Реклама на экранах КСО в ритейле впервые стала самой результативной

В 2025 году около 50% рекламной выручки продуктовых сетей сформировалось за счет рекламы, транслируемой на кассах самообслуживания (КСО), согласно анализу Okkam Trade Marketing.

Эксперты подчеркнули, что ранее в офлайн-торговле не наблюдалось явного доминирования какого-либо рекламного формата.

Стильному ритейлу — модная касса: обзор нишевого решения Set Fashion

Аналитики отмечают, что бренды увеличили инвестиции в размещение рекламы на экранах КСО, поскольку этот канал оказался более результативным, чем аудиореклама и стандартные экраны, расположенные в торговых залах. Во время совершения покупки внимание потребителя гарантированно привлекается к демонстрируемой на КСО рекламе.

Реклама на New Retail. Медиакит

Okkam оценивает общий объем затрат рекламодателей в 2025 году на продвижение в розничных сетях в 278 млрд рублей, что на 80–83% превышает показатель 2024 года (152 млрд рублей, что на 34% больше, чем в 2023 году).

По прогнозам, в 2026 году расходы вырастут еще на 27%, достигнув 352 млрд рублей. При этом реклама на КСО вновь станет ключевым фактором роста.

Основными рекламодателями в сфере розничной торговли являются производители шоколада, кондитерских изделий, газированных напитков и воды. По оценкам Okkam, на их долю приходится более 70% всех рекламных размещений в ритейле.

Источник: Shopper's

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail

12:00	«Детский мир» наращивает долю товаров для дома
11:35	Inventive Retail Group объединяет бонусные программы в клуб EGO
11:10	ВТБ поддерживает продавцов на маркетплейсах и предлагает скидку 70% на пакеты услуг
Персонал HR-математика новой реальности: месяц тишины, ИИ-агенты и скрытые резервы
10:45	В Московском регионе снизилась ставка аренды складов
10:20	«Лента» снимет замки с тележек
09:55	Партнер X5 удвоит производство паназиатской еды
Маркетинг Как ритейл адаптируется под юных покупателей и как дети влияют на семейные покупки
09:30	Сеть «Твое» столкнулась с риском банкротства
20:45	«Вкусно — и точка» и СберПрайм выпустили совместную коллекцию игрушек для Кидз Комбо
20:20	В РФ появился бренд одежды с акцентом на традиционные ценности
Персонал Как FES retail ускорили адаптацию продавцов на 30%
19:55	Продажи новых электромобилей в России в августе выросли на 105%
19:30	Атаки на логистику не спровоцировали отток продавцов с крупных маркетплейсов
19:05	Торговые сети не допускают роста наценок на базовые товары
E-commerce Как изменится логистика Wildberries после событий 2026 года: мнение рынка
18:40	Россияне чаще выбирают смену профессии как путь карьерного роста
18:15	Минпромторг не выявил существенного роста цен на школьные товары
17:50	В сегменте электроники и одежды прогнозируется снижение цен
E-commerce Лайв-коммерс обогнал поиск: что меняется в работе продавца во Вьетнаме
17:25	Вдова Б. Ю. Александрова потребовала ускорить разбирательство по наследственному делу
17:00	Падение посещаемости торговых центров к осени замедлилось
16:35	METRO делает ставку на развитие партнёрства с независимой розницей
Реклама Куда утекает бюджет: почему контекстная реклама перестала окупаться, и как вернуть ей эффективность
16:10	Рост издержек привёл к удорожанию овощей «борщевого набора»
15:45	Китайский бренд Anta запустил торговую точку в петербургском аутлете
15:20	В «Пятёрочке» появилась осенняя линейка готовых блюд в сказочной стилистике
Кейсы Кейс «Лемана ПРО»: как цифровые ценники изменили клиентский опыт в магазинах сети
14:55	Тренды на рынке FMCG: online-конференция NTech
14:30	Суд прекратил дело о банкротстве «Свободы»
14:05	«Миссия выполнима»: собственники и ecommerce-лидеры разберут, как расти без увеличения убытков
E-commerce Трафик — главная проблема нового сайта, о которой забывают
13:40	McDonald’s убрал тыквенный латте из осеннего меню впервые за 10 лет
13:15	Доля свободных площадей в ТЦ Москвы выросла до 11,6%
12:50	В августе средний чек в аптеках упал — исследование
Персоны «Автоматизированный хаос — это просто очень быстрый хаос»: как М.Видео меняет массовый найм
12:25	Продавцы сообщили о задержках выплат от Wildberries
12:00	X5: в июле выросли продажи готовой еды в курортных городах
10:00	Почему дубли в базе поставщиков мешают автоматизации закупок

Лента Новостей

Реклама на экранах КСО в ритейле впервые стала самой результативной