«Яндекс» выходит на рынок видеорекламы

Фото: Gil C / Shutterstock.com

Российский интернет-гигант «Яндекс» выходит на рынок видеорекламы. Для этого компания запускает новое подразделение, пишут «Известия».

Сейчас пользователи могут давать текстовые объявления с помощью рекламной системы «Яндекс.Директ». Стоимость кликов на объявление в «Директе» определяется в результате торгов между рекламодателями. Сторонние сайты могут размещать на своей площадке эти рекламные объявления и получать процент за просмотры или за клики по ним.

Новая система дополнит рекламную сеть «Яндекса» видеорекламой. Работать она будет следующим образом: пользователь должен будет загрузить видео на «Яндекс», указать целевую аудиторию и написать, сколько будет платить за каждый показ. Далее он запускает рекламную кампанию, и видео начинает проигрываться на партнерских площадках. Пока остается неизвестным, будет ли видеореклама показываться на баннерах или видеоплеерах.

Аналитики отмечают, что рынок видеорекламы в сети растет большими темпами. Только в прошлом году объем видеорекламы в России составил около 5,6–5,8 млрд рублей (32% от объема российского рынка рекламы и 6% от всей интернет-рекламы).

«Внутри рынка видеорекламы подавляющую долю - около 90% - занимает формат instream (видеореклама появляется в начале, середине или в конце ролика), и он чувствует себя уверенно, - рассказала изданию руководитель пресс-службы исполнительной дирекции Ассоциации коммуникационных агентств России Екатерина Шустер. - 10% приходятся на формат outstream (видеоплеер статично размещается внутри редакционного контента, видео автоматически начинает воспроизведение, когда плеер попадает в зону видимости пользователя) в различных его проявлениях, будь то рекламный видеоролик в баннере (inbanner) или прерывающий статью (in-read)».