Одежда для избранных и другие проблемы подростковой моды

Нестабильная ситуация в экономике выявила такое явление как slowfashion. Потреблять разумнее, обращать внимание на качество тканей, свободу движений и здоровый образ жизни - вот что определило основные принципы нормкора. В связи с этим растет спрос на полуспортивные повседневные предметы гардероба, такие как джинсы, свитшоты, футболки и легкая обувь из натуральных материалов. 

В России демографическая яма 90-х-начала 2000-х обусловила спад востребованности молодежных марок в перспективе на 5 лет. Так, по прогнозам РОССТАТа на 2018 год доля покупателей в возрасте 15-24 года сократится на порядка 25-35%, что, скорее всего, укрепит проблемы с продажами брендов, рассчитанных на ролевую модель 18 лет. 

Поколение «миллениума» не зациклено на брендах, они редко являются приверженцами определенной марки. Их отношение к моде можно определить как вседоступность, они могут выбрать все, что им понравится в интернет-магазине, не вставая с места. Среди поколения 90-х чаще встречается лояльное отношение к маркам люкс, однако все больше представителей «поколения нулевых» ориентируется на оригинальность модели, но не привязано к брендам, магазинам, торговым центрам. Они могут найти оригинальную модель в любой точке мира, и им доставят ее прямо на дом.

На показах luxury-брендов мы можем видеть модели, ориентированные на более молодую аудиторию, при этом коллекции в магазинах дополняются моделями, которые больше подходят для основной группы покупателей этих брендов - так, например, происходит с Burberry. Конечно, есть бренды, которые поменялись в последние сезоны. Например, Saint Laurent c приходом Эди Слимана стал определенно моложе. 

В масс-маркете тоже есть изменения, например, Incity раньше воспринималась как молодежная марка, сейчас в коммуникации ориентирована на группу «молодые профессионалы», ролевая модель 25 лет. В то же время Sela увеличила долю молодежных коллекций в своем ассортименте и в коммуникации все чаще ориентируется на ролевую модель 18 лет".

"Молодежная мода подвержена кардинальным сменам концепций в гораздо большей степени, чем взрослая. В то же время приходящие тренды для тинейджеров всегда носят тотальный характер и масштаб, вплоть до перехода тренда на взрослый рынок.

 

Достаточно вспомнить за последние 5-6 лет такие российские молодежные массмаркет-тренды, как угги, меховые жилетки, ботинки-тимберленды, клетчатые рубашки и очки а-ля Ray Ban. Все эти вещи появлялись на улицах Москвы стремительно, и первыми в них щеголяли как раз подростки, и те, кого мы называем «хипстеры».

Читайте также Мачо XXI века – как спрос рождает безумие >> 

 

На сегодняшний день молодежная мода молниеносными темпами двигается к вектору нон-конформизма. Дизайнеры стараются заложить в коллекции дух бунтарства и смешения всех популярных музыкальных стилей: Rap, EDM, Rock. Также в одежде очень сильно ощущается влияние Indie-направлений музыки, кино, арт-составляющей.

 

Мода сегодня, как никогда раньше, продается целыми «пакетами» образа жизни. Бренды прописывают тинейджерам, какие «луки» лучше подходят к именно этому смартфону, какая марка помады лучше всего подойдет к выступлению именно этого диджея, какую прическу носить в сочетании именно с этим рюкзаком.

За это явление ответственны маркетологи, которые стали мыслить более глобально, и расцвет цифровых технологий, который позволяет брендам транслировать образ ролевой модели для подростков намного более мощно, чем во время моего детства".

Думаю, что молодежная мода более открыта к изменениям, чем «взрослая» - так как 25-30-летние уже стараются выглядеть более элегантно и "дорого", чтобы повысить свой статус и вес в обществе. Они начинают стабильно зарабатывать, поэтому многие марки стремятся создавать свои коллекции именно для них, а не для более юных модников. Хочется отметить, тем брендам, которые интенсивно стараются «омолодиться», надо не потерять своей философии и своего надежного покупателя в погоне за более молодой аудиторией".