POIZON: число выявленных подделок выросло на 57% за полгода

В первом полугодии 2026 года пользователи POIZON (ДЭВУ) отправили на онлайн-аутентификацию около 748 тыс. товаров. Из них 307,5 тыс. (41,1%) не прошли проверку из-за признаков подделки.

Число товаров на проверке выросло на 50,4% ко второму полугодию 2025-го, подделок — на 56,7%. Частота выявления контрафакта увеличилась с 39,5% до 41,1%.

Лидеры по числу подделок: Nike (58 348 товаров, 19% от общего объёма), Jordan (48 355, 15,7%), adidas Originals (17 347), Louis Vuitton (16 810), New Balance (13 357), Balenciaga (12 399). В топ-10 также вошли Gucci, Fear of God Essentials, Dior и A Bathing Ape. Nike поднялся с второго места на первое, Gucci и A Bathing Ape впервые вошли в десятку.

По частоте внутри бренда лидирует Fear of God Essentials (67,2%), далее — Balenciaga (62,6%), Dior (56,9%), A Bathing Ape (55,9%), Louis Vuitton (55,4%). У Nike — 40,7%, у Jordan — 40,5%.

Категории: обувь — 68,1% подделок, одежда — 17,7%, сумки — 10,4%, аксессуары — 2,1%, часы — 0,7%. Самая подделываемая модель — Air Jordan 1 (20 468), на втором месте Air Jordan 4 (13 289). В топ-10 также Samba и Handball Spezial от adidas Originals.

Ценовые сегменты: 54,1% подделок — от 5 тыс. до 15 тыс. рублей, 36,1% — от 15 тыс. до 50 тыс., 5,9% — дороже 150 тыс.

По данным POIZON, производители контрафакта всё чаще имитируют сам процесс проверки — появляются фальшивые чипы отслеживания и поддельные страницы аутентификации.

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail

18:15	POIZON: число выявленных подделок выросло на 57% за полгода
17:50	Porsche сокращает издержки и штат
17:25	«Самокат» выяснил, как изменились вечерние заказы еды
Бизнес Скидка не лечит модель: как оценить торговый центр малым форматом до длинного договора
17:00	Продажи электроинструментов сократились на 8%
16:35	Befree открыл флагман в новой концепции в Казани
16:10	Ozon вводит автоматическую компенсацию за простои перевозчикам
Технологии Как ритейл выводит трендовые новинки на полку с помощью генеративного ИИ
15:45	Wildberries снизил штрафы для продавцов на FBS
15:20	Более 70% предпринимателей поддерживают маркировку — данные опроса
14:55	В сети PIMS появился кофе
E-commerce За витриной: как модель realFBS на Ozon меняет работу селлеров
14:30	SNAX открывает первый магазин в Московской области
14:05	Wildberries запускает цифровой продукт WB Спорт
13:40	Китайские бренды ожидают роста российского авторынка
Персоны Искусство правильно падать: как лидерам ритейла перестать бороться с рынком и использовать его возможности
13:15	LG и Apple готовят совместную линейку устройств для умного дома
12:50	«ВкусВилл» запустил линейку корейской кухни на фоне роста интереса к Азии
12:25	Продавцы-консультанты возглавили рейтинг востребованных профессий
Бизнес Деньги есть, оплаты нет: пять ошибок поставщиков в работе с торговыми сетями
12:00	Агрохолдинг Гудвилл — в числе лидеров экспорта: серебро премии «Экспортер года» по Сибирскому федеральному округу
11:35	Wildberries, Ozon и «Яндекс Маркет» не будут брать плату за возврат
11:10	Три дня для ритейла: технологии, мерч и брендинг на «Рекламе-2026»
Реклама Как отмены и возвраты искажают эффективность рекламы интернет-магазина
10:45	Apple потеряла лидерство на российском рынке планшетов
10:20	Главное событие в ритейл-маркетинге: открыт приём заявок на POPAI RUSSIA AWARDS 2026!
09:55	DNS выходит в мультикатегорийный сегмент
Маркетинг Привычные механики удержания работают хуже. Что делать бизнесу?
09:30	Традиционная розница предложила ограничить льготы маркетплейсов
20:45	Осенняя подготовка к холодам отразилась на объёме отправлений
20:20	Шубы из искусственного меха заняли 80% российского рынка
Бизнес Сотрудник 24/7 в каждом магазине: как видеоаналитика меняет управление розничной сетью
19:55	Продажа запрещённых БАД пресечена на более чем 48 тысячах онлайн‑площадках
19:30	Visa оформила в России регистрацию трёх товарных знаков
19:05	Филипп Киркоров откроет крупнейший магазин сладостей в «Авиапарке»
Бизнес Потребительский экстремизм в доставке еды: как бренды защищаются от фейковых жалоб
18:40	За 2025 год московские курьеры выполнили свыше 640 млн доставок
18:15	Макдоналдс обвинили в ценовом сговоре с помощью ИИ
10:00	Нейросеть читает отзывы за покупателя: как ритейлеру управлять репутацией в ИИ-ответах

Лента Новостей

POIZON: число выявленных подделок выросло на 57% за полгода