Nielsen обсуждает продажу своих активов в РФ

Об этом «Известиям» сообщили несколько источников, включая партнёра компании и консультанта, знакомого с предложением. Переговоры с потенциальным покупателем (имя не раскрывается) уже ведутся. Интерес к продаже российского подразделения у Nielsen возник давно, уточняют источники. В самой компании и её российском офисе на запросы не ответили.

Nielsen работает в России с 1994 года, выстроив систему сбора розничных данных в партнёрстве с крупнейшими сетями — X5 Group, «Магнит», «Лентой», «Дикси» и Metro. В 2019 году компания локализовала бизнес, создав ООО «Нильсен Дэйта Фэктори». По итогам 2025 года выручка этой структуры по РСБУ составила 3 млрд рублей (рост вдвое), чистая прибыль — 1,5 млрд рублей (рост почти в четыре раза).

Основной причиной продажи эксперты называют регуляторные ограничения. С 1 марта 2026 года вступил в силу закон, запрещающий заказывать исследования товарных рынков у компаний с долей иностранного участия более 20% и годовой выручкой свыше 800 млн рублей. Для Nielsen это фактически делает невозможным продолжение работы в прежнем формате. Дополнительное давление создаёт и то, что крупные ритейлеры (X5, «Магнит», «Лента») всё чаще используют собственные аналитические платформы — например, Dialog X5, RS.Magnit и RS.Lenta.

Потенциальными покупателями являются отечественные аналитические агентства, BigData-компании или сами федеральные ритейлеры, полагают эксперты.

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail