Запуск нового формата дискаунтеров «О’КЕЙ» посчитали рискованным

На фоне текущих экономических условий в стране запуск нового формата сети дискаунтеров «О’КЕЙ» может оказаться слишком рискованным. Об этом пишут «Ведомости» со ссылкой на аналитиков Citi.

При пересмотре прогнозных цен акций российских продуктовых ритейлеров Citi повысил прогнозируемую стоимость только для «Ленты». Сильнее всех при этом упали в прогнозах бумаги «О’КЕЙ» - на 29%. 

Аналитики инвестбанка отметили, что кроме общерыночной ситуации у ритейлера существуют отдельные риски. Например, «О’КЕЙ» в дальнейшем планирует ускорить темпы развития формата гипермаркетов, однако, по мнению экспертов, в текущей слабой макроэкономической среде гипермаркеты столкнутся с трудностями. При этом самым большим риском для ритейлера может стать запуск нового формата дискаунтеров «Да!» в Москве, где подобный формат уже развивается конкурентами, а у самого ритейлера опыта в этом нет. 

«Мы, наоборот, считаем, что [такой] формат будет востребован: он доказал свою успешность в Европе, а в России подобного еще никто не делал», - не соглашается аналитик Райффайзенбанка Наталья Колупаева.

Магазины «Да!» средней площадью около 750 кв. м. должны заработать в третьем квартале 2015 года. Данный формат будет отличаться от уже существующих «мягких дискаунтеров» или «магазинов у дома» - это будет скорее жесткий дискаунтер в его классическом понимании. «Это не будет традиционный дискаунтер или «магазин у дома», в этом магазине продуктовая матрица будет строиться на основе соотношения цена/качество», – отмечал ранее представитель ритейлера. Здесь также могут быть доступны дорогие товары, но в ограниченном количестве.