0/5

Новости сегодня

11:50 Треть потребителей использует голосовых помощников для шопинга
11:20 Количество пессимистично настроенных руководителей растёт
10:50 Ozon начал оснащать постаматами метро российских городов
10:20 Wildberries открыл два новых Центра экспертизы
Ключевые метрики в email-рассылках: о чем говорят и как их улучшить
09:50 Hugo Boss будет самостоятельно развивать свой бренд в России
09:30 Покупателям зарубежных интернет-магазинов неверно рассчитали пошлину
17:40 Бонусы «Спасибо» разрешат дарить друг другу
17:20 Маркетологи и PR-специалисты назвали основные инструменты и проблемы в В2В-коммуникациях
Характер – дар богов или следствие кропотливой работы над собой?
16:50 «Додо Пицца» приобрела питерское приложение «Где Шаверма»
16:20 Стало известно, как бизнес будет инвестировать в онлайн-торговлю в 2020 году
16:00 ASOS тестирует AR-инструмент для примерки одежды
15:30 Аналитика «М.Видео-Эльдорадо»: За пять лет экраны смартфонов увеличились на 20%
1 товар = 1 сеть: зачем продавать одинаково в разные сети?
14:50 Возврат иностранцам НДС при вывозе товаров из России предлагают упростить
14:10 В России может появиться национальная гарантийная система для МСП
13:30 Из «Утконоса» и «Ленты» могут сделать ещё один российский Amazon
12:40 В Системе быстрых платежей может появиться возможность оставить чаевые
5 проверенных способов получения стабильного дохода от собственной базы покупателей
12:20 Семья Евтушенкова планирует приобрести гипермаркеты Real
11:50 Приглашаем на вторую встречу рабочей группы SCM HoReCa – логистика индустрии питания
11:30 Продажи экологичной бытовой химии в «Магните» выросли на 75%
11:15 АМАРТ составила рейтинг продаж товаров FMCG в магазинах малой розницы в 2019 году
Все новости →
Стали известны любимые бренды россиян в 2019 году

Стали известны любимые бренды россиян в 2019 году

Стали известны любимые бренды россиян в 2019 году
Компания Online Market Intelligence (OMI) подвела итоги проекта «Любимые бренды россиян» за 2019 год.
Пять брендов, лидировавших в прошлом году в рейтинге ТОП-20 проекта «Любимые бренды россиян» исследовательской компании Online Market Intelligence (OMI), сохранили свои позиции и в 2019 году. На первом месте по-прежнему Samsung, далее идут Adidas, Nike, Apple Apple и Sony.

Среди брендов, располагающихся в нижней половине таблицы, главным событием можно назвать прорыв бренда Puma. Всего за один год он сумел подняться на восемь пунктов и оказаться на одиннадцатой строчке. Худшие результаты по сравнению с прошлым годом показали опустившийся на пять строчек H&M и покинувший двадцатку Chanel.

ТОП-20 любимых брендов россиян

11.JPG


























В отраслевых рейтингах ТОП-10 изменений не слишком много: в 2019 году лидеры сменились в десяти категориях (годом ранее – в девяти). Причем почти все они ранее занимали достаточно высокие места в своих категориях.

Бренды, ставшие лидерами в отраслевых рейтингах ТОП-10 в 2019 году

123.JPG













223.JPG














Как видно из таблицы, лидер 2018 г. и 2017 г. в категории «Одежда» – O'Stin – теперь находится на третьем месте в отраслевом рейтинге, после уже упомянутого Adidas и Zara.

«Наши исследования позволяют оценить результат маркетинговой активности брендов, – говорит Александр Шашкин, генеральный директор компании Online Market Intelligence. – Потребители называют бренды любимыми только в том случае, если испытывают эмоциональную связь с ними. Несмотря на все разговоры о том, что брендинг устарел, что экономные и прагматичные покупатели выбирают товары только функциональному признаку, сильные бренды способны стабильно, из года в год удерживать свои позиции. Вместе с тем, в последние годы сердца потребителей охотнее открываются навстречу брендам, предлагающим хорошее качество по доступной цене».

Однако стабильность не означает отсутствие изменений вообще. Они происходят, причем не только в ТОП-20, но и отраслевых рейтингах ТОП-10, где появляются новые претенденты на лидерство.

В категории «Парфюмерия и косметика» бренд Christian Dior вернул позиции шестилетней давности и занял первое место, а ведь еще два года назад этот бренд был четвертым. Также в этой категории стоит отметить прорыв бренда Lancome, который в последние годы всегда внизу рейтинга, а в 2019 году занял пятое место.

Adidas в 2019 году отметился «камбэком» сразу в двух категориях – «Одежда» и «Обувь», причем в последней этот бренд был в лидерах в 2011 году.

Бывший лидер категории «Обувь» бренд Ecco, практически бессменно лидировавший до 2016 года, снова на третьей строчке, а следом за ним идет улучшающий свои показатели с каждым годом бренд Kari. Появившись на последней строчке рейтинга ТОП-10 лишь два года назад, он стремительно приближается к группе лидеров.

Исследование «Любимые бренды россиян» проводится ежегодно с 2008 года. В ходе каждой волны методом онлайн-опроса опрашивают 1500 человек. Выборка квотная стратифицированная, респондентов выбирают случайным образом из access панели OMI из числа людей в возрасте 18 – 55 лет, проживающих в городах с населением свыше миллиона человек.

Источник: FashionUnited

Читайте также: «М.Видео» запустила продажи брендов Emporio Armani, Michael Kors и Diesel    
      
***
Самые интересные новости читайте в наших группах в Facebook и VKontakte, а также на канале Яндекс.Дзен.

И подписывайтесь на рассылку самых важных новостей.
время публикации: 11:15  16 октября 2019 года
Теги: бренд , торговля

 
 
Агатов Экскурсии EuroShop
Разместить рекламу на New Retail
Ритейл-Тур Euroshop