Nike сокращает онлайн-дистрибуцию в Китае

Nike решила сократить число онлайн-площадок для продаж в Китае.

Об этом сообщает издание The Financial Times.

С января 2027 года компания оставит только свой сайт, приложение и три крупнейшие платформы — Tmall, JD.com и Douyin, отказавшись от сотрудничества с более чем тысячей локальных онлайн-магазинов. В компании признали, что прежнее присутствие стало «слишком разрозненным» и не принесло ожидаемого роста.

Реклама на New Retail. Медиакит

При этом Nike подчеркивает, что не уходит с китайского рынка и сохранит инвестиции в физические магазины и избранные мультибрендовые сети. Однако решение уже вызвало критику аналитиков: по мнению экспертов BNP Paribas, это может освободить нишу для конкурентов — On, Hoka, Salomon и Adidas, которые активно наращивают присутствие в регионе. В качестве примера приводится и активность китайских Li Ning и Anta, усиливших позиции за счет сделок с западными брендами.

Adidas по итогам чемпионата мира по футболу 2026 года продал в четыре раза больше футболок и вдвое больше мячей, чем на предыдущем турнире в Катаре. Оба финалиста — Испания и Аргентина — вышли на поле в форме немецкого бренда, как и судьи.

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail

16:35	Рассмотрение дела о наследстве Б.Ю. Александрова вновь перенесли
16:10	Hoff анонсировал открытие нового гипермаркета в ТРЦ «Охта Молл»
15:45	Социально значимые продукты в торговых сетях подешевели на 7,2%
Право Как ритейлеру не попасть на штрафы при ремонте склада или магазина
15:20	У липецкого молокозавода нашли крупную партию немаркированной продукции
14:55	Роспотребнадзор признал недействительным тест бургеров от Роскачества
14:30	Потребление сахара упало до минимума с 2004 года
Кейсы Как перейти на новую CRM-платформу за 2 дня перед Чёрной пятницей и получить CTR 5,7%
14:05	При оплате картами Visa и Mastercard могут возникнуть сложности
13:40	В «Перекрёстке» появилась косметика под совместным брендом с Natura Siberica
13:15	Потребление фруктов и ягод в России достигло максимума с 2007 года
Право Регистрация есть — что дальше: как заставить товарный знак работать на бизнес
12:50	Wildberries должен предупреждать продавцов о новых каналах продаж — комментарий эксперта
12:25	Средний чек на одежду вырос на 25% в ресейле и на 21% в масс-маркете
12:00	Цены на арбузы снизятся к сентябрю — прогноз фермеров
Маркетинг Культурный код в ритейле: почему «это про меня» важнее цены и ассортимента
11:35	В «Ашане» выросли продажи товаров для домашней консервации
11:10	Доля онлайн-продаж в рознице достигла 22,2% — данные АКИТ
10:45	Импорт обуви вырос на фоне падения отечественного производства
E-commerce Трафик, о котором забывают: почему новый сайт не приносит заказы
10:20	В России растут продажи продуктов с необычными вкусами
09:55	Santo Stefano может выйти на рынок продуктов питания и заведений общепита
09:30	86% одежды и обуви будут продавать онлайн к 2030 году
Бизнес Пять правил ресторанного бизнеса в эпоху падения трафика и роста доставки: опыт «Братьев Караваевых»
20:45	Единые правила электронной торговли вводятся в странах ЕАЭС
20:20	C сентября Россияне смогут торговать криптовалютой
19:55	Рынок готовой еды достиг 1,12 трлн рублей
Бизнес Маркетплейсы проходят «очистку»: малые селлеры уходят, спрос на логистику растет
19:30	Genshin Impact открывает тематическое кафе в Москве
19:05	Продажи Diageo упали на 2% до $19,6 млрд
18:40	Лондонский универмаг Harvey Nichols на грани банкротства
Экономика Почему один магазин в Дубае может приносить доход, как три квартиры
18:15	Офлайн-продажи книг сократились на 12% за год — исследование
17:50	Ритейл и e-commerce теряют долю на рынке подработок
17:25	Иностранные площадки обгоняют российские по росту продаж одежды
Бизнес Клиентский опыт: что происходит до первого разговора с менеджером
17:00	RNC Pharma: отечественные препараты вытесняют зарубежные
16:35	Объём продаж «Инарктики» увеличился на 57% год к году
10:00	Ловушка собственной торговой марки: как контрактные производители теряют маржинальность на чужом успехе

Лента Новостей

Nike сокращает онлайн-дистрибуцию в Китае