Аудиокниги и самиздат: группа компаний «ЛитРес» подвела итоги первого полугодия 2020 года

Выручка ГК «ЛитРес», в которую входят сервисы ЛитРес, MyBook, Livelib, ЛитРес: Самиздат, ЛитРес: Чтец и ЛитРес: Библиотека, по итогам первого полугодия 2020 года выросла на 35,6% в сравнении с аналогичным периодом прошлого года. Всего было продано более 9,5 млн экземпляров книг, из них 22% — аудио. При этом выручка от продаж аудиокниг в приложениях ЛитРес на платформе Android выросла на 67% в денежном выражении. 

Самый высокий рост на российском книжном рынке показывает категория независимой литературы. Выручка издательской платформы ЛитРес: Самиздат за первое полугодие 2020 года выросла на 92% по сравнению с аналогичным периодом 2019 года. Рост продаж крупнейшего книжного сервиса по подписке MyBook опередил темпы роста рынка и составил 74% в денежном выражении по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а количество регистраций возросло на 87%. 

«Несмотря на пандемию коронавируса и связанную с этим сложную ситуацию на книжном рынке, сегмент цифровых книг в первом полугодии 2020 года показал стабильный рост. Электронные и аудиокниги остаются одним из основных драйверов роста книжной отрасли. В первую очередь за счет удобства: возможности читать и слушать где и когда угодно, совершать покупки в приложениях, а также активного вовлечения людей в легальное потребление качественного контента. Кроме того, в период пандемии цифровые книги стали одним из самых безопасных способов не только развлечения, но и получения новых знаний, не выходя из дома. Часть книг в этом время на ЛитРес публиковалась до премьеры этих произведений на бумаге или эксклюзивно в электронном или аудиоформате. После окончания карантина многие книги продолжают выходить в онлайн-формате до выхода печатной версии.  

Всего за первое полугодие 2020 года у нас вышло более 5 000 эксклюзивных новинок, включая произведения независимых авторов ЛитРес: Самиздат, а продажи книг в этом сегменте составили более 6% от общей выручки сервиса ЛитРес», — комментирует генеральный директор группы компаний «ЛитРес» Сергей Анурьев. — «В целом, по нашим прогнозам, на конец этого года доля электронных и аудиокниг на рынке составит более 12,5%, а объем рынка цифровой книги будет на уровне 8,6 млрд рублей, что на 28-30% больше, чем в прошлом году».


Аудиокниги –  один из самых востребованных и развивающихся форматов на рынке

По итогам 2019 года продажи аудиокниг в России превысили 1,5 млрд рублей, что составляет около 23% от всего рынка цифровых книг. По итогам первого полугодия 2020 года данный сегмент цифрового рынка вырос более чем на 44% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Это в целом должно привести к его росту в структуре цифрового рынка в 2020 году до 25-27%. 

В ближайшие несколько лет средний рост емкости рынка аудиокниг может сохраниться на достаточно высоком уровне — 35-45% в год. ЛитРес — лидер данного сегмента: по данным аналитического агентства Kantar TNS, доля сервиса — 72%. В первом полугодии 2020 года выручка от продаж аудиокниг на сайте и в приложениях ЛитРес увеличилась более чем на 45,5% в сравнении с аналогичным периодом прошлого года. При этом продажи аудиокниг в приложениях на платформе Android выросли на 67% в денежном выражении. 

Аудиосегмент позволяет экспериментировать с форматами и активно развивать новые направления. В июне ЛитРес запустил литературные сериалы, которые можно как читать, так и слушать по главам. Олег Рой создал эксклюзивно для сервиса проект «Будем как боги», а Антон Чиж — «Трое в карантине». Уже в начале июля в ЛитРес состоялась эксклюзивная премьера аудиосериала «Война миров» в абсолютно новом для российского книжного рынка 3D-формате.


Электронные приложения меняются для пользователя 

В конце мая ЛитРес обновил свои приложения, добавив в «ЛитРес: Читай!» функционал по покупке и прослушиванию аудиокниг и подкастов для всех пользователей. Ранее аудиоформат был доступен только в «ЛитРес: Слушай». Дополнительно появилась возможность переключения с электронной на аудиоверсию книги и наоборот: если у пользователя в личном кабинете есть оба варианта книги, он может продолжить читать или слушать произведение с той же страницы, на которой остановился. 

Благодаря обновлению функционала приложений читать и слушать книги на мобильных устройствах стало еще удобнее. Кроме того, это также позволит нарастить аудиторию слушателей аудиокниг и подкастов. Уже в июне 2020 года выручка с этого канала продаж выросла на 40% в сравнении с аналогичным периодом прошлого года. 


Сервисы по подписке становятся всё популярнее

Рост продаж сервиса по подписке MyBook опередил темпы роста рынка и составил 74% в денежном выражении по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Продажи на сайте при этом выросли на 67%, через приложение — на 74%. Количество регистраций в MyBook возросло на 87% в сравнении тем же периодом 2019 года.
 
При этом количество пользователей, оформивших премиум-подписку, в которую помимо электронных входят также аудиокниги, увеличилось в три раза. Это происходит, в том числе, благодаря изменению привычек потребителей, особенно в сегменте аудитории 25-35 лет, где потребность чем-то владеть, от книг до личных автомобилей, по данным исследования встречается все реже. 

Так, по данным аналитического агентства Kantar TNS, весной 2020 года 53% респондентов были намерены в будущем оформлять подписку, а 63% опрошенных считали, что формат платной подписки очень удобен и дает доступ к огромному ассортименту электронных и аудиокниг. В 2019 году данные аналогичные параметры готовности аудитории к подписной модели были на уровне 51% и 58%, соответственно.




Взрывной рост сегмента самиздата и библиотечных сервисов

Самый высокий рост на российском книжном рынке показывает категория независимой литературы. Выручка издательской платформы ЛитРес: Самиздат за первое полугодие 2020 года выросла на 92% по сравнению с аналогичным периодом 2019 года. В этом году книги независимых авторов впервые вышли в топ ЛитРес по количеству проданных экземпляров. 

Рейтинг самых популярных произведений первого полугодия возглавила тридцатистраничная книга Владислава Гайдукевича «Расширить сознание легально» в жанре нон-фикшн. Кроме того, в топ-5 продаж регулярно попадали другие книги независимых авторов: «Любовь к себе. 50 способов повысить самооценку» Анастасии Залоги и «Вейн» Марины Суржевской. При этом количество новых авторов в сервисе увеличилось на 22,5% за полгода в сравнении с тем же периодом. Выручка проекта ЛитРес: Чтец, где каждый может озвучивать книги и получать за это роялти, выросла в 2,5 раза. 

Всего в первом полугодии 2020 года в ЛитРес: Чтец было озвучено на 105% больше аудиокниг, чем годом ранее. На данный момент проект является крупнейшим в России производителем аудиокниг: в нем участвуют более 1 300 активных чтецов, которые создали и опубликовали на сервисе с начала этого года более 40% всех опубликованных на рынке аудиокниг.

Проект ЛитРес: Библиотека, с помощью которого государственные публичные библиотеки могут выдавать своим посетителям электронные и аудиокниги на 14 дней, в первом полугодии 2020 года выдал более 51 млн книг, что на 74% больше, чем за аналогичный период в 2019 году. Выручка проекта выросла на 87%, а количество активных читателей в проекте — на 54%. На это повлиял, в том числе и карантин, в период которого был введен временный запрет на посещение библиотек, и сервис ЛитРес: Библиотека, помогая своим партнерам Библиотекам в переходе на удаленный режим работы с посетителями, предоставил бесплатный доступ к 50 тысяч произведений из каталога ЛитРес. 


Развитие отношений с партнерами

Группа компаний «ЛитРес» активно развивает B2B-направление. Рост выручки от партнерских контрактов сервиса «ЛитРес» относительно первого полугодия 2019 составил 37%. Среди ключевых проектов – новые подписные проекты с Мегафон и Ростелеком, старт продаж аудиокниг в Wink и многие другие. 


Рост продаж на международных рынках

Доходы от продаж пользователям за пределами России составили по итогам первого полугодия 2020 года более 16% от общей выручки сервиса ЛитРес. В лидерах на международных рынках — Германия, США, Украина, Беларусь, Казахстан, Израиль и Великобритания. 

Год назад, в конце мая, группа компаний «ЛитРес» запустила сервис ЛитРес на рынке Польши. В конце 2019 года компания также вышла на рынок стран Балтии, став мажоритарным акционером Eesti Digiraamatute Keskus OÜ — EDRK (Estonian Digital Book Centre) — платформы по оптовой продаже электронных книг в странах Балтии. В третьем квартале 2020 года планируется запуск книжного сервиса по подписке MyBook в Эстонии. 

---

Читайте также: В России вырос спрос на литературу об эпидемиях

---

Топ книг и регионов

Чаще всего электронные и аудиокниги в первом полугодие 2020 года покупали жители Москвы и Московской области — 36%, Санкт-Петербурга и Ленинградской области — 11%, а также Краснодарского края, Свердловской и Самарской областей. 

Новинки, книги, вышедшие с начала 2020 года, составили 17% от общего количества проданных книг в сервисе, что на 4%, 3% и 2% меньше, чем в первые полугодия 2017-2019 гг. Это свидетельствует о росте доверия и лояльности к ЛитРес: аудитория пользуется сервисом не только для покупки новинок, она постоянно приобретает широкий ассортимент книг различных жанров, опубликованных в разное время. 

Среди самых ярких премьер первого полугодия текущего года — «Танцы на стеклах-2» Алекса Д, «Двериндариум. Живое» Марины Суржевской, «Стратегия воздействия» Макса Глебова, «The One. Единственный» Джона Маррса, «Четыре всадника раздора» Татьяны Поляковой, «Вакцина от одиночества» Нины Набоковой, «Солнце и пламя» Андрея Васильева и аудиокнига «Просто Маса» Бориса Акунина. Лидерами по продажам являются жанры фэнтези, психологии, мотивации, знаний и навыков, фантастики и любовных романов.

Лидером по количеству проданных экземпляров стала книга независимого автора издательской платформы ЛитРес: Самиздат «Расширить сознание легально» Владислава Гайдукевича. В топ-3 книг за первое полугодие 2020 года также вошли аудиокнига «Подсознание может все!» Джона Кехо и роман-антиутопия «1984» Джорджа Оруэлла. 

Абсолютным лидером первого полугодия 2020 года в MyBook среди жанров стал нон-фикшн о саморазвитии и улучшении своей жизни. Самая популярная электронная книга у читателей сервиса — бестселлер Джен Синсеро «НИ СЫ. Восточная мудрость, которая гласит: будь уверен в своих силах и не позволяй сомнениям мешать тебе двигаться вперед». В лидерах по популярности в сервисе также «Тонкое искусство пофигизма» Марка Мэнсона и «НЕ НОЙ. Только тот, кто перестал сетовать на судьбу, может стать богатым» Джен Синсеро.

В проекте ЛитРес: Библиотека наибольшим спросом пользовалась книга «Зулейха открывает глаза» Гузель Яхиной. На втором месте оказалась «НИ СЫ. Восточная мудрость, которая гласит: будь уверен в своих силах и не позволяй сомнениям мешать тебе двигаться вперед» Джен Синсеро, на третьем — «Тонкое искусство пофигизма» Марка Мэнсона. 

Аналитика предоставлена ГК «ЛитРес»

New Retail