Средний чек на подарки ко Дню святого Валентина за год вырос на 46,3%

Категория «Подарки и цветы» в 2026 году показала рост спроса на 55,5% год к году, средний чек увеличился с 4756 до 7395 рублей. Значительный рост зафиксирован и в сегменте «Ювелирные изделия и аксессуары» — +95,3%, что во многом связано с популярностью подарочных сертификатов, прежде всего среди мужской аудитории. Как правило, такие подарки дополняются цветами или небольшими символическими наборами, формируя сбалансированный праздничный сценарий.

Одновременно рынок демонстрирует рост интереса к нематериальным форматам. Так, категория «Обучение» выросла на 113,6%, а «Онлайн-сервисы» — на 183,2%, отражая спрос на функциональные и сервисные решения в качестве подарка.

При этом наибольший рост среднего чека в 2026 году продемонстрировала категория «Цифровая и бытовая техника» — +116,3%, с 23 768 до 51 417 рублей.

Однако, по оценкам участников рынка, эта динамика не свидетельствует о расширении массового спроса. Напротив, техника всё чаще становится нишевым и заранее запланированным подарком и постепенно выходит из категории универсальных праздничных решений. Количество таких покупок сокращается, но их стоимость существенно растёт.

На этом фоне ряд категорий демонстрирует снижение или стагнацию. Так, средний чек в сегменте «Маркетплейсы и гипермаркеты» сократился на 35,7%, «Автотовары» — на 49,6%, «Книги» — на 23,9%.

Отдельного внимания заслуживает категория «Косметика и здоровье». Несмотря на рост количества заказов, средний чек в сегменте снизился на 16,3% — с 6192 рублей в 2025 году до 5186 рублей в 2026 году.

Эксперты не исключают корректировки данных, поскольку в период с 10 по 14 февраля традиционно возрастает доля более дорогих и дополняющих покупок, что может привести к росту среднего чека в популярных категориях до 6500 рублей и выше.

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail