NielsenIQ: доля онлайн-продаж непродовольственных FMCG-товаров превысила 20%

По данным Нильсен, на омниканальном рынке FMCG текущий уровень интернет-продаж непродовольственных категорий установил новый рекорд. За период января–мая 2023 года он достиг 21% (годом ранее доля онлайн-продаж колебалась на уровне 18%).

Иными словами, к маю 2023 года уже пятая часть непродовольственных FMCG-товаров продается онлайн.

Индустрии непродовольствия удалось перешагнуть такой рубеж благодаря нескольким причинам: развитию интернет-продаж ключевых категорий, усилению небольших игроков и опережающему росту СТМ в онлайн-канале.

Рост отдельных категорий в структуре онлайн-продаж

Один из ключевых факторов роста онлайн-канала в структуре продаж — развитие категории средств для стирки, которая показала один из самых высоких приростов в индустрии (+40,9% в денежном выражении), а ее доля онлайн-продаж выросла с 13,9% годом ранее до 19,5%.

Помимо этого, резкий рост доли онлайн-продаж произошел и в большинстве других непродовольственных групп. Например, в категории ухода за волосами она превысила 21,8% (+3,4 п.п.), бритья — 21,1% (+2,7 п.п.), уборки и стирки — 19,6% (+2,2 п.п.).

Усиление небольших игроков в группе непродовольствия

В 2022 году непродовольственная группа товаров пострадала сильнее всего с точки зрения ассортимента (сужение составило -16,2%), однако этот же процесс открыл новые возможности для небольших игроков и СТМ.

Реклама на New Retail. Медиакит

На этом фоне в индустрии перераспределились доли продаж игроков: показатель крупнейших производителей в этой группе товаров снизился сразу на 6,2% в пользу более мелких. И за счет того, что начинающим игрокам легче найти аудиторию в интернет-магазинах и на маркетплейсах, динамика продаж в них составила 15% в денежном выражении по сравнению с -0,2% в офлайн-рознице.

Динамика онлайн-продаж СТМ значительно опережает бренды

Одновременно с этим развитие СТМ непродовольственных товаров почти в четыре раза опережает динамику продаж брендированной продукции: +47,5% в денежном выражении против +12,9%. Непродовольственные частные марки активно наращивают и долю интернет-продаж: за последние два года (с января-мая 2021 по январь-май 2023) она выросла почти втрое (с 3% до 8%).

Для примера: за январь–май 2023 года к аналогичному периоду годом ранее доля СТМ в категории подгузников на онлайн-рынке выросла на 6,5 п.п. до 18,2%. Бумажных платочков — на 4,8 п.п. до 17,1%, кухонных бумажных полотенец — на 1,6 п.п. до 17,6%.

Читайте также:
В первом квартале оборот от продаж товаров и услуг на Wildberries увеличился на 100%

***

Самые интересные новости читайте в нашей группе в VKontakte, а также на канале Яндекс.Дзен.

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail

19:55	36% самозанятых имеют постоянную работу
19:30	Минпромторг поддержит создателей инновационных лекарств
19:05	Более половины россиян используют еду для эмоциональной поддержки — исследование
Бизнес Деньги есть, оплаты нет: пять ошибок поставщиков в работе с торговыми сетями
18:40	Курьеры в Москве начнут проходить обязательное тестирование
18:15	Красная икра подорожала более чем вдвое
17:50	Основатель giper.fm купил 25% производителя товаров для барбекю
Реклама Как отмены и возвраты искажают эффективность рекламы интернет-магазина
17:25	Повышение акцизов может усилить снижение потребления алкоголя
17:00	В «Максе» появилась таргетированная реклама
16:35	Доля покупающих продукты с запасом снизилась
Бизнес Сотрудник 24/7 в каждом магазине: как видеоаналитика меняет управление розничной сетью
16:10	Бренды все чаще открывают собственные интернет-магазины
15:20	Старшие соискатели активнее ищут работу
14:55	В Роспатенте признали риск смешения товарных знаков «Советское» и «Советский пивовар»
Маркетинг Привычные механики удержания работают хуже. Что делать бизнесу?
14:30	Сладости стали самым популярным подарком ко Дню учителя
14:05	Цены на натуральный кофе снизились примерно на 2%
13:40	«Улыбка радуги» открыла раздел для заказа товаров зарубежных брендов
Бизнес Потребительский экстремизм в доставке еды: как бренды защищаются от фейковых жалоб
13:15	87% компаний уже сталкивались с использованием ИИ соискателями при найме
12:50	В Петербурге заработал крупнейший флагман O’STIN (ФОТО)
12:25	Утверждены правила лишения лицензий розничных продавцов табачной продукции
E-commerce Дайджест е-com: самые важные обновления для работы на маркетплейсах в сентябре
12:00	В Тверской области заработал передвижной пункт выдачи заказов Wildberries
11:35	«Монетка» открыла пилотный магазин в обновлённом концепте
11:10	Что поставить на полку в 2027 году? Ищите на InterCHARM!
Маркетинг Нейросеть читает отзывы за покупателя: как ритейлеру управлять репутацией в ИИ-ответах
10:45	Роботы‑пылесосы заняли почти треть выручки на рынке пылесосов
10:20	Volvo закрепил права на товарный знак в России
09:55	Правительство предложило обложить ПВЗ налогом как торговые центры
Бизнес Вернутся ли западные бренды в Россию: что рынок думает о перспективах возвращения
09:30	Александр Овечкин запускает линейку пива в коллаборации с «Пивоварнями Бочкарев»
09:00	Главное за неделю: Globus ищет новые площадки и усиливает менеджмент, активы Metro Cash & Carry переданы во внешнее управление, утверждены меры поддержки пострадавших селлеров
19:00	15 октября на New Retail пройдет бесплатный вебинар на тему «Как создать продукт, который точно будет продаваться?»
Кейсы Tarkett: миграция на Postgres Pro Enterprise для 1С в рамках проекта перехода с SAP на 1С:ERP
18:15	«Перекрёсток» представил лимитированную коллекцию персонажей «Мишки‑крутышки»
17:50	Большинство россиян хотят сами выбирать дорогие гаджеты в подарок
10:00	Как меняется работа клиентского менеджера, когда AI-ассистент появляется у каждого сотрудника

Лента Новостей

NielsenIQ: доля онлайн-продаж непродовольственных FMCG-товаров превысила 20%