0/5
Подпишитесь на новости ритейла

Я ознакомлен с политикой конфиденциальности и принимаю её условия

Новости сегодня

18:30 ВЦИОМ: россияне против 4-дневной рабочей недели
18:20 Компания ПЭК подвела итоги работы за 2018 год
17:55 «Цифровой доход» Почты России достигнет 15 млрд рублей в 2019 году
17:15 «Платформа ОФД» выпустила бесплатное приложение для онлайн-аналитики продаж
«Умное зеркало» стало реальностью
16:56 Личная инфляция в мае оказалась меньше официальной
16:55 Оператор киосков по продаже еды DC Daily запустил франшизу
16:27 Почта России может начать доставлять продукты питания в 2020 году
16:15 Количество банкротств в России назвали в ФНС
Гибкость без перегибов или почему все стандарты продаж не могут быть обязательными
15:50 Владимир Путин продлил продовольственное эмбарго
15:18 Coca-Cola и China Mengniu Dairy проспонсируют Олимпийские игры
14:47 Lamoda откроет 500 пунктов выдачи заказов в Пятёрочках
14:20 Проект о выводе бизнеса из-под статьи УК об организации преступных сообществ внесли в Госдуму
Facebook понял, что уже никогда не догонит других лидеров
13:50 Роспотребнадзор будет усиленно контролировать качество грузинских вин
13:26 М.Видео открывает авторизованные сервисные центры Apple в регионах
13:10 Mazda отзывает в России 938 авто из-за проблем с двигателем
12:35 Введение минимальной цены на винные напитки поддержал Минсельхоз
ЭКО-френдли бренд: маркетинговый ход или реальный стандарт?
12:16 Walmart призналась в использовании ИИ против воров
11:48 ТРЦ Город Косино в Москве получил разрешение на строительство
11:27 Самозанятые выходят из тени
11:11 На онлайн-площадке Беру! можно будет покупать в кредит
Все новости →

Отечественные игрушки обошли по продажам иностранные

Отечественные игрушки обошли по продажам иностранные
Аналитики связывают это с ценовой политикой и желанием потребителей сэкономить.
Отечественные игрушки по итогам 2018 года существенно обогнали по темпам роста продаж иностранные и заняли 20% рынка, подсчитали в NPD Group. Аналитики связывают это с ценовой политикой и желанием потребителей сэкономить. Быстрее всего растет сегмент игрушек по мотивам фильмов и мультсериалов, доля контрафакта в котором оценивается в 45%.

Продажи детских игрушек в России в 2018 году выросли на 8%, оценили в NPD Group; абсолютных цифр группа не раскрывает. По данным президента Ассоциации предприятий индустрии детских товаров Антонины Цицулиной, объем рынка достиг 195 млрд руб., рост составил 6–8%.

Продажи отечественных игрушек росли значительно быстрее — на 22%, указывают в NPD, тогда как у импортных рост составил 4%. В результате на отечественные игрушки приходится уже 20% рынка. Спрос на них связан с желанием потребителей сэкономить, считают в компании: в среднем отечественные игрушки на 43% дешевле импортных (384 руб. против 676 руб.). Также российские производители зачастую выпускают игрушки, похожие на импортные бестселлеры, предлагая их дешевле, говорят в NPD.

Кроме того, на 40% выросли продажи игрушек по лицензиям российских анимационных студий. Самой популярной российской лицензией стал мультипликационный сериал «Сказочный патруль» студии «Паровоз», которому в 2018 году удалось обогнать многолетнего лидера «Машу и Медведь» студии «Анимаккорд». Доля российских лицензий действительно растет, подтверждает начальник управления по ассортименту игрушек «Детского мира» Константин Фришберг: популярными становятся не только «Сказочный патруль», но и «Три кота» и «Ми-ми-мишки».

В то же время российские производители не умеют работать с лицензиями так же эффективно, как иностранные, а подавляющее количество игрушек с российскими героями все равно производится в Китае, уверен господин Фришберг. Кроме того, отечественные игрушки, как правило, менее сложны технологически, большая их часть сделана из пластика, добавляет он. В продажах «Детского мира» доля отечественных игрушек пока не превышает 10%.

При этом в 2018 году обладатели лицензий активизировали борьбу с контрафактом. Согласно базе данных арбитража, ООО «Ноль плюс медиа» (владеет лицензией на «Сказочный патруль») подало за год 221 иск, а ООО «Маша и Медведь» — 847. Активно судятся с российскими продавцами и иностранные правообладатели: Entertainment One UK Ltd («Свинка Пеппа») выступает истцом в 1071 деле. По оценке Антонины Цицулиной, доля контрафакта в лицензионном сегменте составляет 45%.

Объем контрафакта сокращается, но это скорее косвенная причина для роста продаж лицензионной продукции, отмечает коммерческий директор студии «Анимаккорд» Алексей Меркулов, настаивая, что качество отечественных игрушек заметно выросло. Иски — не главная причина роста популярности российских лицензий, согласен гендиректор «Ноль плюс медиа» Александр Саблуков: «Рост показателей основных детских телеканалов "Карусель" и "Мульт" приводит к формированию спроса аудитории на лицензионную продукцию по отечественным брендам. А на это, в свою очередь, реагируют производители и ритейл».

Напротив, продажи игрушек по лицензиям глобальных студий сократились на российском рынке в 2018 году на 9%, подсчитали в NPD. Гендиректор Disney в России и СНГ Марина Жигалова-Озкан не согласна с такой оценкой. По ее словам, продажи лицензионных товаров с персонажами Disney, Marvel и «Звездных войн» растут каждый год. Их производят в том числе 130 российских компаний, указывает она.

Самые интересные новости читайте в наших группах в Facebook и VKontakte, а также на канале Яндекс.Дзен.

И подписывайтесь на рассылку самых важных новостей.

Источник: Коммерсант
время публикации: 09:55  05 апреля 2019 года
Теги: потребители, аналитика, игрушки

 
 
МД Аудит - 1
projectline.ru