашей группе в  VKontakte, а также на канале в ДЗЕН.

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail