Дайджест е-com: самые важные обновления для работы на маркетплейсах в январе

В этом выпуске — самые интересные обновления площадок за прошедший месяц.

Рекламный инвентарь 

Ozon

Реклама в ПВЗ 

Теперь короткие видеоролики будут показывать на планшетах в ПВЗ. Покупатели увидят их, пока ждут выдачи заказа. Пока анонсированы два варианта размещения — на 14 и на 30 дней.

Лента

Новые рекламные форматы в приложении

В приложении сети появились рекламные баннеры. Их будут показывать покупателю на финальном шаге, после оформления заказа. Click-out-формат адресован не только поставщикам (для анонса новинок и ценовых акций), но и внешним рекламодателям. Закупка осуществляется по модели CPM.

Магнит

Собственная платформа для блогеров от Магнит Ads

Новый формат продвижения товара у блогеров предлагает Magnit Influencer Platform. Поставщики могут размещать на площадке офферы на продвижение товара через инфлюенсера. Платформа работает по модели CPA с оплатой за подтвержденную покупку. В ближайшее время доступ к платформе получат сертифицированные партнеры платформы.

Магнит Ads берет на себя всю операционную и юридическую работу: проверку на brand safety, модерацию и маркировку контента, финансовые расчеты с блогерами.

Wildberries

Новый формат рекламы — брендовые полки в поисковой выдаче

Инструмент выделяет подборку товаров в отдельный блок на шестой строке результатов поиска. Селлер сам указывает бренд, категорию и порядок товаров для показа, а система подбирает полку под конкретные запросы пользователей. 

Формат работает по модели оплаты за показы, есть ограничение по минимальному бюджету.

Контент

Ozon

Не связанные с товаром отзывы исключены из рейтинга

Если клиент вместо товара оценивает доставку Ozon или работу ПВЗ по выдаче товара, такие отзывы в расчете рейтинга больше не участвуют.

Кастомные особенности товара при генерации описания

Доработан встроенный генератор описаний карточки товара. В него добавили возможность указывать особенности товара, для которых нет отдельных атрибутов в карточке. Раньше текст про особенности товара приходилось добавлять вручную.

Wildberries

Россияне назвали порог дороговизны товаров на маркетплейсах

Тестирование функции «Важное из отзывов»

В основе функции — нейросеть, которая кратко пересказывает содержание отзывов и помогает покупателям быстрее принимать решение о покупке. Саммари генерируется на основе последних отзывов и автоматически обновляется, когда появляются новые. Если у товара несколько вариантов (например, размеров или цветов), пересказы формируются отдельно для каждого.

«Важное из отзывов» не влияет на рейтинг товара, не скрывает отзывы и не заменяет их отображение. Функция уже доступна большинству пользователей мобильного приложения и в ближайшее время появится на сайте маркетплейса.

Новые модели и локации для генерации фона в «Фотостудии» 

Обновился внутренний инструмент «Фотостудия» для создания и обработки фото для карточки товара. Теперь при генерации можно выбирать моделей по полу, возрасту, телосложению и типу внешности. Среди доступных локаций — город, квартира, спортзал, природа, студийные фоны.

Селлерский кабинет

Ozon

Новый лимит рассылок в CRM 

После обновления селлеру будет доступно столько бесплатных сообщений, сколько новых и постоянных покупателей было у него за последние 90 дней, но не больше 50 000 получателей сообщений у одного селлера.

Выбор налогового режима в личном кабинете 

Селлеры могут самостоятельно менять систему налогообложения компании, а данные автоматически попадают в чеки.

Обеспечительные платежи для гарантий оригинальности брендовых товаров  

Площадки ведут борьбу с часто подделываемыми товарами. Один из способов — получить шильдик «Оригинал». Для него теперь требуется либо статус правообладателя, либо обеспечительный платеж. Размер платежа составляет 3% от годового оборота по бренду. Если будет подтверждена продажа контрафакта, платеж полностью или частично удержат. Система заработала 29 января 2026 года, а переходный период для внесения платежей действует до 1 марта.

Прием оптовых заказов от бизнес-клиентов 

Маркетплейс начал принимать оптовые заказы от юридических лиц. Чтобы разместить такой заказ в карточке товара, следует указать минимальное количество товара для опта, после чего появится специальная кнопка «Заказать оптом». 

При ее нажатии откроется чат, где можно обсудить с покупателем условия. Пока функция доступна только в веб-версии, но в ближайшее время заработает и в мобильном приложении.

---

Читайте также: Дайджест In-Store Retail Media: что важного произошло в 2025 году в России и мире

---

Wildberries

Тестирование сервиса «WB Сертификация»

Теперь селлеры могут общаться с центрами сертификации через чат — без посредничества платформы. Необходимо авторизоваться в сервисе «WB Сертификация», выбрать категорию товара и услугу, а затем заполнить заявку по шаблону, заключить договор и отправить образцы. Получить готовые документы можно через тот же сервис.

Штрафы за неправильную упаковку

За каждый неправильно упакованный товар теперь придется платить 40 ₽. На первом этапе штраф будет работать только для складов «Новосемейкино» и «Казань», а позже распространится на другие объекты.

Для российских маркетплейсов хотят ввести новый налог

Статистика на странице кампании в «WB Продвижении»

Теперь блок статистики доступен на странице настроек кампании. По умолчанию в нем отображаются данные в виде метрик за последнюю неделю, но можно выбрать любой период до 30 дней и развернуть графики через переключатель «График».

Опция группировки товаров по складам в «Истории остатков»

В таблице отчета «История остатков» появился новый переключатель «По складам», который показывает остатки товаров отдельно на каждом складе. Пока нововведение тестируется и доступно только части продавцов, в ближайшее время его запустят для всех.

Программа лояльности для постоянных покупателей

Селлеры Wildberries скоро смогут запускать программы лояльности для постоянных покупателей. Формат позволит продавцам устанавливать единую скидку на всю продукцию магазина для тех покупателей, кто за последние 365 дней уже приобретал товары у конкретного селлера на определенную сумму.

NEW RETAIL