Ритейлеры снизили долю товаров со скидками до рекордного минимума

Такие данные содержатся в обзоре «Нильсен», который изучили в издании «Ведомости». 

И хоть традиционно в «Нильсен» не дают данных в абсолютных цифрах, представитель компании сказал, что это также самый низкий квартальный показатель «как минимум с 2020 г.».

Доля промо-товаров в рамках краткосрочных акций (длительностью до четырех месяцев) на онлайн-рынке за отчетный период также демонстрирует существенное падение. В годовом выражении показатель снизился на 5,8 п. п. до 64,3%. По данным «Нильсен», уменьшается и средняя скидка в магазинах – с 19,7% в III квартале 2023 г. до 17,4% за тот же период этого года.

В основном такое падение происходит за счет продуктовых категорий, говорится в обзоре. Например, значительно сократилась доля краткосрочных промо в категории шоколадных плиток (-15 п. п.), майонеза (-9 п. п.) и консервированных овощей (-9 п. п.).

Непродовольственный сегмент показывает большую стабильность в отношении доли промо – на уровне 51%. Для непродовольственного рынка в целом характерна более высокая доля промо, поскольку для игроков в этой индустрии привлечение дополнительного спроса – первостепенная задача в настоящий момент, указано в обзоре.

Эксперты высказывают мнение, что снижение доли промо связано не столько с отказом ритейлеров от скидок, сколько с переходом сетей к ценовой стратегии EDLP (Every Day Low Price), при которой каждый день на продукты базовой корзины предлагаются доступные цены. Сети выделяют такие предложения желтыми ценниками и прочими маркерами. Доля продаж в рамках EDLP растет.  

***

Самые интересные новости читайте в нашей группе в  VKontakte, а также на канале в ДЗЕН.

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail