Lamoda: продажи дизайнерских брендов растут в два раза быстрее

Изображение от FreepikОпрос среди 1500 покупателей Lamoda показал, что даже при необходимости снизить расходы, только 25% респондентов готовы отказаться от любимого бренда. Остальные попытаются найти другие способы купить вещь от проверенного производителя.

В ситуации, если вещь нравится, но цена «кусается», только 17% опрошенных откажутся от покупки. Остальные попытаются купить товар: найти скидку, дождаться распродажи, оплатить с помощью BNPL.

Опрос также доказывает гипотезу, что люди идут за брендом. 7 из 10 покупателей лояльны к определённым брендам, а 40% выбирают только проверенных производителей. При этом каждый пятый респондент готов доплатить за натуральные материалы, индивидуальный заказ, бренд, эксклюзивный дизайн и ручную работу.

В целом, по результатам опроса 55% покупателей приобретают одежду, обувь и аксессуары только в интернете. Рынок смещается в сторону e-com — лишь 15% респондентов отметили, что покупают чаще в офлайн-магазинах.

Эти данные подтверждает статистика INFOline за 2024 год, когда 53% одежды, обуви и аксессуаров продалось через интернет. К 2028 году, как ожидают аналитики, доля онлайн в категории достигнет 80%. В связи с этим, электронная коммерция становится ключевым направлением для роста fashion-ритейлеров. 

Читайте также:

70% fashion-ритейлеров планируют активно развивать онлайн-продажи

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail