Фэшн-дубликаты: как защитить бренд от копирования на маркетплейсах

@Freepic



Чтобы защитить бренд от копирования, необходимо применять комплексные меры. Владислав Прохоров, младший партнер Юридической группы «Совет» и руководитель практики регистрации и защиты интеллектуальной собственности, рекомендует три направления работы.

Как компании защищают права и борются с нарушениями на маркетплейсах

Многие компании, работающие в сегменте онлайн-продаж, сталкиваются с нарушением интеллектуальных прав. Проблемы включают использование сходных до степени смешения товарных знаков, копирование визуального контента, а также копирование и даже полное воспроизведение моделей и лекал продукта.

В 2023 году в России зарегистрировано свыше 52 000 судебных исков, связанных с нарушениями интеллектуальных прав, что на 21% больше по сравнению с предыдущим годом. Львиная доля этих дел — использование фотоматериалов и инфографики на маркетплейсах недобросовестными продавцами для оформления карточек товаров и продажи контрафактной продукции. 

Такие товары зачастую производятся за границей, где образцы оригинальной продукции отправляются на фабрики для массового производства по сниженным стандартам качества. В результате компании несут значительные финансовые убытки, а их репутация страдает из-за низкокачественных подделок.

В современной практике для решения подобных проблем юристы прибегают к трехуровневой стратегии защиты.

Первая линия: защита товарного знака

Использование конкурентами обозначений, сходных до степени смешения с зарегистрированными товарными знаками, представляет серьезную угрозу для компаний. Для противодействия таким нарушениям товарные знаки необходимо вносить в реестры объектов интеллектуальной собственности (например, ТРОИС). Это позволяет таможенным органам блокировать ввоз контрафактной продукции, снижая объемы нелегального импорта.

Эффективной мерой является инициирование судебных исков с требованиями прекратить использование сходных обозначений и взыскать компенсацию. Размер компенсации может быть установлен как двукратная стоимость права использования товарного знака. Практика показывает, что такие иски часто удовлетворяются судами, что помогает компаниям защитить свои права и уменьшить ущерб.


@Freepic

Вторая линия: защита визуального контента

Недобросовестные конкуренты часто копируют фотографии и инфографику для оформления карточек товаров на маркетплейсах, что нарушает права правообладателей. Для эффективной защиты рекомендуется депонировать весь визуальный контент. Это позволяет использовать его в качестве доказательной базы в судебных разбирательствах.

Компании, столкнувшиеся с такими нарушениями, могут инициировать иски с требованиями прекратить использование их визуальных материалов и компенсировать ущерб за каждое изображение. Размер компенсации устанавливается судом и варьируется в пределах от 10 000 до 20 000 рублей за единицу контента. Судебные решения часто принимаются в пользу правообладателей.

Для предотвращения повторных нарушений рекомендуется оформлять документы на результаты интеллектуальной деятельности, а также внедрять внутренние регламенты, регулирующие защиту прав и минимизирующие риски утечек. Такой подход помогает компаниям сохранить свои конкурентные преимущества и репутацию.

Третья линия: защита лекал и выкроек

Копирование лекал и их использование для производства подделок представляет значительную угрозу для компаний, работающих в сфере моды и текстиля. Для предотвращения таких нарушений необходимо заключать договоры с конструкторами и технологами, которые четко регламентируют передачу авторских прав и прав на интеллектуальную собственность. Дополнительно важно внедрять локальные нормативные акты, обеспечивающие защиту интеллектуальных прав внутри компании.

При выявлении нарушений контрольные закупки и экспертизы могут подтвердить факт идентичности подделок оригинальной продукции, что служит основой для судебных исков. Практика показывает, что суды часто принимают решения в пользу правообладателей, защищая их интересы.

Однако одной правовой стратегии недостаточно для полной защиты. Для предотвращения новых нарушений и ускорения исполнения судебных решений рекомендуется использовать такие инструменты, как астрент — судебная неустойка. Этот механизм особенно эффективен в спорах о защите исключительных прав на результаты интеллектуальной деятельности и средства индивидуализации, стимулируя ответчиков к выполнению своих обязательств.

---

Читайте также: Отвечает ли маркетплейс за незаконное использование товарных знаков на своей площадке? (кейс)

---

Астрент: стимул к выполнению судебных решений

Астрент, или судебная неустойка, становится важным инструментом в делах о защите интеллектуальной собственности. Его основная цель — стимулировать ответчиков к оперативному выполнению судебных решений. Этот механизм особенно актуален в случаях неимущественного характера, включая прекращение нарушений или выполнение обязательства опубликовать судебное решение.

Суд устанавливает денежное взыскание за каждую единицу времени, в течение которой ответчик уклоняется от выполнения обязательств. Размер астрента определяется индивидуально с учетом тяжести нарушения и особенностей дела. Такая мера минимизирует риски затягивания процесса, создавая для нарушителя финансовую мотивацию действовать быстрее.

Преимущества астрента заключаются в ускорении исполнения судебных решений и повышении эффективности правовой защиты. Игнорирование судебного акта становится для ответчика дорогостоящим, что делает данный инструмент особенно эффективным.

Для успешного применения астрента важно четко формулировать исковые требования, обосновывать их необходимость и предоставлять достаточные доказательства. Это позволяет суду принять обоснованное решение и значительно усилить позиции истца в защите своих прав.

Подобная трехуровневая стратегия и использование механизма астрента позволяет пресечь нарушения, защитить репутацию бренда и взыскать с конкурентов компенсацию.

Данные инструменты защиты приносят максимальный эффект, если задействованы они комплексно. Их внедрение позволит пресекать нарушения и не терять прибыль из-за конкурентов, копирующих продукт. 

Более того, если у вас оформлены права на результаты интеллектуальной деятельности, можно рассчитывать на компенсацию финансовых потерь в случае копирования объектов интеллектуальной собственности. 

Владислав Прохоров, 
младший партнер Юридической группы «Совет»
и руководитель практики регистрации и защиты интеллектуальной собственности.

Для NEW RETAIL