0/5

Новости сегодня

20:45 Стоимость акций Apple достигла исторического максимума
20:20 SOKOLOV открыл пятый франшизный магазин в Казахстане
19:55 В сети «Вкусно — и точка» представили первую коллекцию игрушек для Кидз Комбо
19:30 Польский завод LG начал адаптировать Smart TV под рынок РФ
Введение ограничений на продажу электронных сигарет, вейпов и жидкостей для них: что изменится?
19:15 Зумеры предпочитают инвестировать в акции и зарабатывают больше бумеров
18:45 В МФК Technopark Plaza откроется крупнейший на юго-востоке Москвы гастрохаб
18:15 Роспотребнадзор поручил изъять из продаж продукцию «Мистер Сидр»
17:50 Производитель упаковочной бумаги Mondi заявил о выходе из сделки по продаже завода в Сыктывкаре
Максмарт – В2В-маркетплейс полного цикла: как он работает и какие возможности дает бизнесу для наращивания продаж
17:25 Новым СЕО Lamoda станет Максим Гришаков
17:00 Совет директоров «М.Видео» рекомендовал не выплачивать дивиденды за 2022 год
16:35 Wildberries запустил строительство крупного логистического центра во Владимирской области
16:10 Производство косметических и парфюмерных средств в Москве увеличилось более чем на 40%
Перевод контактного центра с аутсорса в структуру компании: опыт сети магазинов Street Beat
15:45 Для банков сделают платным подтверждение онлайн-оплаты покупок кодом из СМС
15:20 В России выросли продажи легковых автомобилей в мае в 2,6 раза
14:55 ВкусВилл привлек десяток новых партнеров к сервису доставки из ресторанов
14:30 Калужский «КРИСТАЛЛ» попросил изъять Jagermeister из параллельного импорта
Сравнение всех версий WhatsApp: какую выбрать бизнесу?
14:05 Более 440 млн бургеров продала «Вкусно – и точка» за год работы под новым брендом
13:40 Whoosh запускает интернет-магазин с одеждой, аксессуарами и самокатами
13:15 Глава Diageo досрочно покинул пост по состоянию здоровья
12:50 В России ожидается рост производства ягод
Все новости →

NielsenIQ: 6 из 10 топ-категорий по доле промо на продовольственном рынке — новые в списке

NielsenIQ: 6 из 10 топ-категорий по доле промо на продовольственном рынке — новые в списке
время публикации: 13:15  25 мая 2023 года
По данным NielsenIQ, в I квартале 2023 года в списке наиболее запромотированных категорий продовольствия обновились сразу 6 из 10 топ-категорий.
А средняя доля промо в деньгах на продовольственном рынке остается стабильной и выросла только на 3 п.п. — с 41% до 44% квартал к кварталу. Для сравнения: двумя годами ранее этот показатель составлял почти 49%.

продовольствие

Источник: ритейл-аудит NielsenIQ в розничных сетях, продовольственный рынок, I квартал 2022 и 2023 годов

Среди некоторых лидеров списка доля промопродаж и вовсе увеличилась вдвое. Например, ярким трендом стали вермуты, где доля промо в денежном выражении выросла с 31% до 62%, что обусловлено сильным влиянием отдельных брендов с большой долей продаж.
Как превратить промо-программы в конкурентное преимущество, а не средство выживания
Как превратить промо-программы в конкурентное преимущество, а не средство выживания

Аналогичная ситуация наблюдается в категории вафель, покрытых шоколадом (с 30% до 60%), а в еще одном лидере списка — сухих макаронных изделиях — доля промо выросла на 16 п.п. с 45% до 61% квартал к кварталу.

И несмотря на то, что в каждой категории причины роста доли промо могут быть различны, во всех трех сегментах наблюдается схожий тренд: доля промопродаж растет в том числе за счет увеличения количества магазинов, где эти категории можно купить по акциям.

Одновременно с этим в продовольственных категориях снижается уровень скидок: если в I квартале 2022 года средняя скидка в продуктовых категориях составляла более 22%, то в аналогичном квартале 2023 этот показатель снизился до 19%.

Читайте также:
На новые бренды газировки в России пришлось 10% продаж всей категории

***

Самые интересные новости читайте в нашей группе в VKontakte, а также на канале Яндекс.Дзен.

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.



New Retail

   
Close
Email
Подпишитесь на нашу рассылку и самые интересные материалы будут приходить к вам на почту
Нажимая «Подписаться» вы принимаете условия политики конфиденциальности