Эксперты назвали ключевые тренды на рынке цифровой рекламы

По данным на конец 2025 года, уровень медиаинфляции в России превысил 20% и, по прогнозам экспертов, в 2026 году может вырасти до 28%. Несмотря на рост рынка на 18% в ушедшем году, охлаждение экономики, увеличение НДС и сохранение высокой ключевой ставки не вселяют надежды на резкий рост рекламных бюджетов.

Как показывает статистика Национального рекламного форума, доля традиционных форматов, таких как пресса, ТВ, радио и наружная реклама, сокращается в пользу цифровых каналов: перфоманс- и инфлюенс-маркетинга, E-com площадок и маркетплейсов.

Тренд на эффективность меняет структуру самой цифровой рекламы. Охватные кампании уступят место таргетированным выходам, точно попадающим в целевую аудиторию брендов. Реклама будет все больше адаптироваться под нативный контент, становясь его органичной частью. Инфлюенс-маркетинг укрепит свои позиции, а наибольшим спросом будут пользоваться лайфстайл-блогеры.

Усилится тренд на мультиплатформенность: рекламодатели будут развивать пулы каналов дистрибуции, которые приносят заказы и увеличивают оборот. При этом новой нормой станет не только охватывающий разные сегменты пул рекламных партнёров, но и представленность самих компаний на всех площадках: от мобильных приложений до маркетплейсов, от сайта до офлайн-точек.

Ещё один набирающий популярность тренд — развитие автоматической передачи заказов по API между площадкой партнёра и системой продавца. Zero-click метод решит сразу две задачи: ускорит процесс оформления заказа для покупателя и снизит процент потерянных конверсий из-за отпавшей необходимости переходить на сайт продавца.



Развитие новых каналов трафика приведёт и к углублению методов трекинга под разные сегменты. Для площадок, где трекинг по ссылке невозможен (например, в социальных сетях, аудиоподкастах), уже используются персональные трекинговые промокоды, также развивается новое решение для отслеживания заказов - по артикулу SKU.

Главный тренд — прозрачность статистики и возможность отслеживать данные о кампаниях практически в режиме реального времени. Запрос на максимальную открытость удовлетворят решения, которые предоставляют предсказуемый ROI и дают детальную и верифицированную аналитику.



По прогнозам Адмитад, партнерский маркетинг будет работать как экосистема с различными решениями, адаптируемыми под задачи бизнеса. Так, акцент с разовых коллабораций с инфлюенсерами сместится на долгосрочные партнёрские проекты. При этом бюджеты на работу с авторами будут увеличены в условиях измеримого ROI.

Вместе с тем, несмотря на частичные блокировки функций, Telegram останется одной из наиболее динамично развивающихся площадок. Так, в 2025 году Telegram Ads показал до 150% годового прироста рекламных инвестиций, и в следующей интерес рекламодателей к развитию своих каналов в мессенджере очевидно сохранится.



Маркетплейсы сохранят свои позиции основных драйверов роста для брендов наравне с инфлюенс-маркетингом. Причём для продвижения товаров уже недостаточно прокачивать карточки и вставлять ключевые слова: продавцы могут использовать внутренние соцсети и закупку трафика извне.

Ещё одна прогретая аудитория, выход на которую позволит сократить путь от первого касания до покупки, — пользователи банковских приложений. Вариативность решений и возможность выбрать релевантные для конкретной компании позволит получать максимальную отдачу от рекламных кампаний.

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail