Пандемия и маркетплейсы уничтожают прокат вечерних платьев

Снижение покупательской способности и сокращение числа торжественных офлайн-мероприятий негативно сказались на рынке аренды вечерних платьев. Потребителям проще купить одноразовое дешевое платье на AliExpress.

Партнеры онлайн-сервиса аренды вещей Next2U констатируют рекордное падение спроса на вечерние платья за последние несколько лет.

Рынок аренды вечерних платьев переживает существенный спад. За 2020 год число сделок по аренде вещей на сервисе «Некст Ту Ю» снизилось на 83% – в период пандемии рынок был практически уничтожен. В 2021 году спрос вернулся – вырос на 52% относительно аналогичного периода прошлого года, но до показателей 2019 он все еще отстает на 79%. Таким образом, о восстановлении рынка говорить пока не приходится.

Резкий спад объясняется не только пандемией, серьезным конкурентом прокатов стали онлайн-продажи дешевой одежды, в частности Aliexpress. Партнеры сервиса сообщают, что клиенты массово переходят на китайский маркетплейс. Теорию подтверждает статистика «Тинькофф Оплаты»: за 2020 год средний чек покупателя Aliexpress вырос вдвое в сравнении с показателями 2019 года. Причем площадка больше не воспринимается россиянами как место дешевых покупок, за прошлый год 41% оборота пришелся на дорогостоящие товары от 10 до 100 тысяч рублей, в число которых входят и вечерние платья.

«Говоря о состоянии рынка можно сказать, что пациент скорее мертв, чем жив. У россиян падают доходы, и они идут за низкими ценами на Aliexpress. Владельцы некоторых прокатов вслед за потребителями стали делать закупки на том же маркетплейсе, что позволило удешевить услугу, но сильно сказалось на качестве платьев. Такие вещи сдают пару раз и выбрасывают, так как они не могут выдержать и одной химчистки. Это извращает концепцию проката платьев, на мой взгляд», – рассказывает Наталья Ионова, владелец проката Dressrent.

«Покупка одноразовой одежды – это довольно печальная история с точки зрения экологии. Не все понимают, что безобидные товары из ткани, на самом деле на 40% состоят из нефти, а красители, используемые при производстве, — одни из главных загрязнителей пресных водоемов. – комментирует Екатерина Крайванова, соосновательница сервиса аренды вещей “Некст Ту Ю”. – Идея аренды платьев на один выход — это не сколько про экономию, сколько про бережное отношение к окружающей среде. Пока, к сожалению, потребителя интересует только аспект меньших трат».

Читайте также:
Rent the Runway и Tripadvisor запустили сервис аренды полного гардероба на время отпуска

Fast Fashion и повторные продажи б/у вещей – сочетание несочетаемого или путь к сердцу ответственного потребителя?

***

Самые интересные новости читайте в наших группах в Facebook и VKontakte, а также на канале Яндекс.Дзен и в Telegram.

И подписывайтесь на рассылку самых важных новостей.

New Retail

13:35	«Ригла» начала выпускать лекарства под собственной торговой маркой
13:10	Wildberries при помощи ИИ упростил выбор товаров
12:45	Российские фермеры попросили отменить маркировку молочной продукции
E-commerce E-commerce на рубеже эпох: как технологии меняют подходы и смыслы электронной торговли
12:20	Средний чек в аптеках с начала года вырос на 13%
11:55	Melon Fashion Group по итогам года получила рекордную чистую прибыль за 8 лет
11:30	Продажи автомобилей с пробегом в I квартале выросли на 14%
Социальные сети Бизнес и Telegram: что важно успеть сделать компаниям до 2027 года
11:05	Встречайте Retail Hub на NATMALL 2026: новые экспоненты, которые меняют правила игры в ритейле
10:40	Wildberries уравняет комиссии для китайских и российских продавцов
10:15	Крупный пожар в калининградском ТЦ «Гиант» локализован
Бизнес 5 шагов к запуску собственного бьюти-бренда
09:50	Россияне стали чаще открывать бизнес
09:25	В России с начала года снизились продажи смартфонов
10:30	Главное за неделю: RWB купила транспортные агрегаторы, ритейлеры оптимизируют розницу, рынок не согласен с законом о поддержке «Почты России»
Реклама Разумный шик: как планировать рекламу товаров повседневного спроса в 2026 году
18:10	Суд приостановил работу мясного цеха в супермаркете «Перекресток» в Москве
17:45	Власти хотят отменить мораторий на проверки операторов связи
17:20	Сколько россияне съедают куличей и яиц в Пасхальную неделю
Бизнес Доверие как метрика ритейла: почему важно показывать, как рождается качество
16:55	ЦРПТ подвел итоги первого этапа маркировки кондитерских изделий
16:30	Импорт новых легковых автомобилей показал в марте существенный рост
16:05	РОМИР: уровень удовлетворенности кофе с собой в ритейле достиг 75%
Экономика Цена ошибки во ВЭД: как изменились правила игры для импорта в 2026 году
15:40	Южнокорейская сеть «куриных» ресторанов BBQ планирует выйти на рынок РФ
15:15	Ozon готовится к дебютному размещению облигаций на Мосбирже
14:50	Закон об обязательной доле российского вина в ритейле вступит в силу в 2027 году
Технологии От тренингов к цифровым тренерам: как ИИ меняет процесс обучения менеджеров по продажам
14:25	Две трети опрошенных россиян выступают за запрет МФО в России
14:00	«Самокат»: спрос на замороженные продукты вырос на треть
13:35	Российская «дочка» Mazda за 2025 год нарастила выручку в 17 раз
E-commerce Дайджест е-com: самые важные обновления для работы на маркетплейсах в марте
13:10	Инвестиции в торговую недвижимость в начале года достигли абсолютного рекорда
12:45	VK назначил нового технического директора
12:20	Масштабный сбой в работе банковских приложений произошел по всей России
Бизнес Передовые практики современного ритейла: какие нововведения нужны аптечным сетям?
11:55	Владелец «Ресейл Маркета» и «Мосгорломбарда» в I квартале увеличил выручку в 4 раза
11:30	66% компаний МСБ увеличили расходы на интерактивную рекламу в 2025 году
10:00	Unagrande Company: сервис «Ценозавр» вывел мониторинг цен на принципиально новый уровень

Лента Новостей

Пандемия и маркетплейсы уничтожают прокат вечерних платьев