Базовый набор школьника подорожал до 18,7 тыс. рублей

Сильнее всего упал спрос на дневники (–17%), рюкзаки (–15%) и школьную форму (–13%). Детские брюки и юбки потеряли 10% продаж, блузки и рубашки — 7%, пеналы и наборы ручек — по 2%. Такие данные приводит «Коммерсант» со ссылкой на данные аналитики «Платформы ОФД».

По данным «СберИндекса», на неделе с 3 по 9 августа расходы на канцелярские товары снизились на 10,1% год к году. Президент Ассоциации предприятий индустрии детских товаров Антонина Цицулина также фиксирует снижение спроса, хотя конкретных цифр не приводит. Эксперты объясняют динамику как сокращением числа учащихся, так и более рациональным поведением потребителей.

В 2025 году в государственных школах числилось 17,8 млн детей — на 1,1% меньше, чем годом ранее. В Минпросвещения сообщали, что 1 сентября 2026 года в школы пойдут также около 17,8 млн человек. Таким образом, органическое сокращение аудитории продолжает давить на рынок.

Участники рынка отмечают, что покупатели стали экономить: школьную форму часто заменяют повседневной одеждой, а товары длительного пользования — рюкзаки, пеналы, форму — не обновляют без необходимости. По словам совладельца сети «Леонардо» Бориса Каца, спрос смещается в сторону более бюджетных позиций, а управляющий партнер «Ванчугов и партнеры» Алексей Ванчугов добавляет, что потребители отказываются от эмоциональных покупок и приобретают товары по заранее составленному списку.

Стоимость базового школьного набора из 11 предметов в этом году выросла до 18,7 тыс. рублей — на 6% год к году, по данным «Платформы ОФД». Аналитики Wildberries также зафиксировали рост среднего чека при покупке рюкзаков, формы, дневников и детской спортивной одежды. Несмотря на это, в натуральном выражении рынок школьных товаров продолжает сжиматься, и эксперты сомневаются, что по итогам августа продажи вернутся на уровень прошлого года, хотя в деньгах показатели могут быть сопоставимы за счет роста цен.

Снижение спроса уже отражается на офлайн-рознице: в прошлом мае количество магазинов канцтоваров в городах-миллионниках сократилось на 12,3% год к году, а в целом по стране — на 5%.

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail