Ритейлер изучил статистику в период гендерных праздников.
Интернет-компания OZON проанализировала сотни тысяч покупок женской и мужской аудитории накануне гендерных праздников. Также OZON провел исследование и узнал, какие подарки хотят получить женщины на 8 марта, и что на самом деле планируют дарить мужчины.В среднем женщины потратили в 2,5 раза больше на подарки к 23 февраля, чем мужчины тратят к 8 марта. Но если женщины собирали подарки из более мелких товаров (например, книга, парфюм, носки), мужчины подходят к выбору более основательно - среди самых популярных подарков женщинам есть смартфоны и недешевая кухонная техника. Кроме того, не будем забывать, что мужчины делали дорогие подарки и на 14 февраля - это были преимущественно кольца и персональная электроника.
Больше всего женщины ждут цветов (23%), ювелирные украшения (15,5%), парфюмерию (13%) и, как ни странно, бытовую технику для дома - ее называют в качестве подарка 12% опрошенных. В категории бытовой техники женщины чаще всего упоминали робот-пылесос, мультиварку, парогенератор и даже посудомоечную машину. Очевидно, современная удобная в использовании техника позволяет дамам меньше заниматься бытовыми домашними делами и больше времени посвящать семье или себе.
Желания женской аудитории во многом совпадают с намерениями мужчин - в большинстве случаев они также планируют дарить цветы (25%), вот только парфюмерию и индивидуальную электронику, вероятно, девушки получат чаще, чем ювелирные украшения и бытовую технику - ее намерены дарить 17% и 12% мужчин соответственно.
Если же смотреть на фактические заказы, совершенные мужской аудиторией в преддверии 8 марта на OZON, мужчины точно будут дарить косметику (аромамасла, маски для лица, подарочные наборы для тела) и сладости (шоколадные конфеты Raffaello, Merci, Ferrero Rocher, А.Коркунов, жвачки Love is) - продажи этих товаров выросли в 3 раза по сравнению со среднедневным показателем 2019 года. Заказы ювелирных украшений, сделанных мужчинами на OZON, выросли в 1,3 раза - в топе сережки с драгоценными камнями, серебряные цепочки и подвески. Напомним, что в преддверии 14 февраля в топе продаж были именно кольца.
В 2,3 раза выросло число заказов с фитнес-браслетами, умными часами, плойками для выпрямления волос и фенами. Категория бытовой техники показала рост в 1,7 раза - в топе продаж оказались блендеры, мультиварки, грильницы и соковыжималки и кухонные весы.
Если на 23 февраля в топе подарков была бизнес-литература и мотивационные книги, то на 8 марта эта категория не показала значительного роста. Вероятно, женщины чаще стремятся изменить мужчин или вдохновить их на новые свершения.
Читайте также:
Wildberries составил рейтинг подарков к 8 марта
«Перекресток» рассказал, чем будут кормить женщин на 8 марта
Самые интересные новости читайте в наших группах в Facebook и VKontakte, а также на канале Яндекс.Дзен.
И подписывайтесь на рассылку самых важных новостей.
