«Лемана ПРО» назвал бюджет россиян на новогодний декор в 2025 году

Более трети покупателей (36%) планируют потратить на новогодний декор от 1 тыс. до 3 тыс. рублей. 19% респондентов указали бюджет до 1 тыс. рублей, 17% – от 3 тыс. до 5 тыс. рублей, а 12% – от 5 тыс. до 10 тыс. Лишь 7% участников опроса намерены потратить более 10 тыс. рублей, в то время как 9% не планируют никаких покупок в этом сегменте. 

При этом большинство опрошенных (75%) готовы платить больше за экологичные новогодние украшения: 29% согласны заплатить на 5% дороже, 25% – на 10%, 14% – на 15%, 5% – на 20% и 2% – на 30%. Четверть опрошенных не намерены платить больше за экологичные украшения. Такие данные показало исследование 

По данным опроса, каждый второй россиянин (52%) приобретает новогодние украшения ежегодно. При этом 58% из них составляют женщины, а 46% – мужчины. 23% респондентов обновляют декор раз в два-три года, 10% – раз в четыре-пять лет, 8% – реже, чем раз в пять лет. 6% опрошенных вовсе не обновляют новогодний декор.

Наиболее популярными площадками для покупок являются маркетплейсы (46%). 21% опрошенных предпочитают специализированные магазины товаров для дома и ремонта, 16% – продуктовые супермаркеты, а 13% – рынки и ярмарки. Доски объявлений используются для покупки украшений лишь 1% респондентов.

Россияне используют различные элементы новогоднего декора. Световые гирлянды выбирают 87% опрошенных, елочные шары и игрушки – тоже 87%, мишуру и бусы – 71%. Интерьерные наклейки предпочитают 46% респондентов, тематические фигурки и свечи – по 45% опрошенных. Новогодние венки используют 40%, посуду с праздничным рисунком – 36%, текстиль – 35%

Среди экологичных новогодних решений лидируют энергосберегающие LED-гирлянды (67%). Игрушки из натуральных материалов используют 60% опрошенных, природные украшения (шишки, ветки и т. д.) – 54%. Многоразовую упаковку для подарков применяют 41%, свечи из пчелиного воска – 27%, декор из переработанных материалов – 25%.

При выборе товаров для декора россияне в первую очередь обращают внимание на цену (74%), дизайн и цвет (72%), качество (62%), материал изделия (53%) и наличие акций или специальных предложений (48%). Экологические преимущества учитывают 21% респондентов, страну производства – 13%, бренд – 10%. Женщины чаще обращают внимание на цену (79% против 68% мужчин) и материал (58% против 46% мужчин), а мужчины больше акцентируют внимание на стране-производителе (15% против 10% женщин) и бренде (11% против 9% женщин).

78% участников опроса в этом году будут наряжать новогоднюю елку, из них большинство женщин (86% против 69% мужчин). По сравнению с 2024 годом увеличилось количество людей, планирующих украшать искусственную елку, – 74% против 61% в прошлом году. 33% будут наряжать живую ель (в 2024 году этот показатель составлял 26%). 7% респондентов заявили, что будут использовать ель-половинку, 4% – елку, растущую на собственном участке, 3% возьмут в аренду уже украшенную ель. Наиболее распространенным стилем оформления жилья остается традиционный – его выбрали 75% опрошенных. Минимализм предпочитают 13%, экстравагантный стиль – 8%, экологичный – 2%. 

53% покупателей живых новогодних елей намерены сдать их в ближайший пункт приема после завершения праздников, что на 12% больше, чем в прошлом году. Среди мужчин о таком решении сообщили 77% опрошенных, среди женщин – 35%. При этом 31% респондентов планируют отнести елку в уличный мусорный контейнер: этот вариант выбрали 41% женщин и 18% мужчин.

В опросе приняли участие более 4 тыс. респондентов из разных регионов России – мужчины и женщины в возрасте от 18 до 60 лет, которые проводили работы по ремонту и благоустройству жилья за последние 12 месяцев или собираются делать это в ближайшие 3 месяца.

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail