Исследование: печатные выпуски газет и журналов наиболее популярны в малых городах

Печатные газеты и журналы оказались более популярны в малых городах, чем в крупных и средних. В малых городах и селах охват прессой россиян старше 16 лет оказался выше: там он достиг 61%, а в крупных городах – 57%.

Совокупная средняя аудитория одного газетного номера (суммарно по всем изданиям за вычетом пересечений) по всей России в декабре 2022 года – апреле 2023 года составляла 16,5 млн человек, а одного номера журнала – 26,6 млн человек.

В генеральную совокупность впервые были включены россияне старше 16 лет, проживающие не только в городах с населением свыше 100 000 человек, но и в городах с населением менее 100 000 человек. Годом ранее они не учитывались. Тогда аудитория одного газетного номера составила 8,9 млн человек, одного журнального номера – 13,4 млн человек, указано в данных компании.

Ozon запускает медиа для партнеров маркетплейса

Высокий спрос на прессу в малых городах связан с меньшей доступностью интернета в этих населенных пунктах, предполагает бренд-директор «Антенна-телесемь», корпоративный директор по распространению Shkulev Media Holding Алексей Абросимов.

Реклама на New Retail. Медиакит

Кроме того, в малых городах выше доля жителей старше 50 лет, отмечает директор Института современных медиа Кирилл Танаев. «Именно они являются основной аудиторией печатной прессы в России и носителями традиционных практик медиапотребления», – резюмировал эксперт.

В топ-3 газет по размеру средней аудитории одного номера в России вошли «Аргументы и факты» (выпускает ИД «Аргументы и факты», 6,4 млн человек), «Телепрограмма» (ИД «Комсомольская правда», 4,2 млн человек) и «Комсомольская правда» (ИД «Комсомольская правда», 3,4 млн человек). Среди журналов первые строчки рейтинга заняли «Антенна-телесемь» (Shkulev Media Holding, 5,4 млн человек), «Вокруг света» (Shkulev Media Holding, 5 млн человек) и «Тещин язык» (ИД «ИМ Медиа», 4,5 млн человек).

Аудитория одного выпуска почти всех этих газет и журналов в крупных городах уменьшилась. В зависимости от издания снижение аудитории составило 5–30% к декабрю 2019 года – апрелю 2020 года. Увеличить аудиторию смог только журнал «Вокруг света» в декабре 2022 — апреле 2023 года к декабрю 2019 — апрелю 2020 года на 2,7%.

Источник: Ведомости

Читайте также:
7 книг для руководителей быстрорастущих команд

***

Самые интересные новости читайте в нашей группе в VKontakte, а также на канале Яндекс.Дзен.

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail

13:15	Subway сменила название в России на Subjoy
12:50	«Монетка» открыла распределительный центр в Тюмени
12:25	Число заведений с верандами в Санкт-Петербурге снизилось почти в 2 раза
Бизнес Жизнь после сделки: как перестраиваются FMCG-бренды под новых собственников
12:00	Впервые в истории главой IKEA стал человек не шведского происхождения
11:35	«Магнит» подвел итоги программы фудшеринга за 3 года
11:10	В Госдуме хотят ужесточить правила курьерской доставки продуктов
Персонал Выгорание знаний: как быстро обесценивается ваш маркетолог
10:45	В России вырос спрос на услуги бухгалтеров на аутсорсе
10:20	Бывшая «Леруа Мерлен» продала недостроенный ТЦ логистической компании из Краснодара
09:55	GRASS запустил бренд YOUNIQ: для профессионального ухода за полостью рта
Бизнес Прийти — увидеть — распознать — победить: как брендам не терять продажи в «глухих зонах» с помощью on-device функций
09:30	Сеть дискаунтеров «Семишагофф» купила складской комплекс в Шушарах, который ранее принадлежал «Интерторгу»
18:15	Dior открыл в Нью-Йорке четырехэтажный флагманский магазин (ФОТО)
17:50	Родители считают работу курьером или продавцом подходящей для подростков – исследование
Бизнес Если терем с дворцом кто-то занял: как открыть магазин в объекте культурного наследия
17:25	Россияне потратят не менее 10 тысяч рублей на подготовку к школе в 2025 году
17:00	Продажи ювелирных изделий к концу года достигнут 540 млрд рублей
16:35	Каждый пятый россиянин ест яйца ежедневно
E-commerce Ozon: аналитика и тренды beauty-рынка
16:10	Продажи новых электромобилей в России показали рост впервые за год
15:45	Tefal через суд пытается взыскать с известных россиян по 2 млн рублей
15:20	М.Видео-Эльдорадо: с начала года россияне приобрели мобильные аксессуары на сумму свыше 16,3 млрд рублей
Бизнес B2B-фудритейл нового времени: без каких технологий сейчас не обойтись (опыт «Вкусвилла»)
14:55	В России появился первый ГОСТ для фермерской продукции
14:30	Остался всего один месяц до повышения цен на участие в CAWS/Central Asia Warehouse Summit 2025!
14:05	Сеть Fix Price открыла 7500-ый магазин
E-commerce Удобство доставки в косметических интернет-магазинах в 2025 году
13:40	Авито инвестирует более 12 млрд рублей в разработку ИИ-технологий до 2028 года
13:15	Экспресс-доставка «Мегамаркета» стала доступна еще в 40 населенных пунктах
12:50	Desport сократил количество магазинов
Бизнес Требования и стандарты к дверным ручкам для противопожарных дверей
12:25	Hyundai подала шесть заявок на регистрацию товарных знаков в РФ
12:00	Авто.ру Оценка: средняя стоимость подержанных автомобилей снизилась до уровня 2023 года
11:35	Компания IKON Development представила концепцию ТРЦ в «Доме Chkalov»
Экономика Как не испортить себе кредитную историю, покупая товары в рассрочку на маркетплейсах
11:10	Во втором квартале 2025 года fashion-бренды стали активнее закрывать магазины
10:45	Ozon Банк установит свои банкоматы в гипермаркетах «О’КЕЙ»
10:00	Как пресейл помогает сократить бюджет на IT

Лента Новостей

Исследование: печатные выпуски газет и журналов наиболее популярны в малых городах

Самое популярное