Реклама на экранах КСО в ритейле впервые стала самой результативной

В 2025 году около 50% рекламной выручки продуктовых сетей сформировалось за счет рекламы, транслируемой на кассах самообслуживания (КСО), согласно анализу Okkam Trade Marketing.

Эксперты подчеркнули, что ранее в офлайн-торговле не наблюдалось явного доминирования какого-либо рекламного формата.

Стильному ритейлу — модная касса: обзор нишевого решения Set Fashion

Аналитики отмечают, что бренды увеличили инвестиции в размещение рекламы на экранах КСО, поскольку этот канал оказался более результативным, чем аудиореклама и стандартные экраны, расположенные в торговых залах. Во время совершения покупки внимание потребителя гарантированно привлекается к демонстрируемой на КСО рекламе.

Реклама на New Retail. Медиакит

Okkam оценивает общий объем затрат рекламодателей в 2025 году на продвижение в розничных сетях в 278 млрд рублей, что на 80–83% превышает показатель 2024 года (152 млрд рублей, что на 34% больше, чем в 2023 году).

По прогнозам, в 2026 году расходы вырастут еще на 27%, достигнув 352 млрд рублей. При этом реклама на КСО вновь станет ключевым фактором роста.

Основными рекламодателями в сфере розничной торговли являются производители шоколада, кондитерских изделий, газированных напитков и воды. По оценкам Okkam, на их долю приходится более 70% всех рекламных размещений в ритейле.

Источник: Shopper's

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail

09:00	Главное за неделю: смена руководства в сетях, переданных «Л.Е.В. Менеджмент», новый офлайн-проект «М.Видео», «Мария-Ра» под контролем «Ленты»
18:15	Почти четверть работодателей считают мемы в чатах помехой работе
17:50	На полках магазинов может стать больше овощей и фруктов из Иордании
Бизнес Какие ошибки в фулфилменте чаще всего мешают бизнесу пройти сезонные пики
17:25	Закупки систем прогнозирования спроса в ритейле выросли на 90%
17:00	Власти планируют повысить акцизы на табачную продукцию
16:35	Продажи упаковочных материалов выросли на 34%
E-commerce Почему сервис должен быть понятным и при чём тут сценарный дизайн
16:10	В крупных городах стало проще открыть ПВЗ Wildberries
15:45	Почти половина россиян использует ИИ при поиске работы
15:20	София Трофимова возглавила направление коммерческой недвижимости в УК «Место встречи»
Технологии Как FMCG-компании выбрать ИИ-проект и спрогнозировать его реальный бизнес-эффект
14:55	В России рассматривают повышение акцизов на алкогольную продукцию
14:30	Ozon упростил программу поддержки продавцов fashion‑товаров
14:05	Россияне перечислили основные причины потери доверия к брендам
Маркетинг Ваш магазин слишком похож на магазин: чему российскому ритейлу стоит поучиться у Кореи
13:40	Скидки за счёт продавцов на маркетплейсах достигли предела — экспертное мнение
13:15	NIQ продала российские активы Nielsen и GfK
12:50	Ювелирных магазинов стало на 4,5% меньше
Маркетинг Акция началась, а продажи нет: как понять, что пошло не так в конкретном магазине
12:25	«Лента» открыла первый в Москве гипермаркет компактного городского формата
12:00	78% покупателей приобретают косметику онлайн
11:35	Розница наращивает найм временных сотрудников
Экономика Как ритейл теряет деньги и вычеты по НДС из-за фирм-клонов
11:10	Ozon: продажи верхней одежды выросли в полтора раза
10:45	Продуктовый онлайн вырастет до 10% к 2028 году — прогноз АКОРТ
10:20	СДЭК начал продавать продукты питания под своим брендом
Бизнес Как меняются правила выхода на полку: в центре — уникальность, данные и коллаборации
09:55	Производитель готовых завтраков Fitroo может стать банкротом
09:30	«М.Видео» объединяет витрины в единую платформу Omninet
20:45	Продажи Lamborghini в РФ выросли на 48%
Бизнес От мессенджеров к почте: почему бизнес меняет каналы коммуникации
20:20	Средний размер электронных чаевых летом достиг 330 рублей
19:55	Минэкономразвития повысило прогноз по обороту розничной торговли
19:30	В России установили ставки техсбора на ноутбуки, смартфоны и телефоны
Технологии Первая линия продаж уходит AI-агентам: почему бизнес больше не отвечает клиентам вручную
19:05	«Яндекс» отозвал претензии к товарным знакам Asfinag
18:40	Свыше 80% покупателей готовы отдавать предпочтение маркетплейсам с застрахованными товарами
10:00	Почему предпринимателям важно изучить работу с ТС ПИоТ? 6 базовых аспектов для бизнеса

Лента Новостей

Реклама на экранах КСО в ритейле впервые стала самой результативной