0/5
New Retail 105523, Москва, МКАД, 104-й км, д.8А, оф. 103 + 7 (903) 184-7006 Как повысить конверсию заказов с помощью ретаргетинга Ажиотаж на рынке электронной коммерции, вызванный общим снижением покупательского спроса в 2015 году, сыграл на руку интернет-магазинам одежды и обуви. Это проиллюстрировано результатами рекламных кампаний.
Как повысить конверсию заказов с помощью ретаргетинга

Как повысить конверсию заказов с помощью ретаргетинга

Как повысить конверсию заказов с помощью ретаргетинга
время публикации: 13:30  18 ноября 2015 года
Ажиотаж на рынке электронной коммерции, вызванный общим снижением покупательского спроса в 2015 году, сыграл на руку интернет-магазинам одежды и обуви. Это проиллюстрировано результатами рекламных кампаний.

Перед вами кейс RTB House на примере рекламной кампании для онлайн-ритейлера Fursk.ru 

За весь период кампании (с апреля по сентябрь) было осуществлено более 37 млн показов баннеров. Причем прослеживается достаточно стабильный CTR на уровне 0,44%. Показательно, что в период отпусков – в августе CTR был так же 0,44%.  

Это еще раз подтверждает: покупательский интерес был стабильным именно в сегменте одежды и обуви, не смотря на изменение курса рубля по отношению к другим мировым валютам. 

Основная проблема клиента онлайн-магазина меховых изделий Fursk.ru заключалась только в том, что не все покупатели переходили к оплате, останавливаясь на этапе оформления заказа. С самого начала разработки рекламных кампаний, агентство и клиент ставили перед собой задачу обеспечить постоянный и стабильно высокий трафик при согласованной стоимости конверсии. 


Case_Fursk.png


Для рекламной кампании Fursk.ru дизайнерами RTB House был создан 21 имидж рекламных баннеров. За весь период рекламной кампании баннеры постоянно и строго контролировались на предмет эффективности, проходили тестирование и совершенствовались в зависимости от результатов. В агентстве используется подход, при котором только постоянная оптимизация онлайн-кампаний может показать клиенту как на самом деле может быть эффективен ретаргетинг. Важно «держать руку на пульсе» рекламной кампании – только тогда она сможет принести желаемые результаты клиенту. 

Fursk.ru так комментирует сложившуюся ситуацию на рынке:

«Мы очень довольны результатами рекламных кампаний во втором и третьем кварталах 2015 года. Потребитель разочарован офлайн-ритейлом, многие бренды покинули Россию. В этом плане мы считаем, что экономическая обстановка стала неким ускорителем онлайн-шопинга. На фоне падения покупательского спроса в офлайне, онлайн-торговля показывает уверенный рост. Наши результаты подтверждают и данные, полученные в результате рекламных кампаний, проведенных с RTB House».

В целом, такое поведение потребителей вызвано достаточно ровным поведением пользователей российского Интернета в сфере приобретения одежды, но по сравнению с другими отраслями e-commerce рынок интернет-магазинов одежды не потерял своих клиентов, в то время как в других сегментах наблюдается обвал. Эти значения подтверждаются и результатами последних исследований ROMIR: отрицательную динамику показывают интернет-магазины товаров бытовой техники - 32,5 %, электроники - 33,2%, в то время как онлайн-торговля одеждой и обувью показывает рост на 19,1%, а товарами для дома и дачи -  на 13,5%.



0
 
Реклама на New Retail. Медиакит
Close
Email
Подпишитесь на нашу рассылку и самые интересные материалы будут приходить к вам на почту
Нажимая «Подписаться» вы принимаете условия политики конфиденциальности