Зеленый фриланс: миф или реальность? Разбираем, как удаленка снижает углеродный след

Существует даже понятие «зеленый фриланс» (green freelancing) — это такая организация работы на фрилансе, благодаря которой снижается негативное воздействие на окружающую среду.

Юлия Батальцева, директор по маркетингу экосистемы цифровых продуктов для оплаты работы фрилансеров EasyStaff, и Андрей Хорошилов, основатель экосервиса «Сохрани Лес», предлагают взглянуть на удаленную работу как на возможность внести свой вклад в благополучие планеты.

Углеродный след и удаленная работа: разбираем в цифрах

Сколько парниковых газов производит один человек? В среднем — около 5 тонн в год, но цифра сильно зависит от страны. Например, в США углеродный след жителя — 16,5 тонны, в Японии — 9,6 тонны.

Может ли удаленка помочь экологии? Исследование в журнале PNAS показало: если работать из дома 5 дней в неделю, углеродный след сотрудника сокращается на 54%. Гибридный формат (2–4 дня дома) дает снижение на 11–29%. А вот один день удаленки почти ничего не меняет — всего минус 2%.

Но дело не только в офисе и дороге. Юлия Батальцева объясняет, как личный выбор транспорта связан с удаленкой и осознанностью:

«Транспорт — это, пожалуй, единственная сфера, где выбор есть прямо сейчас, без глобальных реформ. Когда я переехала в большой город, от машины отказалась не из-за экологии, а потому что парковки съедали все время, а пробки — нервы. Оказалось, что без нее реально удобнее: метро, пешком, велосипед. 

А потом уходишь на удаленку, и тело вдруг напоминает: а где движение? И ты уже думаешь не о планете, а о себе — зал, прогулки, хоть как-то размяться. И незаметно начинаешь туда, куда раньше машинально вызывал такси, идти ногами. Экология тут оказывается не целью, а следствием».

Выходит, удаленка не только убирает ежедневные поездки в офис, но и меняет привычки — человек больше двигается осознанно и выбирает более чистый транспорт там, где раньше не задумывался.


@Freepik (лицензия INV-C-2024-8250540)

Комментирует Андрей Хорошилов: «В офисном формате ключевые факторы — транспорт и энергопотребление зданий. Однако энергоэффективность здания и тип источников энергии — это системные факторы, слабо зависящие от воли отдельного человека. Поэтому основным драйвером углеродного следа мегаполисов, на который можно влиять, является транспорт. 

Наш ежедневный выбор между автомобилем и общественным транспортом напрямую формирует выбросы города. Что же касается системных факторов, таких как энергопотребление инфраструктуры, то для работы с ними существуют проекты компенсации. Примером системного подхода к работе с инфраструктурным углеродным следом стал совместный проект экосервиса «Сохрани Лес» и сети дата-центров 3data. 

В рамках кейса было установлено, что высадка 2 гектаров леса компенсирует углеродный след от работы 55 серверных стоек инфраструктуры дата-центров. Пилотная высадка состоялась в сентябре 2025 года. Такой подход позволяет переводить экологическую повестку из абстрактных показателей в понятные для ИТ-бизнеса метрики».

Меньший углеродный след при работе из дома: все ли так однозначно?

Исследование показало: у офисных сотрудников основные источники парниковых газов — поездки на работу и обратно, а также энергопотребление в офисе. При этом среднее расстояние таких поездок у них было на 37% больше, чем у удаленных сотрудников.

Однако авторы уточняют: реальные показатели могут быть выше, особенно за пределами крупных городов с развитым общественным транспортом.

Парадокс личных поездок удаленных работников

Удаленка не всегда автоматически означает меньший углеродный след. Исследователи выяснили, что удаленные сотрудники совершали в 1,6 раза больше личных поездок, чем офисные работники. Причем такие поездки, включая выходные, составляли 79% от всех производимых ими парниковых газов. Для гибридных сотрудников этот показатель был на уровне 33–50%, а для работающих на месте — 31%.

Андрей Хорошилов: «Этот парадокс создает риск «эффекта отскока», когда экологический выигрыш от отмены поездок в офис нивелируется ростом нерабочей мобильности. Ключ к решению — не в формате работы, а в системном отказе от личного автотранспорта с ДВС в пользу общественного транспорта или электрокаров. Ответственность за создание привлекательных условий для этого лежит и на городской администрации».


@Freepik (лицензия INV-C-2024-8250540)

Ключевая роль образа жизни

Авторы исследования подчеркивают: удаленка скорее дает потенциал для снижения углеродного следа, чем гарантирует его. Все зависит от повседневных привычек. Офисный сотрудник может ездить на электромобиле или ходить на работу пешком, если живет рядом. А фрилансер, наоборот, может часто пользоваться автомобилем с бензиновым двигателем по личным делам — и в итоге оставлять заметный углеродный след.

Поэтому говорить стоит не только о формате работы, но и об образе жизни в целом: транспорте, потреблении энергии, покупках и ежедневных маршрутах.

Комментирует Андрей Хорошилов: «Утверждение, что углеродный след зависит от личных привычек, абсолютно справедливо. Главные из них — транспортные предпочтения (автомобиль или общественный транспорт), бытовые привычки (энергопотребление) и пищевые и потребительские привычки (например, потребление мяса и товаров из удаленных регионов). Наш спрос формирует «высокоуглеродное» предложение. 

Углеродный след удаленного работника колеблется в зависимости от сезона. Наиболее углеродоемкими являются холодные сезоны (поздняя осень, зима, ранняя весна), когда сложнее пользоваться экологичным транспортом, а потребительская активность и необходимость в дополнительной энергии для обогрева возрастают. Этот подход находит отражение и в потребительском выборе. 

В рамках проекта СЛЭБ экосервис «Сохрани Лес» совместно с брендом детской одежды Gulliver реализовал лимитированную коллекцию, в дизайне которой использовались природные оттенки и принты с изображениями насекомых и растений, находящихся под угрозой исчезновения. Покупка вещей из коллекции позволяла клиентам внести личный вклад в восстановление лесов, связывая привычное потребление одежды с реальными экологическими действиями».

При этом сезонность — не только вопрос климата или транспорта, но и вопрос того, как человек вообще меняет свои привычки. Часто экологичное поведение закрепляется не потому, что человек ставит перед собой глобальную цель, а потому, что оно совпадает с более понятной личной мотивацией: здоровьем, удобством, экономией или желанием больше двигаться.

Юлия Батальцева отмечает: «Про сезонность — вот это прямо в точку. Летом вообще не задумываешься: вышел, сел на велосипед или пешком пошел — здорово же, тепло, солнце. А зимой та же дорога — это уже целое приключение: оденься, не поскользнись, да еще и ветер в лицо. Это требует реального усилия. И поэтому я уверена: любые «зеленые» привычки у удаленщиков приживаются только когда они про себя, родного. 

Не «я спасаю планету», а «я хочу двигаться, потому что за компьютером спина затекает». Или «на метро быстрее, чем в пробках нервничать». Экология тут — приятный такой бонус, но не главный герой. У меня в окружении никто не говорит пафосно: "Я хожу пешком ради углеродного следа". Все признаются: "Я хожу, потому что иначе за день вообще не шевелюсь”». 


@Freepik (лицензия INV-C-2024-8250540)

Такой подход делает вывод исследования менее категоричным: удаленка может снижать углеродный след, но только если она сочетается с более осознанными бытовыми и транспортными решениями. И часто эти решения начинаются не с больших экологических лозунгов, а с простых ежедневных выборов.

Как фрилансер может сделать свою деятельность «зеленее»

Уменьшить свой углеродный след — вполне реально. Главное — отследить и оптимизировать те сферы жизни, на которые приходится самый высокий уровень выбросов парниковых газов. «Зеленые» привычки — это не только забота об окружающей среде, но и более рациональное потребление ресурсов с экономией денег.

Рациональная мобильность и логистика

Анализ личных и рабочих поездок помогает выявить, от каких можно отказаться, а для каких — выбрать более экологичный транспорт. Многие встречи реально заменить видеозвонками, а для тех, где необходимо личное присутствие, подойдет общественный транспорт вместо личного автомобиля. Хорошим решением станет и велосипед — он не производит парниковых газов и добавляет физической активности, которой часто не хватает фрилансерам. 

Оптимизация энергопотребления дома 

На офисных сотрудников тратится много энергии, но это же касается и личного жилья, если оно не утеплено или в нем нет программируемого термостата. Начать можно с малого: выработать привычку гасить свет и заменить лампы накаливания на светодиодные, которые служат дольше и потребляют значительно меньше энергии. Не менее полезна и «умная» розетка, делающая работу приборов эффективнее.

Сокращение объема используемой бумаги

Снизить расход бумаги помогают сервисы и приложения для заметок вроде Evernote, Notion или Trello. Там, где без печати не обойтись, выручат двусторонняя печать и использование испорченных листов как черновиков. 

Осознанное потребление и zero waste в быту 

Из-за плотного графика фрилансеры нередко пользуются доставками еды с одноразовой упаковкой. Приготовление домашних блюд (например, заготовок на несколько дней с заморозкой) заметно снижает углеродный след. Любителям кофе стоит завести термокружку и просить бариста наливать напиток в нее либо приобрести домашнюю кофемашину. 


@Freepik (лицензия INV-C-2024-8250540)

Также помогут выбор товаров в экологичной упаковке, покупка подержанных вещей в хорошем состоянии и отказ от лишней пищевой пленки и других неразлагаемых материалов. 

Андрей Хорошилов обращает внимание на питание: «В сфере питания и потребления наиболее эффективны три меры: минимизация продуктов животного происхождения (мясная диета имеет высокую углеродоемкость), выбор продуктов, произведенных в вашем регионе, и отказ от излишней упаковки, выбросы от производства и разложения которой также формируют углеродный след».

Удаленная работа способна мягко, но ощутимо менять и пищевые привычки — просто потому, что появляется больше времени и возможностей готовить дома. Юлия Батальцева это подтверждает: «С удаленкой у меня и с едой все поменялось. Появилось время — и желание — готовить дома. Раньше вечный аргумент был «Я устала, пока доеду — вообще сил ноль, проще заказать». А теперь этот аргумент просто исчез. И я вижу это не только у себя: люди из моего круга на удаленке почти все стали больше готовить, чаще брать фермерское, сезонное. 

Не потому что вдруг стали экоактивистами, а потому что ритм другой. Когда ты не носишься с утра до ночи, ты просто начинаешь думать: а что я ем? И вот это, мне кажется, та самая тихая революция, которую никто не записывает в отчеты по ESG — а зря. Самый недооцененный экологический эффект удаленной работы». 

---

Читайте также: Постпандемический синдром: какие практики удалённой работы укоренились навсегда, а что оказалось мимолётным трендом

---

Взгляд в будущее: перспективы и тренды

О снижении углеродного следа задумываются не только люди, но и компании. Они разрабатывают ESG-стратегии (environment, social, governance), направленные на бережное отношение к природе, социальную ответственность и качественное корпоративное управление. Например, бренд Timberland перерабатывает ПЭТ-бутылки в материал ReBOTL™. 

Некоторые идут дальше и включают в ESG-стратегии удаленку: в GitLab все сотрудники трудятся удаленно, а организация продолжает искать способы сократить выбросы. Нери Толлардо, основатель Plata, убежден, что без ESG-стратегии компании в будущем не смогут привлечь крупные инвестиции. Такие прецеденты уже есть: норвежский фонд Norges Bank Investment Management перестал вкладываться в производителей угля. 

Андрей Хорошилов комментирует корпоративные инициативы: «С точки зрения экологии, инвестиции в «озеленение» офисов (энергоэффективность, солнечные панели) часто дают более измеримый и контролируемый эффект, чем массовый перевод на удаленку. Последняя выводит углеродный след сотрудника в «серую зону», неподконтрольную компании. Ключевой мерой является отказ от ДВС в корпоративной логистике и стимулирование использования общественного транспорта.


@Freepik (лицензия INV-C-2024-8250540)

Чтобы инициативы по переводу на удаленку не были «гринвошингом», компаниям следует отслеживать измеримые KPI в пределах своего контроля: снижение энергопотребления офиса, объема пищевых отходов и затрат ГСМ в корпоративном автопарке. Контролировать же домашний углеродный след сотрудников без нарушения их приватности практически невозможно».

Однако удаленка способна производить и более тонкие культурные сдвиги, выходящие за рамки прямых KPI. Юлия Батальцева обращает внимание на то, как меняется сам подход: «По-моему, с удаленкой в компаниях сейчас происходит любопытная переоценка. Сперва в ней видели удобный инструмент — гибкость, экономия на офисе. 

К тому же компании, которые нанимают внешних исполнителей через платформы, фактически уже снижают углеродный след: меньше офисов, меньше корпоративных поездок, распределенная команда. Потом удаленка превратилась в элемент ESG-отчетности, и здесь легко уйти в гринвошинг. 

Но проявилось и третье, более глубокое измерение: удаленка создает для человека пространство, где он начинает сам принимать решения — не потому, что кто-то предписал, а потому, что появилась пауза и возможность задуматься. Компания, конечно, не проверит, на чем сотрудник добирается до магазина, и это правильно. 

Но она может выстроить среду, в которой такие размышления вообще становятся возможны — не приказами, а через общие смыслы, разговоры, примеры. Мне это напоминает настройку оптики: вроде ничего не навязываешь, а картинка становится яснее». 

Удаленный формат работы — не панацея от выбросов парниковых газов, но он способен стать мощным инструментом снижения личного углеродного следа при осознанном подходе. Каждый фрилансер может внести вклад, начав с расчета своего следа через онлайн-калькуляторы (Carbon Footprint Calculator, аналоги WWF) и анализа того, что можно изменить в образе жизни уже сегодня. 

Андрей Хорошилов подытоживает: «Государство может стимулировать «зеленый фриланс» через налоговые льготы для подтвердивших снижение углеродного следа. Однако главная проблема — верификация этого снижения в «серой зоне» частной жизни сотрудника. Такие льготы могли бы стать стимулом для осознанных фрилансеров, но техническая реализация пока сложна». 

Однако самые заметные перемены часто начинаются не с регуляторных механизмов, а с моментов, где экологичный выбор естественно совпадает с личной выгодой. Юлия Батальцева обращает на это внимание: «Налоговые льготы — это, конечно, интересная идея, но я бы не надеялась, что государство здесь станет основной движущей силой. 

Меня больше убеждает другое: когда ты делаешь выбор не ради абстрактной экологии, а потому что тебе самому так лучше. Фрилансер, который идет пешком не «для планеты», а чтобы не торчать в пробке и заодно размяться, уже уменьшает свой углеродный след. Просто для него это не подвиг, а обычный расчет: быстрее, дешевле, полезнее. Таких пересечений должно становиться больше. В этом и есть главная история». 

Юлия Батальцева, 
директор по маркетингу экосистемы цифровых продуктов для оплаты работы фрилансеров EasyStaff, 

и Андрей Хорошилов, 
основатель экосервиса «Сохрани Лес».

Для NEW RETAIL