Иван Кургузов, Оборот.ру: «Вокруг нас есть конкурирующие мероприятия — но состязаемся мы, в первую очередь, сами с собой»
время публикации: 10:00 29 ноября 2023 года
12-13 октября в Центре Международной Торговли в Москве прошла 19-я конференция «Электронная Торговля». Главной темой этого события в 2023 году стала способность адаптироваться к изменениям, а символом – хамелеон, меняющий цвет. Какую роль играют отраслевые мероприятия на сегодняшний день, как изменилась сфера ecommerce за прошедший год и почему стоит посещать конференцию «Электронная торговля»?
Об этом мы поговорили с исполнительным директором Оборот.ру Иваном Кургузовым.
За последние 3 года произошло много крупных событий, которые повлияли в том числе и на ecom. Какие из них можно считать ключевыми? Как они изменили рынок интернет-торговли?
– Коронавирус существенно повлиял на потребительское поведение. В первую очередь, высокий спрос на онлайн-заказы повседневных товаров. И у нас на конференции уже три года стабильно растёт доля этой товарной категории как среди спикеров, так и среди гостей.
В 2022 году для российских продавцов резко обрушились логистические цепочки, сократился доступ к товару. Наученные 2020-м годом все хранили очень большие товарные остатки, но и те постепенно закончились. Так что 2022 год прошёл под знаком перестройки цепочек поставок. А вот в 2023 году уже много обсуждали налаженную работу в новых условиях. Запущены принципиально новые проекты.
Мы будем проводить новую конференцию, которая так и называется «Селлеры и Маркетплейсы». Она впервые пройдёт в конце февраля, уже в декабре мы откроем регистрацию.
Главным даже не трендом, а «гравитацией» на нашем рынке является победная поступь больших маркетплейсов. Data Insight вообще считают, что у них уже чуть ли не 80% онлайн-торговли, но я с этой величиной не согласен. В любом случае, эта доля гигантская, больше половины.
Соответственно, красной нитью через всю нашу конференцию прошла тема взаимодействия с маркетплейсами — торговля на них, пользование их услугами, конкуренция с ними.
Кстати, пользуясь возможностью, расскажу, что мы эту тему решили развить и усилить - и будем проводить новую конференцию, которая так и называется «Селлеры и Маркетплейсы». Она впервые пройдёт в конце февраля, уже в декабре мы откроем регистрацию. Приходите!
За 19 лет конференция стала уже легендарной в ecommerce. Чем «Электронная торговля» отличается от других отраслевых мероприятий?
– В первую очередь, это участники. Только у нас собираются более тысячи топ-менеджеров отечественного ритейла, представителей интернет-магазинов и селлеров, и проводят два дня благодаря уникальной программе.
В отличие от других конференций, у нас мало панельных дискуссий. Вместо этого, мы получаем эксклюзивные доклады, которые готовятся исключительно под нашу конференцию. Мы работаем с докладчиками несколько месяцев и делаем акцент на действующих руководителях, которые могут рассказать о решении конкретных задач.
Почему стоит ежегодно приходить на конференцию? Какую роль играют отраслевые мероприятия в ecom и в чём их польза?
– От любой хорошей конференции всегда есть следующие результаты:
1. Посетитель «отрывается» от своих бизнес-процессов, как бы выныривает на поверхность. И может, во-первых, оглянуться и посмотреть на других, и, во-вторых, со стороны посмотреть на свою деятельность;
2. На мероприятии можно «настроить» свой мозг на правильное обдумывание определённых вопросов и прийти к новым идеям или решениям.
Если много лет делать крутую конференцию, то очень сложно из года в год делать ещё круче. И хотя вокруг нас есть конкурирующие мероприятия — но состязаемся мы, в первую очередь, сами с собой.
Всё это полезно делать не только каждый год, но и несколько раз в год. А наша конференция в комплект к этому даёт ещё и плотный поток хорошо подготовленных и полезных докладов.
При этом большинство участников являются опытными ритейлерами, и, соответственно, общение в кулуарах идёт на одном высокопрофессиональном уровне.
Почему вы продолжаете ежегодно организовывать конференцию? Что вас вдохновляет и не перестаёт удивлять?
– Каждый раз делать конференцию ещё сложнее предыдущего. Вроде всё отработано и понятно, кому и что делать. Можно сравнить с парусным кораблём с хорошей командой.
Но, если продолжать метафору, каждый раз как будто переплываешь то же море, но другое. Ветер другой. Припасы нужны другие. Стрелять там будет кто-то новый. И так далее.
Так что это каждый раз интересный новый вызов. Если много лет делать крутую конференцию, то очень сложно из года в год делать ещё круче. И хотя вокруг нас есть конкурирующие мероприятия (и пусть у них всё будет хорошо!) — но состязаемся мы, в первую очередь, сами с собой.
Читайте также: Исследование: какие товары являются лучшими по соотношению среднего чека, доли предоплаты и выкупа
Как вы понимаете, что мероприятие прошло успешно?
– Если мы говорим про «Электронную торговлю» – атмосфера. Если вечером второго дня она по-прежнему «звенит», если она настолько плотная, что можно ложку в воздухе подвесить – значит, мы попали в цель.
Значит, мы смогли людям дать именно то, что им интересно, и зарядить их общением про ecommerce.
Если мы имеем ввиду ECOM Expo, то явный индикатор успеха – это плотная толпа у стендов на второй день во второй половине дня.
Какова ваша роль в ecom, какие задачи вы видите для себя?
– У меня, как у человека, который в интернет-торговле уже 20 лет – несколько ролей.
В первую очередь, я человек, который соединяет между собой участников отрасли и знакомят их с новыми знаниями – будь то формат СМИ, конференции или личного общения.
Я уже давно занимаюсь интернет-торговлей и не просто формирую свои мероприятия и хожу на чужие, но принимаю активное участие в развитии отрасли, а также в консолидации экспертного сообщества. В этом плане Оборот.ру выделяется из ряда СМИ и ассоциаций, являясь самым крупным консолидатором ecom-комьюнити.
Также я сам выступаю в лице «фокусировщика» профессиональных интересов сообщества во внешней среде, например, при взаимодействии с государственными комиссиями.
Это неправильно называют лоббизмом. Я просто знаю, что хорошо для отрасли, понимаю, как это коррелирует с тем, что так же хорошо для отечественной экономики, и стараюсь эти две вещи сводить.
Чем бы вы занимались, если бы не связали свою жизнь с Оборот.ру?
– По образованию я айтишник, и до Оборот.ру я был тоже связан с интернет-торговлей. В конце 90-х работал в разных стартапах, в 2000-м работал в студии веб-разработки, на то время одной из крупнейших.
Лично мне удивительно, что я занимаюсь всем этим уже 20 лет, потому что я быстро теряю интерес и на предыдущих работах не задерживался более чем на полгода. В общем, мой бэкграунд работы с коммерческими проектами привёл меня к тому, чем я занимаюсь сейчас. Помимо этого, я являюсь общественным деятелем, работаю с населением, так что возможно был бы (а может и буду) депутатом.
Подробные фотоотчеты о прошедших мероприятиях смотрите по ссылкам:
«Электронная торговля 2023» – здесь. ECOM EXPO 2023 – здесь.
Реклама ООО "ОБОРОТ.РУ", ИНН 7710387820
erid: 4CQwVszH9pWuKYfL2NK
0
Последние новости
Самое популярное
- Как выбрать PIM-систему
- Как выстроить партнерскую систему отношений в логистике ритейла
- Как сделать физический продукт с нуля в 2024 году, если есть только идея (опыт с...
- Как служба доставки помогает онлайн-продавцам находить новых покупателей в разны...
- Дайджест E-commerce: какие новые инструменты для работы на маркетплейсах были за...