Как эмоции влияют на выбор одежды - исследование

Изображение от FreepikУ половины респондентов повышается эмоциональное состояние, когда они в любимой одежде, при этом каждый 10-й опрошенный чувствует раздражение при необходимости соблюдать дресс-код.

«Первая причина, почему люди испытывают раздражение, когда нужно соблюдать дресс-код, это ограничение свободы выбора. Необходимость дресс-кода отнимает у людей, для которых это важно, возможность выразить свою индивидуальность, а также может восприниматься как нежеланная форма контроля», — объясняет Виктория Моисеева, психолог, эксперт Психодемии.

По данным опроса, 56% опрошенных поддаются эмоциональному шоппингу: у одной трети респондентов импульсивные покупки составляют от 1 до 10% и от 10 до 25% у одной второй россиян. Большинство из них покупают вещи в хорошем расположении духа. Сожаление о потраченных деньгах испытывают только 28% опрошенных.

«Покупка новой одежды или аксессуаров вызывает положительные эмоции практически у всех, это довольно известный факт. Хочу обратить внимание на ощущения именно покупателей локальных брендов. Почти четверть респондентов испытывают гордость, приобретая вещи у местного производителя, столько же ощущают свой вклад в развитие модной индустрии», — комментирует Инна Гуреева, операционный директор школы бизнес-образования Fashion Factory School.

В течение последних двух лет гардероб россиян пополнился базовыми вещами (39%): джинсами, футболками, свитшотами. Вторую строчку разделили оверсайз (19%) и деловая (18%) одежда. На третьем месте (8%) спортивные товары и яркие вещи со стразами и пайетками.

Большинство респондентов также добавили больше цветных вещей в свой в гардероб в течение последних двух лет. 81% из них сделали это по личным причинам, например, желания выглядеть ярко и экспериментировать со стилем. В топе цветов, которые россияне добавили в свой гардероб, — белый (46%), розовый (42%), красный (35%), синий (34%), персиковый (33%), желтый (27%).

При этом респонденты подчеркнули, что при выборе одежды главным критерием является её универсальность — когда предмет одежды сочетается с большинством вещей в гардеробе.

Читайте также:

Исследование: предприниматели меньше покупают в супермаркетах, чем наемные сотрудники

***

Самые интересные новости читайте в нашей группе в  VKontakte, а также на канале в ДЗЕН.

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail