NielsenIQ: доля онлайн-продаж непродовольственных FMCG-товаров превысила 20%

По данным Нильсен, на омниканальном рынке FMCG текущий уровень интернет-продаж непродовольственных категорий установил новый рекорд. За период января–мая 2023 года он достиг 21% (годом ранее доля онлайн-продаж колебалась на уровне 18%).

Иными словами, к маю 2023 года уже пятая часть непродовольственных FMCG-товаров продается онлайн.

E-com Share

Индустрии непродовольствия удалось перешагнуть такой рубеж благодаря нескольким причинам: развитию интернет-продаж ключевых категорий, усилению небольших игроков и опережающему росту СТМ в онлайн-канале.

Рост отдельных категорий в структуре онлайн-продаж

Один из ключевых факторов роста онлайн-канала в структуре продаж — развитие категории средств для стирки, которая показала один из самых высоких приростов в индустрии (+40,9% в денежном выражении), а ее доля онлайн-продаж выросла с 13,9% годом ранее до 19,5%.

Structure

Помимо этого, резкий рост доли онлайн-продаж произошел и в большинстве других непродовольственных групп. Например, в категории ухода за волосами она превысила 21,8% (+3,4 п.п.), бритья — 21,1% (+2,7 п.п.), уборки и стирки — 19,6% (+2,2 п.п.).

Усиление небольших игроков в группе непродовольствия

В 2022 году непродовольственная группа товаров пострадала сильнее всего с точки зрения ассортимента (сужение составило -16,2%), однако этот же процесс открыл новые возможности для небольших игроков и СТМ.

Реклама на New Retail. Медиакит

На этом фоне в индустрии перераспределились доли продаж игроков: показатель крупнейших производителей в этой группе товаров снизился сразу на 6,2% в пользу более мелких. И за счет того, что начинающим игрокам легче найти аудиторию в интернет-магазинах и на маркетплейсах, динамика продаж в них составила 15% в денежном выражении по сравнению с -0,2% в офлайн-рознице.

Manufacturers (1)

Динамика онлайн-продаж СТМ значительно опережает бренды

Одновременно с этим развитие СТМ непродовольственных товаров почти в четыре раза опережает динамику продаж брендированной продукции: +47,5% в денежном выражении против +12,9%. Непродовольственные частные марки активно наращивают и долю интернет-продаж: за последние два года (с января-мая 2021 по январь-май 2023) она выросла почти втрое (с 3% до 8%).

PL Non-Food

Для примера: за январь–май 2023 года к аналогичному периоду годом ранее доля СТМ в категории подгузников на онлайн-рынке выросла на 6,5 п.п. до 18,2%. Бумажных платочков — на 4,8 п.п. до 17,1%, кухонных бумажных полотенец — на 1,6 п.п. до 17,6%.

Читайте также:
В первом квартале оборот от продаж товаров и услуг на Wildberries увеличился на 100%

***

Самые интересные новости читайте в нашей группе в VKontakte, а также на канале Яндекс.Дзен.

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail

19:00	Более 40 тыс. автомобилей LADA Granta попали под отзыв
18:35	Средний чек покупки в онлайне вдвое выше, чем в офлайне – исследование
18:10	Яндекс внедрил ИИ-агента для поиска лучших цен на товары
Персоны Махмуд Тамимдаров, «Harry Cooper»: «Масс-маркет безликий, а клиент хочет индивидуальности»
17:45	SELA открывает первый концепт-стор
17:20	Wildberries запустил логоцентр в Твери
16:55	«Лемана ПРО» открыла самый большой садовый центр в сети
E-commerce Новые правила игры: как требования к безопасности доставки еды изменят рынок
16:30	«М.Видео» трансформирует часть магазинов в white store
16:10	Паулина Андреева стала амбассадором бренда IDOL (ФОТО)
15:45	Спрос на склады в России стал минимальным за 5 лет
Персонал Новая расстановка сил: что происходит на рынке труда в логистике?
15:20	Управляющая сетью MAAG компания впервые показала прибыль
14:55	Фисташки подорожали до максимума за восемь лет
14:30	Турецкие бренды Oxxo, Club, NetWork и Mudo уходят с российского рынка
Бизнес 70 тысяч единиц за смену и пять уровней контроля: как работает фулфилмент, который выдержит любой объем
14:05	«Пятёрочка» обеспечит электротележками все магазины сети до конца года
13:40	TikTok в России по итогам 2025 года увеличил чистый убыток в 4,5 раза
13:15	ГК «Аскона» анонсировала обновление стратегии развития
Право Как селлерам избежать запросов и ограничений по 115-ФЗ
12:50	«Магнит» начал продажи готовой еды от «Азбуки вкуса»
12:25	Почта России и Почта Китая договорились о расширении трансграничной доставки
12:00	restore: запустил сервис оплаты для пополнения Apple ID, подписок и игр российской картой или через СБП
Экономика The Great Merge: как в 2026 году исчезают границы между личными и бизнес-финансами владельцев микробизнеса
11:35	Ozon открывает крупный фулфилмент-центр в Новой Москве
11:10	В «М.Видео» по итогам квартала зафиксировали рост маркетплейса более чем в 3 раза год к году
10:45	Стефано Габбана может продать свою долю в компании Dolce & Gabbana
E-commerce Международный опыт: как Amazon и крупные мировые маркетплейсы выстраивают работу с продавцами
10:20	Импорт корма для животных из Бразилии в РФ вырос в 30 раз
09:55	Производитель детского питания «Фрутоняня» сменил генерального директора
09:30	The Coca‑Cola Company зарегистрировала в России новый товарный знак
Бизнес СПОТ: что это такое, и как подготовиться к новой системе контроля на границах ЕАЭС
08:30	Главное за неделю: алкоголь не пускают в онлайн, WB с мая уравняет комиссии для российских и зарубежных селлеров, Louis Vuitton закрывает магазины, а Trussardi остается в РФ
18:15	В первом квартале Apple обогнала Samsung и Xiaomi в продажах смартфонов
17:50	В Ozon рекомендовали выплатить дивиденды за 2025 год
Маркетинг Подписка на кофе как инструмент: что получают покупатели и бизнес (не только продажи и продукт)
17:25	Индекс предпринимательской уверенности в рознице упал до минимума с 2006 года
17:00	В Dolce & Gabbana назначен новый председатель совета директоров
10:00	Принципы создания фармацевтического портфеля: когда создавать с нуля, а когда покупать готовые препараты

Лента Новостей

NielsenIQ: доля онлайн-продаж непродовольственных FMCG-товаров превысила 20%