Беспроводные наушники стали главным выбором к учебному году

Наибольшую долю в объёме реализованных устройств заняли беспроводные наушники: на них пришлось 56,4% продаж в штуках, а с учётом проводных моделей совокупная доля категории достигла 58,6%.

В пятёрку наиболее востребованных устройств вошли четыре модели наушников — в частности, лидером по штучным продажам стала модель Xiaomi Buds 6 Active Edition (16,3%), следом расположились Xiaomi Redmi Buds 8 Youth Edition (4,5%) и Apple AirPods 4 (4,4%). Также в топ‑5 попали Xiaomi AI Smart Glasses (3,8%) и Apple AirPods Pro 3 (2,8%).

Существенные различия прослеживаются и в распределении спроса по ценовым сегментам. В количественном выражении доминируют товары стоимостью от 1 000 до 4 000 рублей — на этот диапазон приходится 47,2% заказов, куда преимущественно входят наушники, аксессуары для смартфонов, фитнес‑браслеты и зарядные устройства.

При этом основной вклад в денежный оборот дают более дорогие позиции: устройства в диапазоне от 12 000 до 40 000 рублей формируют 40,7% выручки, а покупки дороже 40 000 рублей — ещё 32,7%. Суммарно техника стоимостью от 12 000 рублей обеспечивает 73,4% оборота.

По брендовой структуре рынка лидирует Xiaomi — доля компании по количеству проданных устройств составляет 44,1%. Apple занимает второе место в штучном выражении (12,8%), однако по объёму выручки выходит на первую позицию с показателем 35,5%. Бренд HONOR зафиксировал 4,6% продаж в натуральном выражении.

Отдельного внимания заслуживает динамика новых категорий. Умные очки с ИИ‑ и аудиофункциями уже занимают 5,4% в структуре штучных продаж, а попадание Xiaomi AI Smart Glasses в топ‑5 отдельных моделей свидетельствует о растущем интересе к этому сегменту.

Планшеты, несмотря на скромную долю в натуральном выражении (3,6%), вносят существенный вклад в выручку — 16,3% от общего объёма продаж. Среди популярных моделей отмечены HONOR Pad V9, HONOR Pad GT Pro, Apple iPad Pro и iPad Air; в сегменте ноутбуков востребованы Xiaomi Redmi Book 16, MacBook Air и HONOR MagicBook Pro 16.

Значительную часть спроса формируют и аксессуары для смартфонов: чехлы и защитные решения составляют 22,9% всех заказов. При выборе покупатели всё чаще ориентируются не только на функциональность, но и на дизайн — особую популярность набирают изделия с коллаборациями (Sanrio, Tom and Jerry, POP MART MOLLY), а также продукция бренда CASETiFY с магнитными креплениями и дополнительными опциями.

«В этом сезоне особенно заметен разрыв между массовыми и более дорогими покупками. Наушники и аксессуары дают основной объём заказов, а значительная часть оборота приходится на устройства более высокого ценового сегмента. При этом рядом с привычными категориями появляется новый спрос на ИИ‑устройства. То, что Xiaomi AI Smart Glasses уже вошли в топ‑5 отдельных моделей, показывает: молодая аудитория готова довольно быстро пробовать новые форматы техники, если они понятны в повседневном использовании», — сообщили в пресс‑службе POIZON (ДЭВУ).

Читайте также: ИИ в FMCG: лучшие кейсы и советы по запуску для российских компаний

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail