«СберМаркетинг» выяснил, как тратят потребители старшего возраста

Исследование «СберМаркетинга» среди 2000 респондентов опровергает стереотип о том, что люди старшего возраста (55-75 лет) стремятся покупать самые дешевые товары. Хотя 78% респондентов заявили, что стали рациональнее относиться к покупкам и перестали брать лишнее, экономия для них не равнозначна отказу от качества.

Так, для 68% респондентов важны польза для здоровья, 66% ценят продукты местного производства, а для 50% имеет значение презентабельность упаковки.

Серебряный e-commerce: как старшее поколение становится новым драйвером роста онлайн-рынка

«Серебряные» потребители выбирают товары вдумчиво и неспешно, но их путь не сильно отличается от других возрастных групп: они посещают привычные магазины, исследуют предложения в интернете и совершают покупки онлайн.

Реклама на New Retail. Медиакит

Потребительская лояльность в этом возрасте заметно сегментирована. При покупке лекарств, мяса, птицы, рыбы и морепродуктов, чая и кофе потребители старше 55 выбирают знакомые бренды и не готовы экспериментировать с дешевыми аналогами. В то же время они легко меняют бренды в сегментах повседневной одежды, бытовой химии или газированных напитков, ориентируясь на цену и удобство.

Исследование также опровергает миф о финансовой зависимости пожилых людей от родственников. На деле 17% работают после достижения пенсионного возраста, 62% продолжают финансово поддерживать своих детей, а помощь от родных получают только 43% респондентов.

Эксперты отмечают, что к 2030 году люди старше 50 лет будут составлять 49% населения России (для сравнения, 36% в 2023 году) и превратятся из нишевой в одну из самых значимых аудиторий для потребительских компаний.

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail

20:45	Выпуск ликерных вин в России сократился
20:20	Площадки объявлений стали популярным каналом для продажи личных товаров
19:55	Доля компаний с удалёнными сотрудниками снизилась до 31%
Бизнес Бьюти-корнер: как бренду занять своё место в торговом зале и завоевать покупателя
19:30	Бизнес выступил за единый механизм расчётов на маркетплейсах
19:05	Starbucks изучает возможность покупки сети Chipotle
18:40	В Ярославле состоялось открытие тысячного предприятия сети «Вкусно — и точка» (ФОТО)
E-commerce Сезон без автопилота: как селлеру пересобрать закупки и запасы в 2026 году
18:15	Правовая охрана знаков Calvin Klein в России сохранена по решению суда
17:50	Amazon сократила тысячу рабочих мест в сегменте розничной торговли
17:25	«Абрау‑Дюрсо» и Yelli запустили лимитированную линейку соусов
Бизнес Скидка не лечит модель: как оценить торговый центр малым форматом до длинного договора
17:00	В третьем квартале DDoS‑атаки на ритейл выросли на 83%
16:35	Российское вино заняло свыше трети полок в ритейле
16:10	PepsiCo нарастила чистую прибыль на 46,7% по итогам трёх кварталов
Технологии Как ритейл выводит трендовые новинки на полку с помощью генеративного ИИ
15:45	Спрос на торговые площади сместился в сторону компактного ритейла
15:20	Торговые центры стали местом не только для шопинга
14:55	«Снежная королева» обновила позиционирование
Персоны Искусство правильно падать: как лидерам ритейла перестать бороться с рынком и использовать его возможности
14:30	Спрос на временный персонал в рознице вырос до 7 раз: что это значит для бизнеса
14:05	«Магнит» арендовал склад для фруктов в Кабардино-Балкарии
13:40	Россияне стали чаще покупать книги офлайн — исследование
E-commerce За витриной: как модель realFBS на Ozon меняет работу селлеров
13:15	Спрос на готовую еду в X5 вырос на 20%
12:50	NF GROUP: приток иностранных брендов сократился в пять раз
12:25	Американо обходит капучино по продажам
Реклама Как отмены и возвраты искажают эффективность рекламы интернет-магазина
12:00	В рекламе товаров могут разрешить ссылку вместо полного описания
11:35	Зарплаты курьеров выросли почти на 40% за год
11:10	Атака БПЛА вывела из строя дата-центр «Яндекса»
Бизнес Деньги есть, оплаты нет: пять ошибок поставщиков в работе с торговыми сетями
10:45	«ВинЛаб» увеличил продажи и трафик
10:20	В реестр цифровых платформ разрешат входить добровольно
09:55	«Дербент Вино» расширяет линейку ЭТМ в категории вин для «Перекрёстка»
Бизнес Сотрудник 24/7 в каждом магазине: как видеоаналитика меняет управление розничной сетью
09:30	Flowwow тестирует цветочный вендинг
18:15	POIZON: число выявленных подделок выросло на 57% за полгода
10:00	Привычные механики удержания работают хуже. Что делать бизнесу?

Лента Новостей

«СберМаркетинг» выяснил, как тратят потребители старшего возраста