0/5

Подпишитесь на новости ритейла

Я ознакомлен с политикой конфиденциальности и принимаю её условия

Аутлет-центры и розничные магазины: где выгода больше?

Аутлет-центры и розничные магазины: где выгода больше?
Потребительские отчеты свидетельствуют о том, что продажи в аутлет-центрах за текущий год могут превысить $42 млрд. Действительно ли там выгодней делать покупки? Мы решили провести собственное журналистское расследование и сравнить все «за» и «против» аутлет-центров и розничных магазинов.

Мы посетили около десяти магазинов в аутлет-центре и обычном молле, чтобы сравнить предлагаемые стоимость и качество обслуживания.

shutterstock_134476958.jpg

В аутлете компании Nike мы обнаружили пару кроссовок Air Pegasus за $60. Модель была прошлогодняя, но цен ниже 90$ в других магазинах нам так и не встретилось.

В аутлете Coach была дамская сумка из обычного розничного магазина. С учетом всех скидок она стоила $150. Стиль был слегка устаревший, но все равно цена более чем в два раза уступала цене на аналогичную сумку в бутике Coach ($325).

В аутлете J. Crew нам на глаза попался галстук за $25, что значительно ниже первоначальной цены в $42. Однако специалист по шоппингу на взгляд смог отличить галстук из аутлет-центра и галстук из розничного магазина.

«Ткань оставляет желать лучшего, - сказал стилист и имиджмейкер, Холли Стоун (Holly Stone). – Галстук из розничного магазина будет служить дольше, лучше стираться, да и качество у него лучше».

По словам Стоуна, в аутлетах, как правило, продается уцененный товар, а иногда и товар низкого качества.

shutterstock_126762170.jpg

Что же касается первоначального ценника в $42 на галстуке из аутлета, его могли повесить специально для того, чтобы покупателю казалось, что он покупает вещь по выгодной цене.

«Сомневаюсь, что он вообще продавался в аутлете по такой цене, - говорит Стоун. – Это маркетинг чистой воды, тут попахивает враньем».

Группа конгрессменов придерживается аналогичного мнения. В начале этого года они уже направили письмо в Федеральную торговую комиссию с требованием провести расследование в отношении «обманного референтного ценообразования». Кроме того, конгрессмены заявляют, что аутлет-центры намеренно вводят покупателей в заблуждение, продавая товары, которые были произведены специально для аутлетов. По оценкам аналитиков, к ним относится порядка 85% всей продукции на прилавках.

В таких местах как Gap и Banana Republic этот процент может быть еще выше - торговые представители в этих магазинах заявили, что их ассортимент не включает товаров из розничных магазинов.

shutterstock_77618752.jpg

«Они работают с одними производителями, по другим схемам. Как правило, нас объединяет только одно – название бренда», - говорит торговый представитель розничного магазина Banana Republic.

Тем не менее, иногда аутлеты все-таки предлагают товары более высокого качества по более низкой цене. Джинсовая куртка Baby Gap стоила в аутлете $20 против $30 в обычном розничном магазине. Да и качество куртки из аутлета на поверку оказалось выше.

«В данном случае общая текстура всей куртки выглядит крепче», - отметил Стоун, сравнив обе модели.

Две практически одинаковых белых блузки от Banana Republic стоили по $35 как в аутлете, так и в розничном магазине. Но модель из аутлет-центра оказалась более качественной.

«Как правило, такое качество можно ожидать от розничного магазина, а такое – от аутлета, - говорит Стоун, указывая на каждую из моделей. – В нашем случае все наоборот. Эта блузка (из аутлета) почему-то сделана лучше».

shutterstock_161685773.jpg

После нескольких часов шоппинга и сравнения аналогичных моделей в аутлет-центре и розничных магазинах общая сумма покупок, совершенных в молле, составила $1 139,85, в то время как в аутлетах мы потратили всего $662,90. Экономия в $476,95 на лицо!

Вывод таков – вы, действительно, можете сэкономить кучу денег на шоппинге в аутлетах, особенно если заранее определитесь, что вам нужно купить. Но будьте внимательны, проверяйте качество товара. И хороших вам покупок!

Авторы Дебби Дуджанович (Debbie Dujanovic) и Таня Мэшберн (Tania Mashburn)
Перевод Ирины Зайончковской
Источник: ksl.com

время публикации: 11:30  26 декабря 2014 года
0
Теги: магазины , Шоппинг

Комментарии (0)


Чтобы оставить комментарий, Вам необходимо авторизоваться:  
Manzana
Спецпроекты
VM Guru март 2018