69% покупок приходится на офлайн — аналитика

В первом полугодии 2026 года 69% всех покупок по количеству транзакций пришлось на офлайн-магазины, кафе и другие физические точки, а 31% — на интернет-площадки.

Годом ранее соотношение составляло 66% к 34% — доля офлайна выросла. Об этом сообщили аналитики банка «Русский Стандарт».

Средний чек в онлайне при этом остаётся значительно выше: 2 281 руб. против 988 руб. в офлайне, то есть разрыв составляет 2,3 раза.

Реклама на New Retail. Медиакит

Среди офлайн-покупок по количеству платежей лидировали супермаркеты со средним чеком 550 руб., на втором месте — быстрое питание (359 руб.), на третьем — рестораны (2 120 руб.). В онлайне топ-3 возглавили маркетплейсы (средний чек 1 694 руб.), за ними следуют быстрое питание (745 руб.) и детская одежда и обувь (1 927 руб.).

Таким образом, россияне по-прежнему предпочитают офлайн для повседневных и более частых трат, тогда как онлайн-канал берёт на себя более дорогие, продуманные и реже совершаемые покупки.

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail

16:35	Google Play удалил приложение Ozon Банка
16:10	70% работодателей внедряют ИИ в найм — исследование
15:45	«Монетка» увеличила штат сотрудников старше 50 лет на 36%
Технологии Брендированные кошельки: как внутренние платежные решения меняют клиентский опыт и что это дает бизнесу
15:20	Число новых интернет-магазинов вырастет на 40–50% — прогноз INFOLine
14:55	АКИТ зафиксировала снижение цен на школьные рюкзаки
14:30	Bershka открыла первый офлайн магазин в США
Бизнес Спрос, цена и экономика решения: как сырьевые шоки меняют планирование в FMCG
14:05	Трафик магазинов электроники в июле вырос на 9%
13:40	Почти половина москвичей сталкивалась с испорченной готовой едой
13:15	Качество стало главным критерием при выборе доставки продуктов
Кейсы Как перейти на новую CRM-платформу за 2 дня перед Чёрной пятницей и получить CTR 5,7%
12:50	В России отмечен рекордно низкий уровень потребления хлеба
12:25	Работники торговли назвали главные плюсы своей работы
12:00	Исследование зафиксировало тренд на ночные онлайн‑покупки
Право Как ритейлеру не попасть на штрафы при ремонте склада или магазина
11:35	Производитель «Роллтон» выходит на рынок кормов для животных
11:10	Купер запустил продажи онлайн-лотерей от бренда «Национальная Лотерея»
10:45	Покупатели всё чаще выбирают необычные чаи
Право Регистрация есть — что дальше: как заставить товарный знак работать на бизнес
10:20	Ozon расширил логистические мощности за счёт аренды складов
09:55	Wildberries зафиксировала действующие льготы для FBS‑продавцов до 2027 года
09:30	«Яндекс Пэй» больше недоступен в российском AppStore
Маркетинг Культурный код в ритейле: почему «это про меня» важнее цены и ассортимента
20:45	Зафиксирован рекордный уровень потребления яиц
20:20	Законопроект о поддержке предпринимателей при ЧС внесён в Госдуму
19:55	В июле россияне активнее прибегали к расчётам наличными
E-commerce Трафик, о котором забывают: почему новый сайт не приносит заказы
19:30	«Пятёрочка» начала продажи лимитированной партии напитка Fantola 67
19:05	В России зафиксирован лидер по популярности среди арбузов
18:40	Zara и Uniqlo развивают сервисы для ремонта и обновления одежды
Бизнес Маркетплейсы проходят «очистку»: малые селлеры уходят, спрос на логистику растет
18:15	Сбои в СПОТ осложнили импорт для малого и среднего бизнеса
18:00	Уже завтра! 12 августа на New Retail пройдет бесплатный вебинар для селлеров «Как не остаться с компенсацией в 1% за уничтоженный на складе товар»
17:50	В I полугодии лидером онлайн‑покупок стали товары для дома
Бизнес Пять правил ресторанного бизнеса в эпоху падения трафика и роста доставки: опыт «Братьев Караваевых»
17:25	На маркетплейсах нашли незарегистрированные БАДы
16:35	Рассмотрение дела о наследстве Б.Ю. Александрова вновь перенесли
10:00	Почему один магазин в Дубае может приносить доход, как три квартиры

Лента Новостей

69% покупок приходится на офлайн — аналитика