Наиболее востребованные сферы бизнеса – рейтинг Авито

@benzoix
По итогам 2023 года спрос на покупку готовых компаний и франшиз на Авито вырос на 15,6% год к году. А наибольший спрос в прошлом году показали пункты выдачи заказов, предприятия общественного питания, а также интернет-магазины.

Интернет-магазины лишь годом ранее занимали только седьмую строчку в рейтинге популярных сфер бизнеса среди предпринимателей, а в 2023 году они уже прочно закрепились в Топ-3 наиболее востребованных категорий. Готовые решения для запуска продаж на онлайн-платформах и маркетплейсах также стали самой быстрорастущей подкатегорией на Авито в прошлом году. 

В 2023 году покупка готового бизнеса оставалась самой распространенной целью обращения на платформу. При этом в отдельных категориях наблюдается заметное увеличение числа альтернативных запросов (покупка франшизы, аренда бизнеса, участие в бизнесе в качестве инвестора и партнера и тп).  

Рост активной аудитории категории «Готовый бизнес и франчайзинг» за этот период составил 13,3% до 3,4 млн. пользователей. 

«Сегодня мы можем говорить о двух ключевых трендах, которые следуют из нашего рейтинга. Первый - двузначные темпы роста онлайн-торговли в последние годы вывели в приоритет сферы предпринимательской деятельности, связанные с продажами на маркетплейсах и созданием инфраструкты для доставки интернет-заказов по всей стране. Второй - по мере адаптации бизнеса к новым экономическим условиям и восстановления потребительского спроса мы видим рост интереса к предложениям инвестиционного характера, — комментирует руководитель категорий “Готовый бизнес и франчайзинг” и “Оборудование и товары для бизнеса” на Авито Илья Дудковский. 
 
— В этой ситуации Авито выступает уже не в традиционном амплуа как площадка для покупки или продажи товаров, но как платформа для поддержки предпринимателей, с одной стороны, и для поиска альтернативных возможностей для инвестирования средств частного сектора, с другой. В настоящее время ежемесячно объявления в категории «Готовый бизнес и франчайзинг» на Авито просматривают уже 3,4 млн уникальных пользователей. В их числе - как опытные бизнесмены, так и люди без опыта предпринимательской деятельности, ищущие новое дело или объект для инвестиций».

Наиболее востребованные сферы бизнеса 

По итогам 2023 года тройку самых востребованных категорий в общей структуре спроса составили ПВЗ, предприятия общественного питания, а также интернет-магазины. Так, по итогам прошлого года на ПВЗ приходилось 19,6% спроса (против 20,7% в 2022 году), на кафе и рестораны — 18% (против 15,8% в 2022 году), на онлайн-торговлю — 9,3% (против 5,1% годом ранее). 

«Основным фактором роста спроса можно назвать увеличение числа предпринимателей, которые рассматривают запуск продаж на онлайн-платформах как дополнительную возможность для заработка. Их привлекают возможности с относительно небольшим порогом входа, понятными и проверенными бизнес-процессами, относительно прогнозируемой выручкой. По сути, ключевым драйвером остается рост популярности онлайн-торговли, развитие маркетплейсов, изменение рынка труда, которые мотивируют людей искать новые источники для развития», — поясняет Илья Дудковский. 

Категория интернет-магазинов показала наиболее высокий рост спроса: по итогам января - декабря 2023 года он составил 109,7% к аналогичному периоду годом ранее. Интерес к пунктам выдачи заказов увеличился на 9,5%, к ресторанному бизнесу - на 31,2%. 

ТОП-5 самых востребованных категорий бизнеса по доле в структуре спроса

Категория	Доля категории в общей структуре спроса на готовый бизнес, 2022, %	Доля категории в общей структуре спроса на готовый бизнес, 2023, %	Темпы роста спроса, 2023 к 2022, %
Пункты выдачи заказов	20,7	19,6	+9,5
Общественное питание	15,8	18	+31,2
Интернет-магазины	5,1	9,3	+109,7
Красота и уход	7,1	8,5	+37,6
Производство	7,5	6,9	+6,3

Категории с наиболее высокими темпами роста спроса 

По итогам 2023 года лидером по темпам роста спроса на покупку готовых компаний и франшиз стали интернет-магазины: интерес к ним увеличился на 109,7% год к году. За ними следуют объекты туристической инфраструктуры (отели, базы отдыха, глэмпинги и тд), а также стоматологические и медицинские клиники. Интерес к вложениям в эти виды бизнеса вырос на 64,8% и 60,1% соответственно в сравнении с 2022 годом.

В ТОП-5 также вошли компании индустрии развлечений (+42,3% к январю-декабрю 2022 года) и красоты и ухода (+37,6% год к году).

«Привлекательность различных объектов размещения как бизнеса сегодня во многом объясняется развитием внутреннего туризма и ростом популярности тематических видов отдыха. Резко возросший спрос на туристические услуги создает большой потенциал для предпринимателей. Для привлечения дополнительной аудитории отдыхающих требуется либо модернизация туристических объектов, либо расширение номерного фонда. А чаще и то, и другое.

В таких условиях привлечение инвестиций становится оправданным. Сейчас хороший момент для вложения в эту сферу. Поэтому мы видим на платформе возросший интерес к туризму и со стороны предпринимателей, и со стороны инвесторов», — комментирует руководитель категории “Готовый бизнес и франчайзинг” Илья Дудковский.

ТОП-5 самых востребованных категорий бизнеса по темпам роста спроса

Категория	Доля категории в общей структуре спроса на готовый бизнес, 2022, %	Доля категории в общей структуре спроса на готовый бизнес, 2023, %	Темпы роста спроса, 2023 к 2022, %
Интернет-магазины	5,1	9,3	+109,7
Туризм	1,8	2,5	+64,8
Стоматологические и медицинские центры	1,6	2,2	+60,1
Развлечения	2,1	2,6	+42,3
Красота и уход	7,1	8,5	+37,6

Как распределился спрос по целям участия в бизнесе 

В 2023 году покупка готового бизнеса осталась самой популярной целью обращения предпринимателей на платформу. Если в 2022 году поиск предложений о продаже компаний составлял 65% всех поисковых запросов в категории “Готовый бизнес и франчайзинг”, то по итогам прошлого года их доля увеличилась до 76%.

Спрос на приобретение франшизы за этот же период сократился до 14% при 15% в 2022 годом. Одновременно запрос на участие в бизнесе в качестве инвестора или партнера вырос с 8% в 2022 году до 9% по итогам января-декабря прошлого года.

---

Читайте также: 6 ошибок при покупке готового бизнеса

---

«Интерес к покупке готового бизнеса остается актуальным практически во всех категориях. При этом в отдельных секторах мы отмечаем рост спроса и одновременно увеличение популярности предложений инвестиционного характера. В зависимости от отрасли это могут быть как партнерство (например, при запуске интернет-магазинов на маркетплейсах) или поиск инвестора (как, например, при развитии сети медицинских клиник или строительстве глэмпингов и эко-отелей)», — уточняет Илья Дудковский. 

Категории с наибольшей динамикой роста спроса по целям бизнеса

Категория	Покупка бизнеса, %	Покупка франшизы, %	Поиск инвестора, партнерство, %	Другая цель, %
ПВЗ	+33	+56	+6	-
Кафе и рестораны	+55	+158	+61	-
Интернет-магазины	+105	+417	+337 (партнерство)	-
Туризм	+161	-	+116 (поиск инвестора +619 (партнерство)	-
Стоматология и медицина	+85	+14	+412	-

Значительный темп роста спроса на покупку готового бизнеса или франшиз отмечен в Республике Удмуртия (+98,4% к 2022 году), в Москве и области (+28,3%), Татарстане (+22,8%), Санкт-Петербурге и Ленинградской области (+22%), а также Красноярском крае (+21%). 

Обзор подготовлен экспертами платформы Авито. 

NEW RETAIL