0/5

Новости сегодня

17:40 «Гринпис России» просит Минприроды запретить одноразовый пластик
17:15 Более половины онлайн-ритейлеров заметили рост DDoS-атак за последний год
16:50 В системе маркировки уже 5,8 млрд товаров
16:15 New Retail Forum. Почта России: как добраться до Технопарка «Сколково»
Мегатренды ближайшего будущего: новый ЗОЖ, новый Премиум и «цифровой детокс»
15:50 Стали известны причины падения продаж Coca-Cola в РФ
15:15 Наибольший интерес к онлайн-шопингу в День холостяка проявили жители Челябинска
14:48 АГРО24 рассказала о динамике цен на продукты в ноябре
14:30 Компания «Четыре Лапы» представит новый формат зоомагазина
Сергей Беляков, АКОРТ: о факторах, определяющих актуальную ситуацию в российском ритейле
14:15 «Связной»: каждые третьи купленные наушники в России — беспроводные
13:50 «Русские ярмарки» могут запустить по всей стране
13:30 Во Всемирный день шопинга россияне подготовились к зиме
13:15 AliExpress впервые раскрыл траты россиян за распродажу в День холостяка
Пара слов о программе лояльности «Магнита»
12:50 Предприниматели назвали основные причины стресса
12:15 Starbucks откроет ещё одну гигантскую кофейню
11:50 Бизнес против новых условий утилизации упаковки
11:30 «Почта России» за 9 месяцев 2019 года утроила выручку через цифровые каналы
Реинжиниринг – радикальное переосмысление или подлое воровство?
11:15 «Перекрёстки» оборудовали «умными щитами»
10:50 Покупатели выберут ассортимент MANGO
10:15 Индекс потребительского доверия россиян обновил рекорд
09:50 Стало известно отношение покупателей к брендам с чёткой социальной позицией
Все новости →

Стали известны любимые бренды россиян в 2019 году

Стали известны любимые бренды россиян в 2019 году
Компания Online Market Intelligence (OMI) подвела итоги проекта «Любимые бренды россиян» за 2019 год.
Пять брендов, лидировавших в прошлом году в рейтинге ТОП-20 проекта «Любимые бренды россиян» исследовательской компании Online Market Intelligence (OMI), сохранили свои позиции и в 2019 году. На первом месте по-прежнему Samsung, далее идут Adidas, Nike, Apple Apple и Sony.

Среди брендов, располагающихся в нижней половине таблицы, главным событием можно назвать прорыв бренда Puma. Всего за один год он сумел подняться на восемь пунктов и оказаться на одиннадцатой строчке. Худшие результаты по сравнению с прошлым годом показали опустившийся на пять строчек H&M и покинувший двадцатку Chanel.

ТОП-20 любимых брендов россиян

11.JPG


























В отраслевых рейтингах ТОП-10 изменений не слишком много: в 2019 году лидеры сменились в десяти категориях (годом ранее – в девяти). Причем почти все они ранее занимали достаточно высокие места в своих категориях.

Бренды, ставшие лидерами в отраслевых рейтингах ТОП-10 в 2019 году

123.JPG













223.JPG














Как видно из таблицы, лидер 2018 г. и 2017 г. в категории «Одежда» – O'Stin – теперь находится на третьем месте в отраслевом рейтинге, после уже упомянутого Adidas и Zara.

«Наши исследования позволяют оценить результат маркетинговой активности брендов, – говорит Александр Шашкин, генеральный директор компании Online Market Intelligence. – Потребители называют бренды любимыми только в том случае, если испытывают эмоциональную связь с ними. Несмотря на все разговоры о том, что брендинг устарел, что экономные и прагматичные покупатели выбирают товары только функциональному признаку, сильные бренды способны стабильно, из года в год удерживать свои позиции. Вместе с тем, в последние годы сердца потребителей охотнее открываются навстречу брендам, предлагающим хорошее качество по доступной цене».

Однако стабильность не означает отсутствие изменений вообще. Они происходят, причем не только в ТОП-20, но и отраслевых рейтингах ТОП-10, где появляются новые претенденты на лидерство.

В категории «Парфюмерия и косметика» бренд Christian Dior вернул позиции шестилетней давности и занял первое место, а ведь еще два года назад этот бренд был четвертым. Также в этой категории стоит отметить прорыв бренда Lancome, который в последние годы всегда внизу рейтинга, а в 2019 году занял пятое место.

Adidas в 2019 году отметился «камбэком» сразу в двух категориях – «Одежда» и «Обувь», причем в последней этот бренд был в лидерах в 2011 году.

Бывший лидер категории «Обувь» бренд Ecco, практически бессменно лидировавший до 2016 года, снова на третьей строчке, а следом за ним идет улучшающий свои показатели с каждым годом бренд Kari. Появившись на последней строчке рейтинга ТОП-10 лишь два года назад, он стремительно приближается к группе лидеров.

Исследование «Любимые бренды россиян» проводится ежегодно с 2008 года. В ходе каждой волны методом онлайн-опроса опрашивают 1500 человек. Выборка квотная стратифицированная, респондентов выбирают случайным образом из access панели OMI из числа людей в возрасте 18 – 55 лет, проживающих в городах с населением свыше миллиона человек.

Источник: FashionUnited

Читайте также: «М.Видео» запустила продажи брендов Emporio Armani, Michael Kors и Diesel    
      
***
Самые интересные новости читайте в наших группах в Facebook и VKontakte, а также на канале Яндекс.Дзен.

И подписывайтесь на рассылку самых важных новостей.
время публикации: 11:15  16 октября 2019 года
Теги: бренд , торговля


 
 
Клеверенс Кировка Китай
Разместить рекламу на New Retail
New Retail Forum. Почта России NEW 30.10