Год новых форматов и знаковых локаций: главные открытия российского ритейла в 2025 году

Тренд 1. Phygital перестал быть концептом

Технологии окончательно перестали быть фишкой маркетплейсов и перекочевали в обычные магазины. Самый яркий пример — экспериментальный магазин «Пятёрочки». Это полноценный тест гибридной модели: покупатель сканирует карту лояльности, и система сразу предлагает ему персональные акции. Большую часть ассортимента — от крупы до бытовой химии — можно заказать на большом тач-экране или планшете, пока пьёшь кофе в зоне кафе. Даже в выборе вина помогает «электронный сомелье». Как заявил гендиректор сети Владислав Курбатов, так компания ищет сценарии, которые будут актуальны через 3–5 лет.


Фото: «X5 Group».

Похожую ставку на технологии сделала Группа «М.Видео-Эльдорадо». В новом магазине в ТЦ Botanica покупателей консультирует ИИ-консультант Эм.Ви — цифровой аватар, который в реальном времени отвечает на вопросы, подбирает технику и оформляет заказы.  Как подчеркнули в компании, это первый публичный запуск цифрового консультанта такого уровня в ритейле. В компании подчеркнули, что это первый публичный запуск подобного решения с полной визуализацией в российском ритейле. Разработка велась совместно с Sber Metaverse Tech и «СберМаркетингом».


Фото: Группа «М.Видео-Эльдорадо».

Тренд 2. Знаковые локации меняют хозяев

Освободившиеся после ухода иностранных игроков премиальные площади стали новыми флагманами отечественного ритейла. Российский LIMÉ открыл трехэтажный флагман в московском ГУМе на площади 1880 кв. м. Магазин получил отдельный вход с Красной площади и занял место среди самых престижных бутиков главного универмага страны. Ранее на этом месте был бутик Louis Vuitton. 


Фото: Telegram-канал LIMÉ

12 STOREEZ открыл флагман на Невском проспекте в Петербурге в здании бывшего бутика того же Louis Vuitton. Интерьер, оформленный с использованием оникса, авторской керамики и работ современных художников, подчеркивает новые эстетические амбиции российских сетей.


Фото: buro247

---

Читайте также: «Беби-бумеры» и «Иксы» не покупают готовую еду? Этот и другие поколенческие мифы о потреблении food-to-go

---

Тренд 3. Битва за «последнюю минуту» клиента

Борьба за клиента в шаговой доступности обострилась, что привело к появлению сверхуплотненных и узкоспециализированных концепций.

«Магнит» представил сразу две новые модели. Первая — формат «Заряд»: компактный магазин (100 кв. м), в котором уместились полноценная кухня, пекарня и кофейня. Вторая — рамён-бар с самообслуживанием в обычном магазине «у дома», где покупатель сам комбинирует лапшу и топпинги.  Оба проекта нацелены на аудиторию, ценящую скорость и готовые решения.


Фото: «Магнит».

В том же тренде «Перекрёсток» вывел на рынок формат «Select Перекрёстка» — компактный супермаркет (до 400 кв. м) с упором на готовую еду и товары ежедневного спроса. Сеть позиционирует его как точку на стыке HoReCa и ритейла для активной городской аудитории.


Фото: «X5 Group».

Отдельным решением в борьбе за удобство стал запуск «ВкусВиллом» первых ночных магазинов без продавцов в Санкт-Петербурге. После закрытия основной кассы покупатель может войти в магазин по QR-коду из приложения, выбрать товары и рассчитаться на кассе самообслуживания.


Фото: «Вкусвилл».

Тренд 4. Экспансия: от логистических хабов до зарубежных рынков

Рост ритейла в 2025 году обеспечивался не только новыми магазинами, но и развитием инфраструктуры и выходом за пределы России.

Ключевые логистические проекты года: открытие первого РЦ «Пятёрочки» в ХМАО для снабжения северных регионов и запуск «Магнитом» крупнейшего распределительного центра в Подмосковье с высоким уровнем автоматизации, включая роботизированных манипуляторов.

Параллельно шло освоение транспортных узлов — «Магнит» открыл магазины «М Сити» и «Магнит Косметик» в аэропорту Домодедово, адаптировав ассортимент под нужды путешественников.

На внешних рынках также были сделаны заметные шаги. Агрохолдинг «Мираторг» открыл первую зарубежную бургерную в Минске, «ВкусВилл» совместно с Флорианом Янсеном запустил магазин Roots в Дубае, а ЛЭТУАЛЬ и LIMÉ представили флагманские магазины в ОАЭ и Бахрейне.


Фото: Яндекс Карты

Тренд 5. Знаковые вехи и стратегические эксперименты

Год отмечен как рекордными достижениями, так и осторожным тестированием новых моделей.

Крупнейшим количественным событием года стало открытие 25-тысячного магазина «Пятёрочки» в Екатеринбурге. «Перекрёсток» отметился открытием 1000-го супермаркета, укрепив позиции в своем сегменте.

Одновременно ритейлеры тестировали новые для себя модели. «Группа Лента» начала эксперимент с дискаунтером, перезапустив три «Супер Ленты» под брендом «Утконос». А «Яндекс Фабрика» сделала пробный шаг в офлайн, открыв первый pop-up магазин одежды Muted.

Итоги 2025 года демонстрируют двойственную стратегию лидеров рынка. С одной стороны, они продолжают наращивать массовый охват, отмечая рекордные количественные рубежи. С другой — делают стратегическую ставку на качественный скачок: технологические форматы, премиальные локации и новые потребительские сценарии. Именно эти экспериментальные проекты, а не очередные типовые точки, задают вектор развития и закладывают основу для новой модели ритейла, где ценность создают не площадь и ассортимент, а клиентский опыт и технологическая интеграция.

Мария Щербакова

NEW RETAIL