0/5

Лента Новостей

20:20 Бывший топ-менеджер ЦУМа возглавила маркетинг в «Авито Работа»
19:55 Михаил Мишустин поручил ускорить процесс принятия закона о маркетплейсах
19:30 Сбербанк вновь привлек внимание ЦБ на финансовые «дочки» маркетплейсов
Потребительский экстремизм: раздутая тема или реальная проблема?
19:05 Как работодатели удерживают персонал – опрос hh.ru
18:40 L’Oréal приобретает бренд по уходу за волосами Color Wow
17:50 В работе сервисов VK зафиксирован сбой
Как БЫСТРОДЕЛ увеличил РТО на 2% для торговой сети «Фабрика качества»: эффективное управление и рост продаж за 1 месяц
17:25 Бренд Geely опроверг сообщения о своем уходе из России
17:00 В Госдуму внесен законопроект о повышении возраста для покупки алкоголя
16:35 Средняя стоимость нового китайского авто снижается четвёртый месяц
Дайджест е-com: самые важные обновления для работы на маркетплейсах в июне
16:10 В Петербурге ожидается рекордный ввод торговых центров
15:45 POIZON проверил на оригинальность свыше 570 млн товаров
15:20 АКОРТ: спрос на мороженое в холодном июне упал на 10%
Как новая касса CSI s.kit поддержала требования «Дикси» к тиражу самообслуживания в магазинах
14:55 Число корнеров на фуд-холлах в сети «Место встречи» за полгода увеличилось на треть
14:30 Средний срок потребкредита в мае составил 24 месяца
14:05 Стал известен крайний срок на обратный выкуп ТЦ «Мега»
От хаоса к эффективным логистическим стратегиям: как аутсорсинг ВЭД помогает бизнесу
13:40 МТС Юрент: количество поездок в первом полугодии выросло на 42%
13:15 РВБ запустит собственного оператора рекламных данных
12:50 Роскачество выявило нарушения в женских слитных купальниках 18 брендов
Как гибкое управление помогает снижать текучку и масштабировать бизнес (опыт Dodo Brands)
12:25 «Шоколадница» закрыла сеть «Ваби саби» и перестала развивать доставку Eazzy Pizza & Gelato
12:00 VK купил видеоплатформу Viqeo
11:35 Steam Deck впервые в истории российского рынка консолей обошла Xbox по объему выручки
Защита персональных данных в 2025: как работать с ПД за пределами России в соответствии с 152-ФЗ
11:10 Владелец «Ресейл Маркета» планирует привлечь 300 млн руб. для масштабирования бизнеса
10:45 Вайлдберриз Банк получил первый кредитный рейтинг
10:20 Маркетплейсы наделят функцией налогового агента
Что скрывают отчёты клининга торговых площадей: 5 простых способов проверить работу на локации (чек-лист)
09:55 Площадь новых гастропространств в Москве выросла в четыре раза
09:30 Okdesk приглашает на бизнес-завтрак управляющих ТЦ
20:40 Бренд XCITE в июне установил рекорд по продажам автомобилей
Хранение и возврат заказов в интернет-магазинах косметики в 2025 году
20:15 Microsoft сократит до 9 тыс. работников
19:50 «Нарзан Крымский» исполнил предупреждение ФАС
10:00 Как ритейлеру управлять жизненным циклом собственных торговых марок
Все новости →

Эксклюзивно — выгодно: «Пятёрочка» делится «Правилами осознанного шопинга»

Эксклюзивно — выгодно: «Пятёрочка» делится «Правилами осознанного шопинга»
время публикации: 12:30  15 февраля 2023 года
Неизвестная, но выгодная по цене марка тоже может быть хорошего качества, как и популярный бренд . Такой посыл вложила «Пятёрочка» в расширяющуюся рекламную кампанию своих эксклюзивных торговых марок. Креативным воплощением этой идеи стал сериал из 12 роликов о приключениях «осознанных продуктов», а о правилах осознанного шопинга рассказали десять популярных блогеров VK.
«Пятёрочка» обладает более 50 различными эксклюзивными марками почти во всех продуктовых категориях и может целиком заполнить продуктовую корзину. Например, апельсиновый сок и консервированный горошек Global Village, сосиски «Мясная ферма», товары для ухода за домом Liberhaus и т. п. Все они есть только в «Пятёрочке», имеют собственное полочное пространство, отбираются по всем стандартам безопасности и вкуса, производятся по тем же технологиям, что и известные раскрученные бренды, но продаются по более выгодной цене.

Цель рекламной кампании «Пятёрочки» — в донесении основных преимуществ этих товаров до максимально широкой аудитории от 18 до 45 лет.

«Наша главная задача — продолжать повышать узнаваемость эксклюзивных брендов «Пятёрочки», — говорит Татьяна Дорофеева, руководитель управления бренд-менеджмента СТМ «Пятёрочки». — В конечную цену известного товара заложены издержки на логистику, посредников, маркетинг — широкую медийную рекламу, в том числе на ТВ, и т. п. Мы же пошли по другому пути, решив показать преимущества эксклюзивных марок, которые пока мало известны, но подойдут осознанным покупателям — тем, кто привык покупать рационально, выбирать качество и не переплачивать за известность бренда».

Так появилась концепция «Правила осознанного шопинга», благодаря которой пользователь сперва знакомится с тезисами осознанного потребления (не переплачивать за бренд, обращать внимание на состав, выбирать натуральное, поддерживать локальных производителей) и таким образом приходит к выводу, что эксклюзивные марки «Пятёрочки» — это вкусно, качественно и выгодно.

Основой для коммуникации стал юмористический сериал из 12 роликов, в котором сами товары рассказывают про свои преимущества и осознанный шопинг. Серии обыгрывают известные эпизоды из мировой кинематографии, а героями выступают «живые» продукты эксклюзивных марок «Пятёрочки».

Пятерочка СТМПроект поддержали десять популярных блогеров и сообществ: Ника Вайпер, Саша Шулико, Аня Ищук, Кукояка, «Супер Бродяги», «Оканутые», «Женат На Марине», Настя Титова, Алексей Столяров, Катя Мезенова. Все они выпускают VK-клипы — каждый со своим советом по осознанному шопингу.

Например: «Выбираю локальные продукты, потому что они всегда свежие», «Покупаю рационально, не переплачиваю за лишнее, беру только то, что нужно», «Выбираю с пользой: не забываю о качестве ингредиентов и витаминах!». И к каждому такому совету дают рекомендацию одной или нескольких эксклюзивных марок «Пятёрочки».

«Нам было очень важно использовать разные подходы для разных целевых групп, — говорит Татьяна Дорофеева. — Кто-то сосредоточен на экономии, другие — на качестве, третьи хотят поддержать местного производителя».

«Мы очень довольны коммуникацией и выбранным стилем, рассчитанным на представителей самой разной географии, возрастов и социальных групп: „Пятёрочка“ — общепопулярный бренд, понятный каждому, — продолжает Татьяна Дорофеева. — Пока, конечно же, рано говорить о результатах, но в моменте мы видим, что кампания находит у людей отклик, а значит, мы на правильном пути».

Подробнее об эксклюзивных брендах «Пятерочки» и все эпизоды сериала про Осознанный шопинг смотрите здесь.

***

Самые интересные новости читайте в нашей группе в VKontakte, а также на канале Яндекс.Дзен.

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.



New Retail