0/5

Новости сегодня

17:15 Состояние богатейшего человека в мире вновь обновило рекорд
16:50 Госдума приняла закон об электронном документообороте для tax free
16:25 «Вкусвилл» в сентябре планирует сообщить о планах по IPO
16:00 Аналитики: посещаемость российских торговых центров медленно, но восстанавливается
Винные аукционы: как выгодно вложиться в «жидкое золото»
15:30 Twitter планирует запустить сервис с платной подпиской
15:00 «Связной» рассказал о рекордных онлайн-продажах ноутбуков в первом полугодии
14:50 10 июля в 11:00 пройдет Instagram-эфир «Да будет свет! Все об освещении в ТРЦ»
14:35 Макдоналдс: Москвичи поменяли привычки посещения ресторанов после открытия
Как промышленный гигант стал похож на 21 000 стартапов
14:10 Lamoda: Россияне назвали самых стильных офисных сотрудников
13:40 В первом полугодии ГК «Детский мир» значительно расширила географию своего присутствия
13:15 В Москве с 13 июля отменяется масочный режим
12:50 В Волгограде открывается первый магазин «Золотое яблоко»
300 курьеров: Delivery Club и проблема «маленького» человека
12:25 В Госдуме предложили ввести обязательную маркировку детских игрушек
12:00 На должность вице-президента по маркетингу и стратегическому развитию компании «Связной» назначена Ольга Троценко
11:35 Delivery Club повторно оплатил работу курьеров, чтобы погасить их долги по заработной плате
11:10 «Перекрёсток» разработал приложение для сотрудников
Одним нажатием кнопки: как технологии помогают ритейлерам решать ежедневные задачи
10:45 У X5 Retail Group появится еще один крупный склад в Подмосковье
10:20 «Яндекс.Лавка» начнёт доставлять продукты под собственным брендом
09:55 Названа дата возобновления работы ресторанов и пляжей Подмосковья
09:30 Почта Банк выпустил 3 млн кобрендовых карт «Пятёрочка»
Все новости →
Мундиаль не помог продажам футбольной формы

Мундиаль не помог продажам футбольной формы

Мундиаль не помог продажам футбольной формы
Эксперты не исключают, что всплеск продаж экипировки еще впереди: он может произойти уже после завершения чемпионата.

Чемпионат мира по футболу (ЧМ), который стартует в России 14 июня, не повлиял на рынок футбольной одежды и обуви — рост продаж оказался на уровне прошлых лет, составив 5%, следует из исследования NPD, проводившегося с апреля 2017-го по март 2018 года. Так, продажи одежды для игры в футбол в этот период не выросли вовсе. Продажи бутсов увеличились на 8%, до $55 млн, но такой же рост наблюдался и на протяжении последних трех лет. В Европе, по сведениям аналитиков NPD, влияние ЧМ было существеннее. Например, чемпионат 2010 года способствовал увеличению продаж футбольной одежды и обуви в среднем на 9% в Великобритании, Германии, Франции, Испании и Италии. Продажи футбольных мячей в этих странах в том же году выросли на 30%.

Согласно данным NPD, в развитых странах на футбольную форму приходится 3,3% рынка спортивной одежды и обуви, в России этот показатель пока составляет 2,7%. По объемам продаж формы Россия уступает Франции в пять раз, Германии — в девять раз. По динамике роста Россия находится на четвертом месте после Великобритании, Франции и Турции. Годовой оборот всего российского рынка футбольной одежды и обуви в NPD оценивают в $110 млн.

Во время ЧМ не стоит рассчитывать на рост продаж спортивной одежды, считает эксперт по ритейлу Bain & Co Ирина Куликова. «Люди тратят больше времени на просмотр матчей, а не на занятия спортом, поэтому спрос на эту категорию может даже снижаться»,— объясняет она. По ее словам, перед ЧМ и во время проведения турнира растет популярность одежды с атрибутикой чемпионата и национальных сборных: особенно это заметно по таким товарам как футболки, кепки, шарфы. При этом эксперт отмечает, что спрос на одежду с символикой сборных сильно зависит от того, насколько им удается продвинуться в чемпионате. «Российские болельщики будут готовы тратить деньги на фанатскую одежду и флаги ровно до тех пор, пока сборная будет играть в чемпионате, а болельщики из-за рубежа, скорее всего, уже приедут со своей фанатской атрибутикой»,— говорит госпожа Куликова.

Представитель Inventive Retail Group Людмила Семушина подтверждает, что в российских магазинах Nike в апреле и мае продажи футбольной одежды росли как раз за счет товаров с символикой сборных. Общий объем продаж такой одежды в результате вырос в эти месяцы на 30% в деньгах и на 7,2% в штуках. При этом продажи футбольных аксессуаров (мячи, кепки) в натуральном выражении выросли в шесть раз, в денежном — в десять.

Чемпионат только начинается, поэтому основной пик интереса к теме футбола будет еще впереди, уверен гендиректор Megalicense Entertainment (реализует лицензионную и розничную программу FIFA в России) Захар Назаренко. Ирина Куликова полагает, что спрос на футбольные товары может вырасти и после окончания чемпионата, так как появится дополнительная инфраструктура, которая позволит большему количеству людей играть в футбол. В качестве примера она приводит зимнюю Олимпиаду 2014 года, после которой увеличилось число посетителей горнолыжных курортов в Сочи.
время публикации: 11:02  13 июня 2018 года
Теги: продажи, ЧМ -2018, футбол


   
Реклама на New Retail. Медиакит
Подпишитесь на новости ритейла

Согласен с политикой конфиденциальности