Перед 1 сентября россияне стали чаще покупать учебную литературу

Согласно информации от Купера, во второй половине лета интерес к литературе для школьников в России увеличился на 19%, в Москве показатель оказался выше — рост составил 25%.

Наибольшую востребованность показывают справочники по истории для учащихся 9–11 классов, пособия по обществознанию для подготовки к экзаменам, а также сборники упражнений по русскому и английскому языкам.

ЮMoney зафиксировал повышение спроса на бумажные и аудиокниги в период с 20 июля по 10 августа на 17% в сравнении с аналогичным отрезком прошлого года.

Одновременно оборот книжных магазинов поднялся на 28%, а средний чек вырос на 9% и достиг 226 рублей. Заметно усилился интерес семей к цифровым ресурсам для развития школьников: число оплат онлайн‑медиа и подписок на контент (книги, фильмы, музыку) увеличилось на 28%, при этом оборот в сегменте прибавил 35%, а средний платёж — 6% (до 294 рублей).

Схожий рост наблюдается в категории неигровых мобильных приложений: количество транзакций за указанный период выросло на 36%, тогда как средний чек незначительно снизился — на 2% — и составил 717 рублей.

Базовый набор канцелярских товаров, по данным Купера, за год практически не претерпел изменений. В 2026 году в числе наиболее популярных позиций — тонкие тетради на 12 листов в клетку, папки‑вкладыши формата А4, синие шариковые ручки и альбомы для рисования.

Годом ранее в топ‑4 также входили папки, тетради и ручки, а четвёртую строчку занимали наборы цветных карандашей.

Сеть «Читай‑город» подтверждает схожие тенденции: ручки, тетради на 12 листов, общие тетради на 48 листов и карандаши второй год подряд остаются в числе лидеров продаж. В 2026 году в пятёрку востребованных товаров вошли папки, вытеснив тематические тетради.

По данным ЮMoney, в период с 20 июля по 10 августа спрос на канцелярские товары и школьные принадлежности вырос умеренно — на 5% относительно аналогичного периода 2025 года. При этом оборот ритейлеров увеличился на 10%, а средний чек в категории подрос на 5% и составил 6 258 рублей.

Особого внимания заслуживает динамика спроса на учебную литературу. В «Читай‑городе» интерес к изданиям по обществознанию увеличился на 34%, к пособиям для подготовки к ЕГЭ — на 17%. Второй год подряд наибольшей популярностью пользуется литература по математике, далее следуют издания по естественным наукам и русскому языку.

Анализ покупок подростков 12–18 лет в сети «Читай‑город» показал, что в топе произведений из школьной программы по‑прежнему лидируют «Мастер и Маргарита» М. А. Булгакова и «Преступление и наказание» Ф. М. Достоевского.

В 2026 году состав остальной пятёрки претерпел изменения: третье место занял роман «Мы» Е. И. Замятина, четвёртое — «Мёртвые души» Н. В. Гоголя, пятое — «Отцы и дети» И. С. Тургенева. Годом ранее в числе наиболее востребованных книг также числились «Герой нашего времени» М. Ю. Лермонтова и «Белые ночи» Ф. М. Достоевского.

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail