«Пятерочку» избавят от ярлыка «магазина для бедных»

X5 Retail Group (управляет сетями «Пятерочка», «Перекресток», «Карусель») намерена избавить один из своих брендов – «Пятерочка» - от ярлыка «магазинов для бедных». Об этом пишет АНРТ со ссылкой на материалы ритейлера.

На сегодня выработана специальная программа реконцепции «Пятерочки», которая охватила 62% магазинов сети. Данная стратегия рассчитана на «изменение позиции из магазина для бедных в магазин у дома». 

Реконфигурация «Пятерочек» предполагает увеличение ассортимента на 15-20% к базовому, за счет чего может быть привлечена дополнительная аудитория, а также расширение пространства под проекты shop-in-shop. В зависимости от конфигурации помещений, в «Пятерочке» может образоваться от трех до пяти мест для shop-in-shop различного формата. В прикассовых зонах компания предпочитает размещать дисконтные аптеки, точки бытовых услуг, магазины детских товаров, салоны мобильных операторов, магазины готовой свежей еды, кондитерские, мини-кофейни, "фермерские дворики", фотоателье и лавки зоотоваров.

В настоящий момент X5 открывает новые магазины «Пятерочка» в уже обновленной концепции, а уже существующие параллельно реконструирует.

Несмотря на ярлык «магазин для бедных», «Пятерочка» не самый бюджетный ритейлер в России. Например, по Москве торговая сеть занимает лишь десятое место в рейтинге сетей с самой низкой стоимостью продуктовой корзины. Топ возглавляет «Магнит».