Производитель Zewa меняет название бренда туалетной бумаги

В компании «ЭвоКом» сообщили о предстоящем перезапуске бренда Zewa (туалетная бумага, бумажные полотенца и салфетки) под новым названием — Zemma. Ребрендинг будет осуществляться поэтапно.

Уже в марте 2025 года на упаковке товаров, представленных в рознице, появится информация о предстоящем изменении бренда. Выпуск продукции под маркой Zemma начнется летом 2026 года.

ТОП-15 ребрендингов 2024 года

В компании выбрали такой постепенный подход к ребрендингу Zewa, чтобы максимально информировать потребителей и подготовить их к переходу на новое название.

Как сообщил РБК генеральный директор ООО «ЭвоКом» Артем Лебедев, при выборе нового названия компания провела несколько этапов разработки и тестирования различных вариантов. По мнению «ЭвоКом», Zemma наилучшим образом соответствует критериям привлекательности, узнаваемости, соответствия категории, запоминаемости и простоты произношения, которые были приоритетными для производителя.

Артем Лебедев подчеркнул, что смена названия не повлияет на качество продукции.

До начала спецоперации шведская корпорация Essity отвечала за реализацию продукции Zewa, Libresse, Tork и TENA на территории Российской Федерации. В апреле 2022 года компания заявила о прекращении деятельности в России и впоследствии сообщила о планах по переносу производственных мощностей.

Реклама на New Retail. Медиакит

Essity продала российский бизнес в июле 2023 года. Активы перешли ООО «Новые технологии», принадлежащем Игорю Шилову, одному из владельцев сети «Европейский медицинский центр» (EMC). Сумма сделки оценивалась приблизительно в 1,2 млрд шведских крон, что равно примерно 10,5 млрд рублей по курсу Центрального Банка России на тот момент.

Летом 2024 года компания «Эссити» была переименована в «Эволюцию комфорта», а позднее провела адаптацию бренда Libresse для российского рынка, заменив его на «Либретта».

Ранее сообщалось, что производитель Zewa и Libresse в России будет писать названия прокладок на русском языке.

Читайте также:
Производитель брендов Zewa и Libresse меняет название в России

***

Самые интересные новости читайте в нашей группе в VKontakte, а также на канале в ДЗЕН.

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail

14:25	Befree открыл самый большой магазин сети в Омске (ФОТО)
14:00	Data-Mall запустила платформу с аналитикой в реальном времени для ТЦ и ритейлеров
13:35	Россияне стали в среднем в два раза чаще покупать витамины на маркетплейсах
Бизнес Массовые атаки в ритейле: как один скомпрометированный доступ ломает всю цифровую цепочку
13:10	«Самбери» открыла первый фудмолл в гипермаркете (ФОТО)
12:45	АШАН подсчитал стоимость салата Оливье в 2025 году
12:20	Мегамаркет обновляет витрину медицинских изделий
Бизнес «Пятёрочка» на Дальнем Востоке: как открытие нового РЦ повлияет на розницу в регионе
11:55	iRobot объявил о банкротстве
11:30	Маркетплейсы обяжут проверять происхождение товаров
11:05	Виктория Исакова станет бренд-амбассадором «Литрес»
Право Цифровое наследство: кто унаследует доступ к аккаунтам, криптокошелькам и кабинетам маркетплейсов
10:40	Стали известны возможные сроки запуска собственного сервиса такси Wildberries в России
10:15	Россияне назвали любимые бренды
09:50	Макаронный бизнес Granmulino перешел в собственность крупнейшего производителя мяса птицы
Кейсы Эксперт, стратег или шоумен: какая «роль» магазина увеличит ваш средний чек?
09:25	Стоимость алкоголя в России с начала года вырастет на 10–17%
09:00	Главное за неделю: «Лента» закрыла сделки по покупке сетей «Реми» и «О’КЕЙ», «Адамас» ищет покупателя, Fix Price выйдет на рынок Сербии
18:15	Nike создал две модели необычных шлепок (ФОТО)
Маркетинг От Эрмитажа до Genshin Impact: самые интересные коллаборации российского ритейла в 2025 году
17:50	Антон Пинский вошел в капитал сети закусочных PRIME cafe
17:25	В МЕГЕ Теплый Стан открылся универмаг SLAVA concept с корнером донецких дизайнеров (ФОТО)
17:00	«Купер»: большинство россиян соблюдают новогодние традиции
Бизнес Как отечественная платформа управляет сотнями тысяч корпоративных устройств
16:35	Акционеры Ozon утвердили выплату первых в истории компании дивидендов
16:10	Авито Авто: спрос на новые автомобили за год увеличился на 12,3%
15:45	Mars зарыл сделку по приобретению производителя Pringles
E-commerce Серебряный e-commerce: как старшее поколение становится новым драйвером роста онлайн-рынка
15:20	Wildberries фиксирует рост продаж товаров с изображением лошади на 300%
14:55	«ВкусВилл» назвал фуд-тренды 2026 года
14:25	За одежду из лимитированных коллекций готовы переплачивать 77% опрошенных россиян
Кейсы Как CPA-модель помогла «Бродвей Москва» увеличить оборот на 25%: кейс эксклюзивного партнёрства с Адмитад
14:00	Ликвидаторы российской «дочки» Google хотят добиться исполнения вердикта суда РФ на территории Франции
13:35	Иван Янковский и Диана Пожарская снялись в совместной фотосессии Gloria Jeans (ФОТО)
13:10	Салат «сельдь под шубой» в России подорожал за год на 10%
Бизнес Готова ли ваша 1С к новогоднему пику продаж?
12:45	Makita получила компенсацию от Wildberries по делу о контрафакте
12:20	«О’КЕЙ»: все больше россиян выбирают искусственную ель к Новому году
10:00	Возвращение к смыслу и человечности: тренды и прогнозы в продуктовом дизайне 2026

Лента Новостей

Производитель Zewa меняет название бренда туалетной бумаги