ТОП-15 ребрендингов 2024 года

@Freepic

1. «Леруа Мерлен» теперь «Лема́на ПРО»

В июне торговая сеть «Леруа Мерлен» объявила об изменении торговой марки после передачи в 2023 году операционного контроля над компанией текущему менеджменту. Компания продолжает работу под новым брендом «Лема́на ПРО» (Lemа́na PRO). 

Ребрендинг осуществляется поэтапно, включая замену вывесок магазинов, транспорта, униформы сотрудников и других элементов нового корпоративного стиля. Дизайн сайта и приложения уже обновлены в соответствии с новым фирменным стилем и логотипом. Полностью ребрендинг будет завершен в 2025 году. 

2. Тинькофф теперь Т-Банк

В июне «ТКС Холдинг» объявил о новом этапе развития бренда — Тинькофф эволюционировал в Т-Банк. Смена названия призвана уйти от фамильности, которая, когда‑то была в тренде. Буква «Т» в новом логотипе стала узнаваемым визуальным элементом продуктов и сервисов компании. 

Изменение брендинга связано и с планами компании расширять глобальное присутствие.
 
«Мы хотим масштабировать бизнес на международные рынки. И, как нам кажется, бренд Т‑Банк — универсальное решение для этой цели: в какие бы страны мы ни пошли дальше, новый бренд будет понятен нашим клиентам», - пояснили в компании.

3. «СберМаркет» теперь «Купер»

1 июля «СберМаркет» сменил название на «Купер» (от слова «купить»). Новое позиционирование учитывает универсальность сервиса и доступность широкого ассортимента в короткий промежуток времени. В его основе – принцип гиперлокальности. 

Ребрендинг – логичное следствие всех предыдущих изменений, которые призваны стать ближе к покупателям, отстроиться от конкурентов и расширить аудиторию. Основа фирменного стиля – написание строчными буквами названия в логотипе, яркие и насыщенные цвета (неоновый зеленый, серебристо-белый, небесно-голубой, лимонный и морковный) и иконка в форме самого купера со спрятанной буквой К.


 
4. Tele2 теперь Т2

В сентябре оператор сотовой связи Tele2 провел ребрендинг, изменив логотип и название бренда на Т2. Смена бренда обусловлена истекающим 31 декабря 2024 года сроком лицензии шведской Tele2 на его использование. Изменения также продиктованы эволюцией в продуктовых решениях, техническом развитии и сервисе оператора. В новом логотипе бренда отображена преемственность - остались строгость линий, лаконичность, использование базового черного цвета и яркого акцента. 

5. KazanExpress трансформировался в «Магнит Маркет»

К апрелю «Магнит» разработал концепцию и визуальное оформление маркетплейса «Магнит Маркет», который ритейлер запустил на базе приобретенной онлайн-площадки KazanExpress. Параллельно осуществлялся ребрендинг KazanExpress, по итогам которого сайт, приложение, пункты выдачи заказов (ПВЗ) и другие элементы инфраструктуры маркетплейса перешли к единому стилю под брендом «Магнит Маркет». В его логотипе использован насыщенный коралловый цвет, который отсылает к фирменному красному цвету «Магнита», но при этом выделяет бренд маркетплейса среди брендов офлайн-форматов. Эту же задачу выполняет уникальный шрифт. Дополнительные цвета – желтый, белый и графитовый – вместе с коралловым создают узнаваемое сочетание, которое позволяет дифференцировать бренд от конкурентов. Сайт маркетплейса «Магнит Маркет» был запущен в мае, чуть позднее он появился в мобильном приложении «Магнита».

6. realme фокусируется на молодежи

В январе realme объявил, что 2024 год станет годом ребрендинга. На смену «Dare to Leap» (Меняй стандарты) пришёл слоган «Make it real» (Сделай настоящим), который кратко отражает стремление бренда к дальнейшему развитию. Компания сместила фокус на более молодую аудиторию, а стратегию – с «модной» на «инклюзивную и экспансивную». 

Цель ребрендинга заключалась в том, чтобы обеспечить конкурентоспособность продукции компании в трёх областях: продукты, технологии и преимущества бренда. Изменения коснулись также логотипа – его суть сохранилась прежней, но при этом обновился дизайн за счет дополнительных деталей. 

7. «Яндекс Маркет» стал заметнее 

Маркетплейс «Яндекс Маркет» представил в апреле новое позиционирование бренда. Сервис обновил визуальный стиль, логотип и главную страницу сайта. Новые фирменные цвета — яркое сочетание красного и жёлтого. Контрастное сочетание выделило Маркет в глазах пользователей среди других популярных площадок. 
Одна из главных задач ребрендинга — сделать Маркет заметнее на городских улицах: на рекламных щитах, вывесках пунктов выдачи заказов (ПВЗ) и автомобилях, которые развозят покупки.


 
8. SELA трансформировалась в семейный lifestyle-бренд

Российский бренд SELA в июне представил обновленный логотип с новой формой, цветом и смыслами. Бренд отказался от подстрочника moms & monsters, что связано с его стремительным развитием и расширением аудитории. В результате SELA трансформировалась в семейный lifestyle-бренд. Новый логотип стал более лаконичным и выразительным. В нем по-прежнему используется зеленый цвет, однако он стал более насыщенным. 

Новая айдентика была разработана силами собственной креативной команды SELA. Важным аспектом стало сохранение узнаваемости и преемственности бренда с добавлением при этом новых смыслов и возможность адаптации ко всем группам покупателей.

9. Mail.ru: ребрендинг как ответ на новый этап развития

Mail, объединяющий в себе Почту, Облако, Календарь, Доску, Заметки и другие сервисы провел в августе масштабное обновление. Технологические изменения в продуктах и визуальном стиле стали ответом на новый этап развития и запросы молодой аудитории. Обновления в дизайне затронули все каналы коммуникации сервисов. В логотипе теперь отсутствует доменная зона – .ru, а в цветовую палитру добавился обновленный синий и салатовый. Кроме того, появился маскот – белый пес Байт.

---

Читайте также: Кто-то уходит, а кто-то находит: самые заметные покупки и продажи бизнеса на российском рынке в 2024 году

---

9. «585*ЗОЛОТОЙ» стал динамичнее

В феврале ювелирная сеть «585*ЗОЛОТОЙ» представила обновленную айдентику, разработанную Студией Артемия Лебедева. Она включает новый шрифт, паттерн и главный логотип бренда для всех каналов коммуникации. Основные цвета – красный, желтый и белый – остались без изменений. Задачей обновлений было сделать логотип более динамичным и открытым, сохранив его узнаваемость и заложенный в нем символизм. За 23 года существования на рынке айдентика «585*ЗОЛОТОЙ» дорабатывалась трижды.

10. Wildberries: дружелюбный логотип 

Маркетплейс Wildberries в августе обновил логотип. В его написании регистр букв сменился с верхнего на нижний, а также поменяли шрифт. В логотипе нет острых углов. В апреле глава Wildberries Татьяна Бакальчук заявляла, что маркетплейс ищет новую концепцию для логотипа и бренда: «Мы ощущаем, что бренд несколько устарел, хотим, чтобы он считывался как дружелюбный и современный».


 
11. Яндекс «Go»: не просто буквы, а скорость колёс.

В начале октября 2024 года компания «Яндекс» сообщила об обновлении логотипа сервиса доставки «Яндекс Go». По задумке, новый дизайн букв G и O визуально напоминают едущие колеса.

Прошлый вариант дизайна отражал больше транспортные сервисы, тогда как сейчас в приложении возможно решать много других задач: купить билеты на мероприятия, забронировать отели, оплатить заправку, зарядку и мойку собственного автомобиля. Теперь появилась новая иконка, которая поможет показать все привычные и новые инструменты сервиса. 


12. Kari: быть ближе к покупателю 

Российская сеть по продаже обуви Kari в августе обновила логотип. Новый графический знак состоит из части латинской буквы r, напоминающей запятую. Обновленный логотип стал олицетворением философии бренда и стремления стать ближе к покупателю. Позднее, в ноябре Kari изменила логотип своего ювелирного бренда KARI JEWELRY. В новом логотипе зеркальное повторение двух R делает его геометрически выверенным, а тонкие линии придают легкость и элегантность. 

13. «Подружка» - новый дружелюбный гротеск

В минувшем году и розничная сеть «Подружка» обновила коммуникацию с аудиторией. Традиционный дескриптор «Сеть магазинов косметики» сменился на «красота — уход — настроение», а ключевым слоганом кампании стала фраза «Так легко быть красивой».  

В обновленном логотипе начертание сменилось на дружелюбный гротеск: знаменитый бант преобразовался в круг с пластичной лентой и двумя петельками, которые символизируют красоту и легкость.

В коммуникациях бренда появился яркий акцент на бьюти-категориях «Подружки». Изменения отразились и в новом визуальном образе: активная, динамичная сквозная графика, обновленный фирменный шрифт и более мягкая цветовая палитра. Помимо основного розового цвета, бренд теперь будет использовать такие фирменные цвета, как голубой, желтый и зеленый.

Самые громкие эксперименты с ИИ в ритейле в 2024 году

14. Viola попрощалась с финским происхождением

Бренд Viola в России полностью изменил дизайн линейки молочных продуктов. Редизайн связан с утратой актуальности прошлых коммуникаций, которые базировались на финском происхождении продукта. В предыдущем дизайне также отсутствовала единая концепция оформления: линейки отличались друг от друга и ограничивали возможность создания единого блока бренда на полке и целостного восприятия. Ключевым цветом нового дизайна бренда Viola стал синий. Его дополняют графические элементы в виде листьев, стилистически перекликающиеся с логотипом бренда. 

15. UNOde50: естественность и вера в свое «я» 

В апреле бренд ювелирных украшений UNOde50 объявил о глобальном запуске нового фирменного стиля. Главная цель ребрендинга - привлечь внимание более молодой аудитории. Сама форма логотипа и измененный оттенок фирменного красного показывают, что бренд стал более динамичным и ярким. После многих лет роста и экспансии, позиционирование «я не такой, как все», которое характеризовало бренд UNOde50 на заре его существования, было утрачено. Именно поэтому компания решила возродить этот подход в ценности – «естественность и вера в свое «я».

NEW RETAIL