Как «угон» фирменного стиля вредит франшизам, и что с этим делать

@Freepic
Всё больше судебных разбирательств связано с нарушением интеллектуальных прав — их число ежегодно растет на 20%. Франчайзинговые сети особенно уязвимы, так как их модель основана на передаче товарного знака, фирменного стиля, стандартов сервиса и бизнес-процессов. 

Бывшие партнёры и конкуренты нередко копируют узнаваемые элементы: оформление интерьеров, логотипы, концепции маркетинга и даже уникальные технологии работы. В результате франчайзер теряет клиентов, страдает репутация сети, а контроль над развитием бизнеса ослабевает. 

Партнёр Юридической группы «СОВЕТ» и эксперт по франчайзингу Артем Гарден объясняет, как защитить бренд от таких рисков и почему важно продумать стратегию заранее.

5 ошибок, из-за которых конкуренты воруют ваш бренд

Если интеллектуальная собственность не защищена, предприниматель теряет клиентов, прибыль и контроль над сетью. Вот ошибки, которые делают бренд уязвимым:

1. Не зарегистрирован товарный знак. Если права на товарный знак не оформлены, его могут зарегистрировать конкуренты. В таком случае предприниматель сам окажется в роли нарушителя, а мошенники получат возможность запретить ему использование собственного бренда.

Фэшн-дубликаты: как защитить бренд от копирования на маркетплейсах

2. Отсутствует патент на интерьер. Оформление интерьера как промышленного образца — один из ключевых инструментов защиты. Без этого конкуренты и даже бывшие партнеры могут полностью скопировать дизайн вашей сети и использовать его для привлечения клиентов. 

3. Ноу-хау не отвечает требованиям законодательства. Если технология работы, стандарты обслуживания и бизнес-процессы не защищены как ноу-хау, их легко украсть. Компании, копирующие франшизу, могут безнаказанно использовать разработанные методы и предлагать идентичный продукт.

4. Дизайн и материалы не принадлежат франчайзеру. Если брендбук, рекламные материалы или программное обеспечение создавали подрядчики, без договора об отчуждении прав они остаются их собственностью. Это даёт основание требовать компенсацию за использование и даже запретить франчайзеру применять собственный фирменный стиль.

5. Отсутствуют чёткие условия защиты от копирования интеллектуальной собственности в договоре. Во многих франчайзинговых соглашениях не прописаны штрафные санкции за копирование бизнес-модели, использование фирменного стиля и конкуренцию после выхода из сети. Без этих пунктов бороться с нарушителями будет сложнее.

Как копирование фирменного стиля вредит франшизе

Ситуации, когда недобросовестные предприниматели копируют фирменный стиль франшизы, встречаются регулярно. Бывшие франчайзи продолжают вести бизнес по прежней модели, меняя только название, а сторонние компании оформляют свои точки в стиле популярных брендов, используя их товарные знаки и стандарты работы. В результате страдает репутация сети, франчайзер теряет клиентов и контроль над развитием бренда.

Основная причина таких нарушений — слабая правовая защита франчайзеров. В договоре франчайзинга часто не прописаны жёсткие ограничения, а исключительные права на фирменные элементы оформлены нечетко. Это затрудняет выявление и пресечение нарушений, особенно в разных регионах.

Чтобы защитить бизнес, франчайзеры прибегают к различным юридическим инструментам:

● Регистрация товарных знаков и уникальных элементов дизайна, включая интерьер, как промышленные образцы.

● Внесение в договор франчайзинга жёстких ограничений на конкуренцию и санкций за нарушение условий.

● Мониторинг использования фирменного стиля после расторжения договора и инициирование судебных разбирательств в случае нарушений.

Такой подход позволил добиться демонтажа фирменных элементов в точках, принадлежащих бывшим франчайзи, а также начать взыскивать компенсации за незаконное использование интеллектуальной собственности. Эти кейсы — не единичные примеры, а типичная ситуация для франчайзинга. Если бренд не защищён юридически, его копируют все, кому не лень.

---

Читайте также: Ключевое слово — «бренд»: какие ошибки подстерегают малый бизнес при создании айдентики

---

Как сэкономить на НДС с помощью интеллектуальной собственности 

Юридическая защита интеллектуальной собственности помогает не только предотвратить копирование, но и снижает налоговую нагрузку. Компании, которые оформляют патенты на элементы фирменного стиля и занимаются надлежащим оформлением ноу-хау могут экономить за счёт освобождения от НДС.

Патент на промышленный образец, например, интерьер салона или торговой точки, не облагается НДС при передаче партнёру — в отличие от стандартных услуг. Это значит, что при продаже франшизы часть стоимости можно выделить как лицензионное вознаграждение за использование запатентованного объекта. Та же логика работает с ноу-хау, если они правильно оформлены: уникальные методики, инструкции и регламенты, зарегистрированные как конфиденциальная информация, также могут передаваться без начисления НДС.

Такая модель позволяет франчайзеру снижать налоговую нагрузку при масштабировании и при этом сохранять юридический контроль над своими разработками. Правильно структурированные договоры и оформление интеллектуальной собственности — не просто защита от копирования, а инструмент финансовой оптимизации. 

Артем Гарден, 
Партнёр Юридической группы «СОВЕТ» и эксперт по франчайзингу.

Для NEW RETAIL